國補以來(lái)：Mini LED電視增長(cháng)超7倍，第一名占比近4成

　　2024年雙十一購物季期間，以75英寸為代表的國內大屏彩電銷(xiāo)量占比首次“達半”。這標志著(zhù)，高質(zhì)量升級已經(jīng)成為行業(yè)供給側發(fā)展的主流，技術(shù)理性消費觀(guān)則成為消費者選購側大勢。二者更是進(jìn)一步驅動(dòng)了市場(chǎng)份額向頭部、技術(shù)領(lǐng)先品牌的集中，亦提升了我國頭部電視品牌的國際地位。

　　Mini LED為代表，品質(zhì)升級沒(méi)有極限

　　據洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報》數據顯示，11月，國內大陸地區電視市場(chǎng)品牌整機出貨量為381.5萬(wàn)臺，不僅總量仍運行在高位，而且是近年來(lái)少見(jiàn)的“同比增長(cháng)月”。

　　其中，Mini LED電視格外走俏。Mini LED電視的零售量和額同比均爆發(fā)式增長(cháng)300%以上，銷(xiāo)額份額接近50%。背光系統作為彩電最大能耗部件，先進(jìn)Mini LED技術(shù)的應用，亦促進(jìn)了1級和2級能效產(chǎn)品的增長(cháng)，其合并的零售量、零售額同比均增長(cháng)200%左右，合并零售量和零售額份額均達到了75%及以上。此外，11月份75英寸繼續保持“第一大選購尺寸”的地位。

　　而在這一“高端高增長(cháng)”的行業(yè)趨勢中，作為我國電視行業(yè)長(cháng)期份額領(lǐng)先、全球市場(chǎng)出貨第二的品牌，海信更是“強勢”凸顯：

　　一方面， 11月份海信系(含Vidda等子品牌)國內電視市場(chǎng)出貨量高達90萬(wàn)臺左右，市場(chǎng)份額占比達到25%左右。這是一個(gè)極高的比例。特別是在國內彩電市場(chǎng)，包括歐美日品牌在內，活躍廠(chǎng)商高達十余個(gè)的背景下，更為凸顯“海信一極獨大”的消費者選擇優(yōu)勢。

　　另一方面，11月份海信90萬(wàn)的出貨量成績(jì)，同比增幅高達11%。這在近年來(lái)國內電視銷(xiāo)量“降多、漲少”，即便階段性恢復性增長(cháng)亦只有小個(gè)位數增幅的總量市場(chǎng)下，是一個(gè)難得的成績(jì)。11月份兩位數增長(cháng)的突出表現，讓海信市場(chǎng)份額攀上新高的同時(shí)，更是奠定了全年銷(xiāo)量重頭戲的第四季度必然拿得頭籌的成績(jì)，進(jìn)而再次提前鎖定2024年度國內市場(chǎng)銷(xiāo)冠寶座。

　　新技術(shù)、高等級技術(shù)產(chǎn)品與大品牌的市場(chǎng)共振效應非常明確。行業(yè)人士指出，這是電視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段極為顯著(zhù)的產(chǎn)業(yè)特征，亦將是彩電品牌加速崛起的“新彎道”。

　　關(guān)鍵產(chǎn)品與關(guān)鍵技術(shù)支撐，夯實(shí)高質(zhì)量成長(cháng)底蘊

　　海信系電視產(chǎn)品的高增長(cháng)和高占比，集中體現在Mini LED電視這一核心的“關(guān)鍵產(chǎn)品”、“關(guān)鍵技術(shù)”上。

　　例如，奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年40-48周(即9月25日-12月1日，國補政策實(shí)施以來(lái))，國內市場(chǎng)Mini LED電視銷(xiāo)量較同期增長(cháng)超7倍。其中，海信系Mini LED電視銷(xiāo)量占比38.28%，穩居行業(yè)第一。國補期間，市場(chǎng)每銷(xiāo)售三臺Mini LED電視，就有一臺是海信系產(chǎn)品。

　　特別要指出的是，國補政策實(shí)施以來(lái)，海信系電視國內市場(chǎng)銷(xiāo)量占比26.93%，同樣也居行業(yè)第一。這自然得益于Mini LED產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。國補之下，海信Mini LED不僅成為了最暢銷(xiāo)的Mini LED電視，更以近四成的占比，顯著(zhù)提升了消費者的“大屏視界”體驗品質(zhì)!

　　高企的市占率顯然不是一日之功。據了解，海信早在20年前就投入到了新興LED顯示技術(shù)的研發(fā)之中。結合早在上世紀末就率先布局的自主研發(fā)、自主知識產(chǎn)權畫(huà)質(zhì)芯片“信芯”和定制化高端LCD屏幕技術(shù)，構成了海信“好畫(huà)質(zhì)的核心三件套”。其中，ULED超畫(huà)質(zhì)技術(shù)平臺的不斷迭代升級，在2010年前后就成為了消費者選購高畫(huà)質(zhì)的行業(yè)“標簽”技術(shù)之一。

　　2023年來(lái)，海信更是通過(guò)戰略投資，成為L(cháng)ED上游芯片企業(yè)乾照光電的大股東，進(jìn)一步掌握從“光電材料、光電核心器件與工藝、集成模組到顯示整機”的全產(chǎn)業(yè)鏈能力。2024年進(jìn)一步投資上游“光芯”建設項目，在先進(jìn)Mini/Micro LED顯示升級上，領(lǐng)先布局核心技術(shù)、底層技術(shù)，打造下一代“視覺(jué)”科技持續創(chuàng )新的“源頭活水”。

