7月家用智能投影增速放緩，規模同比增長(cháng)9% | 熱文洞察

　　據奧維云網(wǎng)(AVC)《2022年7月中國家用智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)總結報告》顯示，傳統電商平臺，7月線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量為35.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9%;銷(xiāo)額5.7億，同比增長(cháng)17%。行業(yè)呈現以下特點(diǎn)：1、品牌集中度持續下降，TOP10品牌合計份額較去年同期減少9%;2、促銷(xiāo)過(guò)后市場(chǎng)進(jìn)入冷靜期，均價(jià)呈現環(huán)比下降、同比上漲狀態(tài);3、產(chǎn)品高清高亮趨勢不變，FHD分辨率及千流明以上產(chǎn)品仍是重點(diǎn)升級方向;4、新興渠道持續發(fā)展，低價(jià)競爭態(tài)勢不減。

　　大促過(guò)后市場(chǎng)進(jìn)入冷靜期，7月市場(chǎng)規模增速放緩

　　隨著(zhù)新生代消費人群精神文化需求的升級,越來(lái)越多人享受百寸屏幕的視覺(jué)體驗，不論是因為居家后大屏娛樂(lè )、在線(xiàn)辦公/教育需求的增加，還是用戶(hù)對智能化產(chǎn)品的需求升級，都在促使家用智能投影行業(yè)持續發(fā)展。據奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，2022年7月，中國家用智能投影傳統電商渠道 銷(xiāo)量35.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9%;銷(xiāo)額5.7億元，同比增長(cháng)17%;促銷(xiāo)結束后，企業(yè)端及消費端均進(jìn)入冷靜期，產(chǎn)品價(jià)格恢復正常水平，而更注重質(zhì)價(jià)比的消費趨勢則帶動(dòng)中高端品質(zhì)產(chǎn)品發(fā)展，拉升消費均價(jià)，7月市場(chǎng)均價(jià)1610元，同比上漲8%，均價(jià)及銷(xiāo)量的同比上漲，帶動(dòng)銷(xiāo)額同比增長(cháng)17%。

　　促銷(xiāo)熱潮退去，中小品牌依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢份額快速回升

　　根據奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，7月傳統電商渠道在售品牌數量150+，較去年同期增加約50家，TOP10品牌份額合計57%，較去年同期下降9% 。隨著(zhù)入局品牌的增多，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，競爭力弱的品牌時(shí)刻面臨被淘汰的結局。

　　極米堅持品質(zhì)發(fā)展，拒絕加入價(jià)格戰，以豐富的產(chǎn)品矩陣穩坐龍頭位置，主力機型NEW Z6X貢獻超三成;匯趣以?xún)r(jià)換量躋身TOP10榜單，產(chǎn)品價(jià)格百元左右，E08是絕對貢獻主力，但其產(chǎn)品搶占市場(chǎng)的同時(shí)也在拉低消費體驗;堅果本月表現跟上月保持一致，位居榜三，人氣機型G9S、P3S銷(xiāo)量貢獻過(guò)半;知麻重回TOP榜單，本月排名相對靠后;瑞視達及其子品牌光米則憑借性?xún)r(jià)比產(chǎn)品躋身TOP榜單。

　　DLP市場(chǎng)入局品牌不足百家，份額回落至三成以下

　　受技術(shù)制約，DLP產(chǎn)品成本居高不下，大促結束后，產(chǎn)品價(jià)格回升，DLP市場(chǎng)份額回落至28%。

　　DLP市場(chǎng)入局品牌超50家，CR4達81%，雖較去年同期微降0.3個(gè)百分點(diǎn)，但行業(yè)仍處于高集中狀態(tài)。TOP10品牌中，極米占據半壁江山，以絕對領(lǐng)先優(yōu)勢與后續品牌拉開(kāi)差距;當貝份額微降，但仍位列前三甲;天貓魔屏、微麥跟去年同期比較，份額遭遇腰斬，排位滑出前五。

