12月，國內彩電市場(chǎng)繼續“上量”：第一名破百萬(wàn)臺

　　近日，洛圖科技(RUNTO)新鮮出爐2024年12月份中國本土彩電市場(chǎng)出貨報告。2024年12月，中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量為378.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.7%。

　　從走勢上看，在“以舊換新”國補政策的有效刺激下，國內彩電市場(chǎng)繼10月，11月之后，12月份依然在“增長(cháng)”路上。連續三個(gè)月的“持續增長(cháng)”，不僅讓行業(yè)看到一定的“新機”，同時(shí)也強力扭轉了前期頹勢，有望讓2024年整體規模降幅“收窄”。

　　洛圖方面統計，2024年全年中國電視市場(chǎng)的品牌整機出貨量為3596萬(wàn)臺，同比2023年的降幅從上半年的4.2%收窄至全年的1.6%。

　　品牌格局：第一名繼續“連莊”，單月出貨百萬(wàn)臺

　　數據顯示，2024年12月中國彩電市場(chǎng)TOP8，即海信、TCL、小米、創(chuàng )維、長(cháng)虹、華為、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為369萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.8%，合并市占率維持在95%左右的高位。

　　TOP8在12月增幅的表現，整體超過(guò)大盤(pán)走勢，同時(shí)合并市占率高達95%。這說(shuō)明國內彩電市場(chǎng)是趨于“主流品牌強勢主導”。其中，海信、TCL和創(chuàng )維三大傳統主力品牌(含子品牌)在12月更是表現“搶眼”，這三者在12月的合并出貨量約為241萬(wàn)臺，環(huán)比11月增長(cháng)8.1%，同比增長(cháng)14.8%，合并市占率為63.7%，到達年內最高點(diǎn)。

　　具體落地到各品牌表現，海信系在12月份成績(jì)單“一如既往”的“扎眼”。其在12月以行業(yè)唯一的破百萬(wàn)臺的出貨量穩居當月第一，同比增長(cháng)幅度超過(guò)30%，漲幅亦是行業(yè)第一。

　　小米則在(含紅米)12月出貨量約為80萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)23.1%，市場(chǎng)占有率為21.1%，環(huán)比上升了2.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示，海信系在12月市場(chǎng)中的表現有以下幾層特性值得“關(guān)注”。

　　其一，12月單月超百萬(wàn)臺，這是本年度首次有品牌在實(shí)現月度出貨破百萬(wàn)臺的成績(jì)。同時(shí)，增幅超3成，這足以說(shuō)明海信電視在年底這一波行情中的“高光”。在國內彩電市場(chǎng)，活躍廠(chǎng)商高達十余個(gè)的背景下，海信還能擁有如此耀眼的表現，更凸顯出海信在消費者的“心中”地位。

　　其二，連續三個(gè)月“連莊”第一(10、11、12月)，成為2024年四季度的“顯眼包”。而在今年前三季度，海信、小米這兩者在國內出貨量處于“不相上下”的膠著(zhù)態(tài)勢下。進(jìn)入最后一個(gè)季度“較量關(guān)鍵期”的第第四季度(10月、11月，12月)海信持續連莊第一，并且在12月實(shí)現了對小米有20萬(wàn)臺的超越。按照洛圖的數據，海信在2024年度第一“爭奪賽”獲勝，應該是“八九不離十”。

　　與TOP4表現持續“穩定”相比，在12月份長(cháng)虹、康佳、海爾這三位‘二線(xiàn)陣營(yíng)’的品牌則相對比較“中規中距”：雖然還有1.8%的微增，但是無(wú)論相對市場(chǎng)大盤(pán)，還是相比TOP4的走勢，都略顯遜色。數據顯示，長(cháng)虹、康佳、海爾這三者在12月份出貨量約為44萬(wàn)臺，合并市占率為11.7%。44萬(wàn)臺的出貨量，不及TOP4任何一家品牌的數量?？梢?jiàn)，國內彩電市場(chǎng)第一陣營(yíng)和二陣營(yíng)的之間的“差距”之大。

　　此外，在12月份，華為這家彩電市場(chǎng)中的“焦點(diǎn)品牌”也開(kāi)始有點(diǎn)“剎車(chē)”。洛圖方面雖然沒(méi)有給出具體數據來(lái)明示。但是，卻直白的表示，華為和外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在12月份的出貨繼續承壓。

　　點(diǎn)評：國內彩電市場(chǎng)在2024年最后一個(gè)月繼續保持“增勢”，這是連續三個(gè)月來(lái)持續增長(cháng)，是近幾年來(lái)許久未見(jiàn)的局面，背后則是“以舊換新”政策刺激的“療效”。2025年，中央政府的“以舊換新”國補政策在無(wú)縫銜接2024年。在政策已經(jīng)明朗的大背景下，彩電市場(chǎng)進(jìn)一步“起勢上量”，是大概率。

　　但是就如同12月，海信系自己的百萬(wàn)臺的規模，與二線(xiàn)集團三大品牌都擁有巨大的差距，彩電行情不再是雨露均沾，更類(lèi)似于贏(yíng)者通吃。這一背景下，后位品牌要想突圍，就必須更佳放下身價(jià)，用更具質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品贏(yíng)得消費者。后者將是短期內市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵。