沉浸式夜游、文旅演藝等多元文化賦能，夜間休閑消費再升級

　　今年以來(lái)，各地“夜經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，正在從以餐飲、購物為主的傳統形態(tài)向多業(yè)共生的新空間、新場(chǎng)景轉變。通過(guò)文化賦能、文旅互促，夜間休閑消費呈現出花樣多、品質(zhì)高、體驗好的生動(dòng)局面，不斷滿(mǎn)足人民對美好生活的新期待。

深挖內涵

夜間休閑文化味濃

　　各地以特色地域文化為依托，大力豐富夜間消費供給，創(chuàng )新發(fā)展夜演、夜展、夜娛、夜秀、夜宿等業(yè)態(tài)，讓夜間文旅活動(dòng)文化味濃、煙火氣足。

　　夜幕降臨，京杭大運河河北滄州城市段沿線(xiàn)的南川老街、滄州坊等地格外熱鬧，韻味悠長(cháng)的曲藝演出、令人拍案叫絕的民間雜技……多種演藝活動(dòng)精彩舉辦，成為點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟”的重要元素。作為京杭大運河滄州城市段夜間業(yè)態(tài)的代表之一，南川老街復建明代建筑南川樓和朗吟樓，并通過(guò)南川音樂(lè )節、南川喜事系列文藝演出等多樣化活動(dòng)，更好地展現地域風(fēng)貌，讓游客感受豐富而厚重的運河文化。

（圖片來(lái)源：南川文旅）

　　北京市西城區匯集了大量演藝場(chǎng)所和優(yōu)質(zhì)院團，利用文化資源優(yōu)勢，打造“南中軸·夜天橋”藝術(shù)推廣活動(dòng)、北京西城百姓戲劇文化市集等品牌文化活動(dòng)。其中，至今已舉辦三屆的“南中軸·夜天橋”藝術(shù)推廣活動(dòng)再升級，“夜賞·文藝演出”“夜游·文化市集”“夜騎·城市打卡”“夜讀·中軸閱讀”四大公益惠民活動(dòng)豐富了人們的夜間文化體驗，并配合“西城消費夜天橋”等活動(dòng)，助力西城區逐步構建起多元、包容、活力的夜間文化生態(tài)。

（圖片來(lái)源：北京西城）

　　今年以來(lái)，夜校作為夜間文旅新形態(tài)在多地蓬勃興起。山東省濟南市圖書(shū)館“YEAH歸人”市民夜校推出一系列突出文化創(chuàng )意、生活美學(xué)的公共課程，憑借優(yōu)質(zhì)資源直達基層的惠民模式為城市夜生活添彩。

　　濟南市圖書(shū)館與商圈合作，共同推出“夜校+夜宵”“夜校+夜市”項目，讓夜校與“夜經(jīng)濟”相結合，發(fā)布了多種優(yōu)惠套餐，放大溢出效應。濟南市圖書(shū)館還探索引入除圖書(shū)館、泉城書(shū)房外的社會(huì )化場(chǎng)地，推動(dòng)公共文化服務(wù)觸達更廣泛的受眾，滿(mǎn)足了更多市民和游客的夜間休閑與精神文化需求。

（圖片來(lái)源：文旅濟南）

業(yè)態(tài)融合

增強夜間消費體驗感

　　隨著(zhù)夜間文旅業(yè)態(tài)“活”起來(lái)、“火”起來(lái)，多地創(chuàng )新手段，力促多業(yè)融合，深入拓展群眾夜間休閑的體驗感、沉浸感，以更優(yōu)質(zhì)的內容與服務(wù)拉動(dòng)消費增長(cháng)。

　　在山西，晉中平遙古城3D燈光秀將投影技術(shù)、特效幻影與定制化內容相結合，為游客講述古城故事;晉城皇城相府打造明清院落實(shí)景融入劇《再回相府》，讓夜游相府成為熱門(mén)選擇;大同代王府沉浸式演藝《天下大同》依托代王府一至四進(jìn)院，演繹邊疆互市等章節，讓游客沉浸在大明王朝“天下大同”的壯美畫(huà)卷中。

（圖片來(lái)源：山西省文化和旅游廳）

（圖片來(lái)源：代王府）

　　沉浸式文旅業(yè)態(tài)的繁榮，為山西文旅消費提質(zhì)貢獻了重要力量。以大同市為例，2024年上半年，該市過(guò)夜游客達1050.27萬(wàn)人次，占比51%，同比增長(cháng)9.04%。