　　LCD市場(chǎng)作為家用智能投影主戰場(chǎng)，競爭相對激烈，參與品牌超百家，產(chǎn)品均價(jià)不足千元，TOP10品牌合計份額58%，較去年同期下降16%。匯趣的兩款產(chǎn)品以百元左右的價(jià)格優(yōu)勢位居榜首，份額較去年同期增長(cháng)3.1%，先科、小明、知麻產(chǎn)品均定位千元檔，先科憑借豐富的機型矩陣，使消費者的選擇更加多樣化，市場(chǎng)份額較去年同期提升近5%;新興品牌如知麻、小明，則均瞄準年輕群體，產(chǎn)品設計個(gè)性美觀(guān)，主打便攜高清，憑借高質(zhì)價(jià)比打響市場(chǎng)，知麻市場(chǎng)份額較同期提升4.5%，小明份額也較去年同期提升1.2%。

產(chǎn)品趨勢

　　高清高亮產(chǎn)品均價(jià)下探，份額增長(cháng)顯著(zhù)

　　據奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，傳統電商平臺，千流明以上產(chǎn)品份額合計24%，較去年同期提升13% ，市場(chǎng)均價(jià)較去年同期下降27%，消費門(mén)檻有所降低。其中，2000流明以上產(chǎn)品份額達較去年同期增長(cháng)2%，亮度向更高水平升級。分辨率方面，FHD市場(chǎng)份額75%，較去年同期提升14%，均價(jià)同比下降5.3% ;UHD產(chǎn)品普及度仍有待提升，入市產(chǎn)品較少，極米 RS PRO 2、峰米 V10、優(yōu)派 PX701-4K PRO三款機型合計份額達81%。

　　新興渠道野蠻生長(cháng)，低體驗產(chǎn)品拉低消費者使用信心

　　短視頻直播與家用智能投影的高契合度，在本月持續顯現，入局品牌數量已超150家，與傳統電商渠道近乎持平。據奧維云網(wǎng)(AVC)抖音/快手/拼多多監測數據顯示，7月新興渠道TOP10品牌份額合計50.3%，環(huán)比上月下降1.3% ，品牌競爭較傳統電商渠道更加激烈。白牌、廠(chǎng)牌的不斷涌入，產(chǎn)品價(jià)格戰加劇，渠道均價(jià)不足千元，均價(jià)同比去年下跌68%，而脫離大促期間品質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格拉動(dòng)，7月平臺主銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格線(xiàn)進(jìn)一步下探，500元以下產(chǎn)品份額近八成;千元以上價(jià)格段中，品牌集中度相對較高，TOP10品牌份額合計74%，TOP3品牌分別為知麻、極米、先科，知麻憑借熱銷(xiāo)機型Z1領(lǐng)跑千元檔。

預測

　　銷(xiāo)售進(jìn)入淡季，預測三季度市場(chǎng)將繼續平穩增長(cháng)

　　上半年促銷(xiāo)活動(dòng)密集，四季度又包含“雙11”、“雙12”等大促活動(dòng)，前后夾擊下，三季度預期將進(jìn)入銷(xiāo)售淡季，品牌端多會(huì )積力蓄勢為“雙11”、“雙12”做準備，預計當季促銷(xiāo)力度不會(huì )太大;新品方面，小明近期發(fā)布新品Q(chēng)2，定價(jià)在千元左右，堅果發(fā)布超短焦新品O1S，到手價(jià)3499元，極米發(fā)布 “吸頂神燈”，售價(jià)7999元、旗艦機型H5，定價(jià)6299元，新品上市雖會(huì )對市場(chǎng)產(chǎn)生一定拉動(dòng)作用，但定位中高端的新品對市場(chǎng)刺激作用有限，因此，預計三季度智能投影市場(chǎng)將保持平穩增長(cháng)態(tài)勢。