新零售洞察｜數智化時(shí)代，如何升級全域空間零售新體驗？

　　近年，在互聯(lián)網(wǎng)和電商高速發(fā)展的時(shí)代浪潮下，各家企業(yè)品牌的數字化轉型成為增長(cháng)的關(guān)鍵。一方面，他們都在開(kāi)放擁抱新零售的商業(yè)理念，積極探尋新的機遇;同時(shí)，也在不斷優(yōu)化自身傳遞商品信息的媒介，落地新型的數智零售解決方案 。

　　隨著(zhù)消費者生活方式變遷和審美訴求的不斷升級，零售門(mén)店、尤其是高端零售商正在進(jìn)行一場(chǎng)「體驗升級」的革命—— 挖掘新的消費連接觸點(diǎn)，借助線(xiàn)上線(xiàn)下多元且特色的新零售場(chǎng)景來(lái)展現自身魅力，并由此帶來(lái)內容與生意的協(xié)同，助力各端口的零售體驗。而在這場(chǎng)變革中，商用顯示器成為了整個(gè)創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)鏈條里重要且必備的一環(huán)。

　　01

　　破壁傳統零售，

　　多元賦能萬(wàn)千場(chǎng)景

　　在全球化浪潮席卷各行各業(yè)的今天，零售業(yè)正面臨前所未有的機遇與挑戰。無(wú)論是美妝、汽車(chē)、服裝等“大的空間零售場(chǎng)景”，還是咖啡、甜品、奶茶等“小的生活方式場(chǎng)景”，傳統零售的模式和打法都在被顛覆。“新零售”概念的提出，讓線(xiàn)下零售升級轉型成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　日前，全球領(lǐng)先零售展EuroShop的在華官方衛星展—— China in-store 2024上海國際店鋪設計與解決方案展覽會(huì )，于9月3日-9月5日在上海新國際博覽中心N1館舉行。展會(huì )迎來(lái)了150余家優(yōu)質(zhì)零售解決方案提供商和27個(gè)國家和地區的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的參觀(guān)及采購。

　　索尼帶著(zhù)一眾商用顯示產(chǎn)品和專(zhuān)為零售打造的展示方案，以及重磅上市的新品，作為【店鋪解決方案】 和【店鋪展示及陳列設備】 的優(yōu)質(zhì)零售解決方案提供商參展。以“臻美視效，索尼助力新零售體驗升級”為主題，在36m²的面積里精心設計了98英寸防眩大屏效果對比、防眩大師全系列數字標牌、SRD空間現實(shí)顯示屏、防眩大屏直播間、SIIWS信發(fā)系統方案幾大展區。

索尼展臺

　　在索尼展區內「展位號：N1E10」，索尼在商用領(lǐng)域的數字化展示方案悉數登場(chǎng)。無(wú)論是8臺不同尺寸的防眩大師商顯組合而成的畫(huà)質(zhì)精美的信發(fā)墻，還是由3塊27英寸空間現實(shí)顯示屏拼接形成更大尺寸的裸眼3D屏幕，以及以98英寸商顯作為背景的索尼虛擬直播方案…… 索尼更在靠近過(guò)道區域，將一臺98英寸防眩大師商顯FW-98BZ53L和一臺不具備防眩光&低反射功能的98英寸商顯進(jìn)行對比演示，讓觀(guān)眾直觀(guān)地辨別真實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)感差異，感受防眩大師的強大之處。

裸眼3D三聯(lián)屏及98英寸防眩大師商顯FW-98BZ53L對比演示

索尼虛擬直播方案

SIIWS索尼遠程信發(fā)管理系統

　　索尼BRAVIA商用顯示器具備豐富的產(chǎn)品選擇，尺寸覆蓋32-98英寸，涵蓋高端、主流、標準三大產(chǎn)品線(xiàn)，無(wú)論是美妝、時(shí)尚品牌、電子消費品、汽車(chē)，還是餐飲咖啡、珠寶首飾、家居用品等一系列生活方式，索尼滿(mǎn)足著(zhù)客戶(hù)多元的商業(yè)需求場(chǎng)景，為高端零售、電商直播、企事業(yè)辦公、公共交通等多種行業(yè)提供了準確精美的視覺(jué)呈現和靈活便捷的功能體驗。