　　近年來(lái)，海信進(jìn)一步將民族首創(chuàng )8K“信芯”、“AI大模型”畫(huà)質(zhì)算法和處理技術(shù)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )計算軟硬件集成到大屏電視之中。形成了依托先進(jìn)算法、算力，海信深厚視聽(tīng)科技與經(jīng)驗，高品質(zhì)背光與屏幕，到4K、8K等超高清視聽(tīng)內容之間的“靈魂互聯(lián)”。讓每一個(gè)像素的色、調、邊界與變遷都更為精準與極美，海信將中國彩電第一品牌的長(cháng)期積淀優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。

　　夠深入的研發(fā)層次、夠長(cháng)的核心技術(shù)鏈、夠寬廣的技術(shù)門(mén)類(lèi)，Mini LED強大產(chǎn)業(yè)布局、50余年影像調校經(jīng)驗、巨量影像數據庫和百億級星海畫(huà)質(zhì)大模型的綜合運用，使得海信電視成為妥妥的立體式六邊形戰士。這也是消費市場(chǎng)中，廣大群眾用“眼睛丈量”、用“鈔票投票”，托起海信系彩電份額第一的“原因”所在。

　　打造極致“視界”，顯示更精彩的未來(lái)

　　“大尺寸+Mini LED+AI”三大消費趨勢，正在將電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向“更比拼”硬核技術(shù)的新時(shí)代。這也是消費者“解決了有無(wú)”之后“心向更好”的消費大勢的必然。

　　例如，國補以來(lái)，海信電視U7N系列斬獲線(xiàn)下銷(xiāo)量冠軍，E5N系列則成為線(xiàn)上暢銷(xiāo)爆款。而雙十一期間，海信電視E7N成為”黑馬”，其擁有包括自研信芯AI畫(huà)質(zhì)芯片Pro、海信ULED AI畫(huà)質(zhì)平臺等核心技術(shù)，在Mini LED上實(shí)現了4224的背光分區和XDR Pro 4000nits的峰值亮度。

　　有行業(yè)人士分析認為，“只有好的顯示技術(shù)，才能夠在大屏上還原‘真實(shí)世界的對比度’!”這是顯示技術(shù)帶來(lái)的畫(huà)質(zhì)革命。海信E7N作為主銷(xiāo)產(chǎn)品，Mini LED技術(shù)擁有最高分區達4000+、極限亮度也達到4000nits的雙4K水平;并擁有雙線(xiàn)驅控芯片、八通道，8燈珠精準控制體系;每一個(gè)LED燈珠都有獨立光學(xué)結構，每一組LED燈組都有獨立均光結構，實(shí)現了更高的不同亮度下的持續均勻性;更不要說(shuō)每一顆LED燈珠都是“大廠(chǎng)精選”、驅動(dòng)控制也可根據LED燈珠壽命和狀態(tài)精準平衡調控，實(shí)現最終出光效果的高度一致。

　　同時(shí)，海信顯示技術(shù)亦與AI科技廣泛深入結合。信芯AI畫(huà)質(zhì)芯片Pro的強大能夠精確識別畫(huà)面場(chǎng)景，通過(guò)景深、超分、色彩、運動(dòng)四種預訓練大模型，實(shí)時(shí)偵測多種畫(huà)面，如運動(dòng)、動(dòng)畫(huà)、建筑、人像、藍天、綠地等場(chǎng)景的立體感、清晰度、色彩和流暢性細節，并智能調節畫(huà)面的對比度、銳利度和色彩。在A(yíng)I配合下，屏、芯、光、內容的匹配更為天衣無(wú)縫，實(shí)現了真正的高品質(zhì)畫(huà)質(zhì)體驗。

　　E7N系列只是海信眾多優(yōu)秀新品中的代表之一。依托核心技術(shù)的不斷升級，海信電視持續在高品質(zhì)+大屏上實(shí)現顛覆突破。這不僅獲得了國內消費者的廣泛認可，亦是支撐海信全球市場(chǎng)擴張的底蘊。

　　市場(chǎng)研究機構Counterpoint Research發(fā)布第三季度全球高端電視出貨量報告顯示，全球高端電視市場(chǎng)中第三季度海信海外智慧顯示終端業(yè)務(wù)85英寸及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長(cháng)171.11%，100英寸及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長(cháng)810.31%。海信系電視在日本、德國、意大利、英國、法國、西班牙等20個(gè)國家或地區100吋及以上產(chǎn)品銷(xiāo)售量占有率位居行業(yè)榜首。高端大屏的發(fā)力，也拉動(dòng)海信電視全球份額上升到12%。第一陣營(yíng)位置更為穩固，作為行業(yè)第二名與第一名的份額差也縮小到新低。

　　超級大屏、超級畫(huà)質(zhì)，超級精彩!我國彩電行業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)最好的發(fā)展時(shí)代。業(yè)內專(zhuān)家指出，我國大陸地區占據全球LED產(chǎn)業(yè)鏈7-8成、占據全球大尺寸液晶面板7-8成份額。Mini LED電視，恰是這兩大產(chǎn)業(yè)鏈的交叉點(diǎn)。我國電視品牌，如海信等正在借助Mini LED、AI之機，在全球“視界”掀起新一輪沉浸極致視覺(jué)的中國創(chuàng )新方案風(fēng)。