8月智能投影持續增長(cháng)，三季度銷(xiāo)量將突破130萬(wàn)臺 |熱文洞察

　　帶動(dòng)，DLP份額回升至31%；

　　3、體驗持續升級，千流明以上亮度產(chǎn)品份額增長(cháng)14%，均價(jià)持續下探，FHD產(chǎn)品份額近八成；

　　4、新興渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導，但品牌集中度有所提高。

　　市場(chǎng)規模持續擴容

　　增長(cháng)速度有所放緩

　　新興品牌的不斷涌入，頭部品牌新產(chǎn)品密集發(fā)布，刺激消費需求釋放，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，市場(chǎng)規模持續增長(cháng);但8月仍處年內銷(xiāo)售淡季，同比增速較緩;頭部品牌新品多定位中高端，拉動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)上升至1748元，同比增長(cháng)9%，均價(jià)及銷(xiāo)量的雙向增長(cháng)，帶動(dòng)了銷(xiāo)額的高增長(cháng)。

　　頭部品牌表現穩定

　　尾部品牌排位變動(dòng)頻繁

　　根據奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，8月在售品牌數量150+，較去年同期增加約40家，TOP10品牌份額合計58%，環(huán)比上月微增，但較去年同期下降了9% 。TOP5品牌排名穩定，但以?xún)r(jià)換量的尾部品牌排位變動(dòng)頻繁，他們憑借價(jià)格優(yōu)勢迅速回歸市場(chǎng)前列，品牌集中度進(jìn)一步下降。

　　DLP賽道發(fā)展穩定

　　新品拉動(dòng)份額回升

　　隨著(zhù)DLP品牌的新品不斷上市，DLP市場(chǎng)份額有所回升，據奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，8月DLP市場(chǎng)份額31%，環(huán)比上月增長(cháng)3%，產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)達3865元，近乎是LCD產(chǎn)品價(jià)格的5倍。

　　DLP市場(chǎng)入局品牌相對穩定，入局品牌保持在50家左右，TOP10品牌份額合計達94%，行業(yè)仍處于高集中狀態(tài)。

　　TOP10品牌中，極米穩居首位，當月發(fā)布的兩款新品極米神燈和H5備受市場(chǎng)關(guān)注，前者集吸頂燈、投影、音響三種功能于一體，通過(guò)解決傳統投影的空間占位問(wèn)題，極大地提升了產(chǎn)品對不同家居環(huán)境的適應性，后者則是極米發(fā)布家用投影的全新亮度標準——電影色彩亮度標準(Cinema Color Brightness，簡(jiǎn)稱(chēng)CCB)后，首個(gè)采用極米新亮度標準開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品售價(jià)均在5000元以上，于8月中下旬先后正式開(kāi)售，但對品牌拉力明顯不足，二者合計內部貢獻不足7%。

　　堅果本月排名穩定，當月發(fā)布超短焦新品O1S，官網(wǎng)售價(jià)3699元，并于7月底開(kāi)啟預售，正式開(kāi)售后戰績(jì)斐然，品牌內部銷(xiāo)量占比達35%，同時(shí)也拉動(dòng)品牌銷(xiāo)量同比增長(cháng)35%。天貓魔屏、微麥跟去年同期比較，份額遭遇腰斬，排位滑出前五。

　　當貝、天貓魔屏新品發(fā)布節奏緩慢，8月銷(xiāo)量及份額均出現同比下降，小米、大眼橙、峰米銷(xiāo)量同比均大幅增長(cháng)，但份額增長(cháng)不顯著(zhù)，其中，產(chǎn)品主陣地在激光產(chǎn)品的峰米，今年發(fā)布的4K新品V10成為品牌主力貢獻者，內部銷(xiāo)量占比達98%。

　　得益于新興品牌的不斷涌入，LCD市場(chǎng)份額始終保持在70%左右，銷(xiāo)量實(shí)現同比增長(cháng)8%，產(chǎn)品均價(jià)較去年同期增長(cháng)13%。新興品牌的涌入，也導致LCD市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，TOP10品牌合計份額58%，較去年同期下降13%。匯趣憑借3款不足五百元的產(chǎn)品，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢位居榜首，份額較去年同期下降2.6%;知麻本月排名躍居至第四位，爆款機型M1、Z1貢獻超九成;小明本月排名也有所上升，其中當月新品Q(chēng)2貢獻近三成。

　　千流明以上產(chǎn)品增幅顯著(zhù)

　　FHD產(chǎn)品份額近八成

　　據奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，8月千流明以上產(chǎn)品份額合計25%，較去年同期提升14% ，2K流明以上產(chǎn)品份額達較去年同期增長(cháng)3%;1-1.5K流明產(chǎn)品均價(jià)下探至3000元以?xún)龋?.5-2K流明產(chǎn)品均價(jià)下探至4000元以?xún)?，消費門(mén)檻進(jìn)一步降低。分辨率方面，FHD市場(chǎng)份額77%，較去年同期提升12% ， UHD(4K)產(chǎn)品份額有所提升，其中，極米 RS PRO 2份額近五成，峰米 V10份額近四成。

　　新興渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導

　　但品牌集中度有所提高

　　據奧維云網(wǎng)(AVC)抖音/快手/拼多多監測數據顯示，8月新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%，其中，500元以下產(chǎn)品占據近七成份額，渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導。但TOP10品牌份額合計59%，環(huán)比上漲8%，品牌集中度有所提高 。千元以上價(jià)格段中，千元檔主力貢獻品牌為知麻，銷(xiāo)量貢獻近七成;2000元以上價(jià)格段的主力貢獻者則為極米和堅果，二者合計銷(xiāo)量份額超八成，其中，堅果J10S、堅果O1S貢獻近四成。

　　新品發(fā)布仍在繼續

　　預計三季度銷(xiāo)售規模將突破130萬(wàn)臺

　　三季度即將結束，品牌紛紛開(kāi)始為雙十一、雙十二大促積極備戰，家用智能投影市場(chǎng)的新品發(fā)布仍在繼續，當貝于9周年慶活動(dòng)發(fā)布新品NEW D3X，官方售價(jià)2999;小米于9月9日開(kāi)售小米投影儀mini，售價(jià)2399元;明基推出120HZ刷新率的游戲投影，官方售價(jià)7299元，除此之外，本月上市的新品拉力將在下月加強顯現，不斷涌入的新興品牌也將持續刺激市場(chǎng)，因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預測三季度銷(xiāo)售規模將突破130萬(wàn)臺，同比增速在25%左右。