　　位于云南省昆明市的南強街巷將文化IP聚焦百年滇越鐵路，通過(guò)復原蒸汽火車(chē)頭和米軌鐵路，讓鐵路文化與街巷內的非遺、民俗展示等相得益彰，為游客夜間休閑增添歷史底蘊。其中，南強街88號劇場(chǎng)將古典庭院之美與現代戲劇交融，組成庭院式演藝空間，通過(guò)多元戲劇探索為市民和游客帶來(lái)文藝美學(xué)新體驗。

（圖片來(lái)源：昆明發(fā)布）

　　從熱鬧的街頭表演，到多彩的民俗活動(dòng)，重慶市南川區南川東街集聚創(chuàng )意文化、親子娛樂(lè )、實(shí)景演藝等多種業(yè)態(tài)，吸引各地游客紛紛“打卡”。據介紹，南川東街將手工繩結編織、皮影木偶表演等非遺元素融于城市夜游中，并組織非遺產(chǎn)品集中展銷(xiāo)，增添了非遺的曝光度和旅游的沉浸感。

（圖片來(lái)源：風(fēng)正巴渝）

　　同時(shí)，圖書(shū)館、咖啡館、夜間書(shū)市等也成為街區一景，常態(tài)化舉辦的文化講座、讀書(shū)會(huì )等活動(dòng)，不僅豐富了市民和游客的精神文化生活，也釋放了夜間休閑消費潛力。今年以來(lái)，南川區夜間文旅消費業(yè)態(tài)吸引游客超338萬(wàn)人次，夜間營(yíng)業(yè)收入達9400萬(wàn)元。

保障有力

激活文旅“夜經(jīng)濟”動(dòng)能

　　憑借自然生態(tài)優(yōu)勢，景區就可以“等客上門(mén)”?在山東臨沂，國家5A級旅游景區龜蒙景區破除“等靠要”思維，主動(dòng)煥新業(yè)態(tài)，推出“夜爬”活動(dòng)，吸引許多年輕游客解鎖“夜觀(guān)星空、朝迎旭日”的夜游新體驗。

　　近幾年，山東出臺的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費的若干措施》等政策明確提出“豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)”“激發(fā)夜游潛力”。山東各地因地制宜探索形式各異的“夜經(jīng)濟”，如青島深挖地域文化內涵，推出《海上有青島》等大型旅游演藝作品;濟寧曲阜將儒家文化元素與科技手段結合，打造“舟游蓼河圣境”夜游項目等，取得了積極成效。

（圖片來(lái)源：濟寧日報）

　　全國多地從加強政策保障、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、調動(dòng)市場(chǎng)主體能動(dòng)性等方面，讓“新夜態(tài)”進(jìn)一步釋放活力，為人民群眾帶來(lái)更多的獲得感。在云南，夜晚的斗南花市是全國各地游客和采購商的樂(lè )園。據介紹，今年2月，《昆明市呈貢區斗南花卉產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展行動(dòng)方案》印發(fā)，明確提出推動(dòng)“花卉+文旅”融合發(fā)展。

　　目前，斗南花市培育了“夜景”“夜購”“夜食”“夜宿”“夜游”“夜娛”六大產(chǎn)品體系，全方位滿(mǎn)足游客“賞花、買(mǎi)花、品花、食花”等多元需求。“我們還深挖豐厚的民族文化資源，在全省范圍內打造一批差異化、個(gè)性化產(chǎn)品，助力‘夜經(jīng)濟’提質(zhì)升級，吸引文旅創(chuàng )意者、創(chuàng )造者和新業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)者共謀發(fā)展。”云南省文化和旅游廳相關(guān)負責人趙穎表示。

（圖片來(lái)源：觀(guān)云里）

　　在云南省青年企業(yè)家李天立看來(lái)，推動(dòng)“夜經(jīng)濟”持續繁榮，要增加高水平、高層次、有特色的夜間經(jīng)濟基礎設施供給，注重改善夜間營(yíng)商環(huán)境，還要推動(dòng)快速審批、放寬營(yíng)業(yè)時(shí)長(cháng)限制等;持續推進(jìn)科學(xué)管理，提升夜間治理能力，保持夜間休閑市場(chǎng)的效率和活力。李天立說(shuō)，要推動(dòng)降低經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)成本，發(fā)揮民眾的創(chuàng )造性與積極性，鼓勵其參與“夜經(jīng)濟”活動(dòng)的設計、共享和創(chuàng )新，更好地助力經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展。