國內市場(chǎng)持續不振，中國彩電龍頭們?yōu)楹伟褢鹇灾匦摹懊闇省北泵?

　　日前，市場(chǎng)調查機構奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布了2019年全球彩電市場(chǎng)報告。因為受全球貿易沖突頻現，經(jīng)濟增速下滑，加之缺乏全球性體育賽事的刺激，全球TV出貨增長(cháng)放緩。

　　數據顯示，2019年全球TV品牌共出貨2.26億臺，同比增長(cháng)0.6%，雖然從增長(cháng)率來(lái)看，只有不到一個(gè)點(diǎn)的增長(cháng)，但相對國內市場(chǎng)連續三年的“量額齊跌”，這在某種意義來(lái)看，讓某些國內彩電廠(chǎng)商至少還能看到了一絲“希望”。

　　從細分區域來(lái)看，在中國以及中東非等市場(chǎng)同比下滑3個(gè)點(diǎn);亞太、歐洲市場(chǎng)保持微增的局面下，去年全球市場(chǎng)還沒(méi)有陷入“負增長(cháng)”，主要還是因為北美、拉美成去年全球市場(chǎng)增長(cháng)的“重要引擎”。其中北美市場(chǎng)在2019年出貨46M(M=百萬(wàn)臺)，同比增長(cháng)3.4%。而拉美更是由于去年巴西市場(chǎng)的強勁表現，整體出貨量來(lái)到23.4M，同比增長(cháng)5.8%。

　　有行業(yè)專(zhuān)家向《視聽(tīng)圈》分析，從前年和去年整年全球彩電出貨量各區域市場(chǎng)的走勢來(lái)看，北美、拉美以及東南亞等地區，有望成為眾多彩電企業(yè)的“必爭之地”。

　　據悉在含金量最高的北美市場(chǎng)，去年TCL和海信的增長(cháng)率在全面爬升。其中TCL電視在北美市場(chǎng)出貨量和市場(chǎng)份額已經(jīng)形成對三星、索尼的“擠壓”，并在2019年3月份和7月份，TCL品牌電視單月銷(xiāo)量數據均超越三星，在美國市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一。

　　而海信也在北美及美國市場(chǎng)表現搶眼，據海信電器2019年半年報顯示，海信及東芝牌電視在北美市場(chǎng)電視業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)達到34.26%，其中美國市場(chǎng)同比增長(cháng)高達65.08%。

　　此外，老牌家電巨頭康佳也在2020年CES展會(huì )上表示，康佳彩電2020年將重返北美。此次重回北美市場(chǎng)，深康佳A通過(guò)設立美國分公司的形式，推廣自有品牌。據公開(kāi)消息，深康佳A計劃用三年時(shí)間在美國培育“KONKA”品牌，預計2022年達到100萬(wàn)臺的銷(xiāo)售規模并實(shí)現盈利。

　　有行業(yè)人士表示：海信、TCL、康佳等國產(chǎn)巨頭紛紛把戰略中心向北美市場(chǎng)“轉移”，這與國內彩電市場(chǎng)的低迷不無(wú)關(guān)系。

　　據奧維云網(wǎng)數據顯示，2019年中國彩電零售市場(chǎng)持續低迷，全年零售量為4772萬(wàn)臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng )十年最低;在國內市場(chǎng)陷入紅海，市場(chǎng)需求不振、市場(chǎng)新動(dòng)力尚未形成，海外市場(chǎng)將是中國彩電品牌的必爭之地。而美國作為全球僅次于中國第二大彩電消費市場(chǎng)，海信、康佳等國產(chǎn)“大佬”們自然是“垂涎三尺”。

　　目前以美國為主體的北美市場(chǎng)是全球最“興奮”的區域性市場(chǎng)有關(guān)。據奧維睿沃對全球彩電數據報告顯示，去年整個(gè)北美出貨同比增長(cháng)3.4%、拉美也在持續走高，同比增長(cháng)5.8%，相比其他地區市場(chǎng)增漲態(tài)勢是獨占鰲頭。

　　另外，在北美市場(chǎng)，消費者比較理性，同時(shí)也對品牌認知感比較強，市場(chǎng)壁壘一直比較“牢固”。因此，一旦在美國市場(chǎng)能撬開(kāi)缺口，并逐步形成自己的品牌勢力范圍，就會(huì )對歐洲、俄羅斯、印度、非洲等市場(chǎng)，就會(huì )形成“覆蓋”之勢。因此，攻克美國等北美市場(chǎng)，將對整個(gè)海外市場(chǎng)的“戰略俯沖”，將占據很有利戰略“制高點(diǎn)”。

　　家電領(lǐng)域資深專(zhuān)家、《百姓家電網(wǎng)》創(chuàng )始人楊帆表示，在中國市場(chǎng)，這些年本土彩電品牌就已經(jīng)上演驅逐外資和合資品牌的好戲，而在北美市場(chǎng)，有著(zhù)超高性?xún)r(jià)比和不錯品牌效應的中國品牌，也將會(huì )開(kāi)始在北美市場(chǎng)和日韓品牌形成“硬抗”之勢。