十年風(fēng)雨十年成長(cháng) 智能化推動(dòng)商用電視發(fā)展

　　2015年1月15日，中國商用(平板)顯示十周年盛典暨第六屆中國商用顯示系統高峰論壇即將在北京召開(kāi)。本次活動(dòng)由工業(yè)和信息化部指導，中國商用顯示系統產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CBDA)和奧維咨詢(xún)(AVC)主辦。

　　自2004年，大屏幕平板顯示開(kāi)始現身于眾多大城市機場(chǎng)，這一年，被業(yè)內成為“平板B2B元年”，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)便開(kāi)始進(jìn)入蓬勃發(fā)展的十年。如今，平板B2B已經(jīng)成長(cháng)近千億級的巨大市場(chǎng)，平板顯示設備不僅遍布每一個(gè)生活場(chǎng)景，更是成為無(wú)數控制室、會(huì )議室的信息交互樞紐。在這十年間，中國商用顯示產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、市場(chǎng)得以迅猛發(fā)展，新的增長(cháng)方式、商業(yè)模式、大數據、大產(chǎn)品、大通路的誕生，用戶(hù)價(jià)值的升華，持續不斷地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善，并推動(dòng)著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的合作，為中國商用顯示行業(yè)發(fā)展開(kāi)拓了新思路。

　　縱觀(guān)2014年，中國商用顯示行業(yè)面對著(zhù)中國經(jīng)濟增長(cháng)放緩、高端酒店市場(chǎng)持續遇冷、新屆政府政策的持續影響等宏觀(guān)環(huán)境的壓力，同時(shí)也面臨著(zhù)智慧城市、數字城市等中國信息化建設不斷推進(jìn)帶來(lái)的諸多機遇，總結其關(guān)鍵詞有“十拼”：

　　一拼“面”：

　　面指的是面板，面板技術(shù)從根本上決定了商顯行業(yè)的前景，商顯技術(shù)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)面板企業(yè)的支持。這一年，各大廠(chǎng)商如三星、LG Display、夏普、友達等面板企業(yè)互相拼資源、拼實(shí)力加之京東方面板加快國產(chǎn)商用面板的普及，只是客戶(hù)群進(jìn)一步分化。

　　二拼“縫”：

　　近幾年液晶拼接市場(chǎng)主流產(chǎn)品拼縫從7mm縮小到6mm，13年液晶拼接產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入4mm的新時(shí)代。14年三星面板停產(chǎn)6.7mm產(chǎn)品，而將重點(diǎn)放在5.5mm產(chǎn)品上，同時(shí)LG面板14年已經(jīng)將原來(lái)的5.5mm拼縫產(chǎn)品停產(chǎn)，取而代之主力發(fā)展3.5mm 55寸產(chǎn)品。隨著(zhù)主要上游液晶面板廠(chǎng)商的推進(jìn)，3.5mm產(chǎn)品需求將作為目前的高端產(chǎn)品，在經(jīng)過(guò)一年多的培育期，價(jià)格逐漸下降，將占據高端客戶(hù)需求，而4.9mm和5.5mm產(chǎn)品價(jià)格也將進(jìn)一步下調，主導低端市場(chǎng)需求。

　　三拼“智”：

　　2014年，智能化設計成為貫穿商顯系統的核心理念，智慧教室、智能發(fā)布系統、智能系統控制等技術(shù)使商用顯示邁向智能化。外資品牌中，三星、LG、飛利浦紛紛重視智能解決方案的產(chǎn)品，如三星的“智享”“智捷”解決方案、LG的“悅享”方案;國內品牌來(lái)看，如TCL今年將智能解決方案產(chǎn)品作為銷(xiāo)售重點(diǎn)，而海爾跟青島快樂(lè )視界合作研發(fā)的A5000系列，直接將智能系統直接植入電視當中，無(wú)需另配機頂盒就可實(shí)現。

　　四拼“大”：

　　目前大尺寸商顯市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程提速，三星、LG、夏普、飛利浦等均在2014年推出了90寸以上的大尺寸產(chǎn)品，從而開(kāi)啟了商用顯示的單屏”大“時(shí)代。

　　五拼“小”：

　　小指的是小間距LED，2014年小間距LED實(shí)現了大幅盈利，取得了突破性進(jìn)展，無(wú)論從規模上、數量上還是像素密度都加倍成長(cháng)，成功”入室“。

　　六拼“數”：

　　大數據時(shí)代的來(lái)臨同樣也帶領(lǐng)著(zhù)商顯行業(yè)的前進(jìn)，大數據應用下，云計算與大數據是密不可分的。如何實(shí)現海量數據的共享，如何利用海量數據進(jìn)行用戶(hù)需求分析，是互聯(lián)網(wǎng)大數據時(shí)代行業(yè)用戶(hù)與企業(yè)所迫不及待需要的。

　　七拼“四”：

　　我們都知道，2014年的商用顯示市場(chǎng)4K產(chǎn)品成為了熱點(diǎn)，在醫療顯示、設計制圖等多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的應用前景無(wú)限。另外，經(jīng)過(guò)2014年的推廣與磨合，4G的使用使數字標牌移動(dòng)化發(fā)展成為可能。