由8臺不同尺寸的防眩大師商顯組合而成的畫(huà)質(zhì)精美的信發(fā)墻

　　02

　　感官視覺(jué)雙升級，

　　新零售迎來(lái)「新零感」

　　當線(xiàn)下的零售場(chǎng)域不再單純承擔「售賣(mài)」功能，而是更多轉為從「交流體驗」到走向交易的重要節點(diǎn)時(shí)，「如何交流」、「如何讓門(mén)店變得可交流化」，就變得尤為關(guān)鍵。從門(mén)店內容的交互、到高品質(zhì)調性的塑造、再到遠程信發(fā)、多端協(xié)同的組織管理，當線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合成為趨勢，純粹的銷(xiāo)售場(chǎng)所轉變?yōu)轶w驗空間，新零售時(shí)代，就要借助新的“媒介”。

索尼防眩大師系列商顯在服飾門(mén)店的應用

　　未來(lái)的屏幕不再是屏幕，而是能與人類(lèi)情緒交流的媒介，它的創(chuàng )新應用將成為打開(kāi)新世界的鑰匙。而在商顯領(lǐng)域，索尼對于屏幕研發(fā)的深耕和創(chuàng )造可見(jiàn)一斑。索尼引以為傲的“防眩大師”家族系列，已成為眾多企業(yè)、高端零售、直播多種商業(yè)場(chǎng)景的合作之選。

索尼防眩大師家族產(chǎn)品線(xiàn)

　　據了解，索尼的“防眩大師”商用顯示器，比如BZ40L系列 是支持 X1 旗艦版畫(huà)質(zhì)芯片的高亮度 (700cd / m²) *防眩光技術(shù)的產(chǎn)品，采用索尼自研的先進(jìn)面板處理技術(shù)——深黑防眩光 & 低反射涂層，能實(shí)現高達 47% *的霧化度。索尼自研的深黑防眩光 & 低反射涂層創(chuàng )新性地將防眩光和低反射兩種技術(shù)相融合，可以提升面板霧度，有效擴散并降低反射，保持高對比度。

防眩光&低反射功能效果對比

　　而「旗艦型號」FW-98BZ53L，除了采用創(chuàng )新的深黑防眩光&低反射涂層技術(shù)，很好地解決了在商用明亮環(huán)境光或直接照明環(huán)境中，很難同時(shí)解決反射問(wèn)題和保持畫(huà)質(zhì)表現的使用痛點(diǎn)。 同時(shí)還搭載了索尼強大的新一代XR芯片，從圖像清晰度、對比度、色彩還原、畫(huà)面流暢性等方面進(jìn)行整體優(yōu)化，為用戶(hù)帶來(lái)令人驚嘆的真實(shí)感和沉浸式觀(guān)看體驗，并能實(shí)現一級能效，節能環(huán)保。

　　索尼電子系統本部影音產(chǎn)品市場(chǎng)部高級總監陳巍先生表示：“我們的BRAVIA商用顯示器自上市以來(lái)，一直在為廣大用戶(hù)和他們的觀(guān)眾提供高品質(zhì)視覺(jué)體驗，產(chǎn)品陣營(yíng)和性能也根據用戶(hù)的實(shí)際需求和建議不斷創(chuàng )新。”

　　03

　　沉浸式零售體驗，

　　讓創(chuàng )意想象成為現實(shí)

　　隨著(zhù)網(wǎng)購逐漸成為生活標配，品牌在打造實(shí)體零售門(mén)店時(shí)更注重空間氛圍和硬件的打造。智能貨架、AR試衣間、全息投影技術(shù)、裸眼3D輪番登場(chǎng)，門(mén)店交互感提升的同時(shí)，也讓受眾在沉浸式的零售空間內，對產(chǎn)品建立起更科學(xué)的認知和更年輕化的品牌印象。

索尼防眩大師系列商顯在餐飲門(mén)店的應用

　　而比起需要消費者佩戴的虛擬現實(shí)產(chǎn)品，裸眼3D顯示以新穎而輕松的視覺(jué)體驗正在商業(yè)場(chǎng)景中被廣泛運用。索尼已經(jīng)推出兩款空間現實(shí)顯示屏，15.6英寸的ELF-SR1和27英寸的ELF-SR2，索尼空間現實(shí)顯示屏配備4K屏幕，無(wú)需佩戴特殊眼鏡或VR頭顯，即可欣賞到高度逼真的裸眼3D內容，重新定義了3D內容展示基準。