　　八拼“網(wǎng)”：

　　近兩年B2B的銷(xiāo)售模式正在發(fā)生著(zhù)改變，線(xiàn)上銷(xiāo)售開(kāi)始成為廠(chǎng)商銷(xiāo)售的主要渠道，仙視、三星等品牌都已經(jīng)開(kāi)始試水網(wǎng)上銷(xiāo)售，效果可觀(guān)。未來(lái)線(xiàn)上銷(xiāo)售將成為各大品牌廠(chǎng)商的主要發(fā)展趨勢。

　　九拼“光”：

　　繼LED光源的廣泛應用后，激光光源在亮度層面的優(yōu)勢使其開(kāi)始在大屏拼接、投影機等領(lǐng)域嶄露頭角。2014年，激光光源的應用趨勢更為明顯。

　　十拼“外”：

　　商用顯示將不斷從戶(hù)內走向戶(hù)外，目前在智慧城市、智慧旅游、智慧交通、智慧零售等的帶動(dòng)下，LED、液晶、DLP企業(yè)相繼發(fā)力戶(hù)外、半戶(hù)外市場(chǎng)，戶(hù)外標牌項目開(kāi)拓了旅游及展館、社區、零售等新的領(lǐng)域。

　　面對2014年商顯市場(chǎng)的發(fā)展勢頭，預計2015年中國商用電視市場(chǎng)將有幾大趨勢：

　　趨勢一：智慧城市下的智能酒店、智能養老、智能醫療的發(fā)展，將推動(dòng)帶系統解決方案的產(chǎn)品在市場(chǎng)中的加速滲透，同時(shí)也促使企業(yè)加大研發(fā)投入及推廣力度

　　隨著(zhù)我國信息化的飛速發(fā)展及智慧城市的深入落地，各行業(yè)用戶(hù)對顯示產(chǎn)品的統一化管理等商用性能的要求也越來(lái)越高。一些采用人性化的整合式操作界面和解決方案將越來(lái)越受到各行業(yè)用戶(hù)的青睞，2015年帶系統解決方案的產(chǎn)品將是未來(lái)企業(yè)重點(diǎn)研發(fā)推廣的產(chǎn)品(如LG、三星、TCL、海爾等企業(yè)已重點(diǎn)在做酒店系統的解決方案)主要原因有兩點(diǎn)：其一：打破目前商用電視同質(zhì)化的局面，提供差異化產(chǎn)品及服務(wù);其二：提高了產(chǎn)品利潤。

　　趨勢二：數字標牌產(chǎn)品升級，產(chǎn)業(yè)凸顯四大趨勢

　　大產(chǎn)品將誕生，產(chǎn)品解決方案將升級至“硬件+軟件+內容+云平臺+運營(yíng)服務(wù)”，充分體現企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合實(shí)力;產(chǎn)品價(jià)值提升，形成信息發(fā)布+智能交互+大數據挖掘的新形勢，來(lái)提升品牌價(jià)值及投資回報率;業(yè)務(wù)模式的變革，運營(yíng)模式將由“定制化”進(jìn)化為“定制化+標準化”模式，銷(xiāo)售模式將由線(xiàn)下轉為線(xiàn)下+線(xiàn)上;大企業(yè)誕生，細分行業(yè)市場(chǎng)調整，客戶(hù)需求的轉變，面對這些狀況風(fēng)險與機遇是并存的，“10億大企業(yè)”很可能會(huì )出現。

　　趨勢三： TV面板價(jià)格將漲多跌少，中小尺寸仍會(huì )階段性供應緊張，48”49”寸及以上尺寸供需充足

　　根據往年常態(tài)，年底面板廠(chǎng)會(huì )進(jìn)行清理庫存動(dòng)作。由于2014年整體供不應求，導致Q4期間并無(wú)大量面板庫存可出貨，這種少屏狀況會(huì )延續到2015年年初。

　　15年屏廠(chǎng)延續2014年的供應規劃，32寸整體下調。其中三星計劃減少32寸產(chǎn)能，轉向65寸生產(chǎn);LGD亦計劃減少32寸，轉向49寸面板生產(chǎn)。雖整機企業(yè)相應收窄32寸需求，但由于32寸在市場(chǎng)中所占基數較大，因此供需仍現緊張狀態(tài)。三星蘇州及LGD廣州48英寸及49英寸屏廠(chǎng)持續增加投片，供需關(guān)系整體平衡。

　　趨勢四：信息顯示設備的電子化趨勢有效拉動(dòng)商用電視需求

　　商用電視可以有效替代傳統的信息顯示手段，達到更好的顯示與傳播效果，進(jìn)而吸引更多的企業(yè)選擇購買(mǎi)商用電視以滿(mǎn)足其日常宣傳及推廣需求。同時(shí)集團性采購如電信企業(yè)(充話(huà)費送電視)、醫藥化妝品企業(yè)(用于獎勵代理商)等企業(yè)的批量采購逐漸顯現。