索尼空間現實(shí)顯示屏在珠寶門(mén)店的應用

　　索尼空間現實(shí)顯示屏以三大核心科技：高速視覺(jué)傳感器、實(shí)時(shí)渲染算法及微型光學(xué)透鏡，增強了更沉浸的3D影像效果，讓創(chuàng )意真實(shí)可見(jiàn)。 通過(guò)新一代高速視覺(jué)傳感器跟蹤眼球運動(dòng)，感知瞳孔位置，借助實(shí)時(shí)渲染算法跟隨觀(guān)看者的移動(dòng)，實(shí)時(shí)處理并為兩只眼睛分別進(jìn)行空間影像渲染，使得3D世界呈現出如同現實(shí)世界的平滑狀態(tài)。

索尼空間現實(shí)顯示屏高速視覺(jué)傳感器示意

　　索尼空間現實(shí)顯示屏擁有良好的軟件適配兼容性，豐富的生態(tài)，適配靈活的安裝環(huán)境， 可以更好地適配零售展示、展覽展示場(chǎng)景。眼見(jiàn)為“實(shí)”，通過(guò)使用索尼空間現實(shí)顯示屏和索尼官方開(kāi)發(fā)的空間現實(shí)播放器，可以將門(mén)店數字展品以裸眼3D的形式栩栩如生地展示在眼前;也可以結合索尼官方的SDK進(jìn)行自定義的開(kāi)發(fā)，創(chuàng )造出更適合零售門(mén)店的數字零售元宇宙空間。

索尼空間現實(shí)顯示屏擁有良好的軟件適配兼容性

　　除此之外，索尼空間現實(shí)顯示屏也被廣泛應用于教育、醫療健康、工業(yè)設計、建筑工程、軟件及應用程序開(kāi)發(fā)、游戲開(kāi)發(fā)商和娛樂(lè )媒體等多種行業(yè)及場(chǎng)景。

索尼空間現實(shí)顯示屏被廣泛應用于多種行業(yè)

　　同時(shí)，通過(guò)3臺ELF-SR2 拼接而成的大尺寸裸眼3D展示方案也可以在索尼展區進(jìn)行體驗，體現了索尼在不斷開(kāi)拓更多新的應用領(lǐng)域，為客戶(hù)帶來(lái)更豐富的使用選擇。

　　無(wú)論是使用空間現實(shí)顯示屏來(lái)打造沉浸式3D體驗，還是借助高端的功能性顯示屏來(lái)升級消費體驗—— 誠然，在新周期的市場(chǎng)下，創(chuàng )新的商業(yè)零售并未被傳統意義的氛圍感堆砌，而是需要借助更精細化的產(chǎn)品和手段來(lái)釋放線(xiàn)下場(chǎng)域的活力。而索尼，無(wú)疑是新零售時(shí)代的「科技利刃」，鋒利地彌合著(zhù)「產(chǎn)品」與「人」之間的界限，讓變化的零售業(yè)穩步走向長(cháng)遠。

　　“防眩大師”系列包括BZ53L和BZ40L系列，亮度700cd/m²左右*，1,200:1的高對比度，和豐富的色彩空間(92% DCI-P3色域，82% NTSC色域，十億色顯示色彩)，可以提供準確和有層次的色彩;同時(shí)該系列還采用了索尼的創(chuàng )新涂層，該涂層融合了防眩光和低反射兩種技術(shù)，Haze霧度高達47%*，有效擴散并降低反射光，減少商用場(chǎng)景下明亮環(huán)境光對于畫(huà)面的影響，使客戶(hù)清晰地看到畫(huà)面和色彩細節。綜上，該系列的創(chuàng )新涂層為明亮環(huán)境下色彩呈現提供了保障，尤其是黑色表現深邃，色彩表現自然，所以我們稱(chēng)其為深黑涂層。

　　*FW-85BZ40L的亮度為650cd/m²，Haze霧度為58%;FW-98BZ53L的亮度為780cd/m²。

　　**上述數據為實(shí)驗環(huán)境下測得，顯示屏在實(shí)際應用中不同環(huán)境和條件(比如片源質(zhì)量、外接設備、個(gè)人感官等)下的視覺(jué)觀(guān)感效果會(huì )有所差異。