電子紙標簽的喜與憂(yōu)

　　當前，電子紙標簽已逐漸成為智慧零售場(chǎng)景的標配：除了永輝超市、盒馬鮮生、京東超市等大型超市，在便利店、藥房等不同場(chǎng)所，越來(lái)越多地出現了電子紙標簽的身影。

　　然而，電子紙標簽在通往大規模應用的路上，也正遭受挑戰：如何成功開(kāi)拓擁有更大增長(cháng)潛力的中國市場(chǎng)?怎樣升級才能長(cháng)期穩居電子紙應用的主力產(chǎn)品?

電子紙標簽被廣泛應用于零售行業(yè)

　　全球年出貨量已超2億片

　　小小一枚電子紙標簽，功能卻不容小覷。據了解，電子紙標簽憑借其靜態(tài)顯示無(wú)須耗電的技術(shù)特性，不需要額外布線(xiàn)施工，基于智慧物聯(lián)的同時(shí)又節能環(huán)保。在零售業(yè)廣泛使用的電子紙標簽，已經(jīng)成為零售商數字化轉型的首選方案——可幫助實(shí)體店實(shí)現數字化管理，無(wú)需人工作業(yè)，在正確的時(shí)間自動(dòng)變更預設價(jià)格，實(shí)現無(wú)縫的全渠道連鎖統一管理。

　　今年以來(lái)，電子紙標簽產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠(chǎng)商動(dòng)作頻頻。4月，電子紙大廠(chǎng)元太科技(E Ink)與面板廠(chǎng)友達光電簽署了“大型彩色電子紙策略伙伴合作備忘錄”，布局智慧零售等多元應用場(chǎng)景。元太科技總經(jīng)理甘豐源表示，電子紙近似印刷海報的質(zhì)感表現、超低功耗和無(wú)光害等特性，十分適用于零售廣告或公共信息告示應用。

　　6月13日，永輝超市發(fā)布《2024-2026年永輝超市電子價(jià)簽采購招標項目公告》，就電子價(jià)簽采購項目在全國范圍內進(jìn)行招標。6月21日，深交所官網(wǎng)顯示，全球電子價(jià)簽系統解決方案提供商漢朔科技在創(chuàng )業(yè)板IPO過(guò)會(huì )，計劃募資11.82億元，其中5.40億元用于門(mén)店數字化解決方案產(chǎn)業(yè)化項目。

　　電子紙標簽雖不是新興品類(lèi)，卻在近幾年全球電子紙市場(chǎng)中表現最為亮眼，特別是自2020年起迎來(lái)了快速發(fā)展期，全球出貨量逐年提升。洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年電子紙標簽占全球電子紙終端出貨量的92.6%，出貨量達到2.06億片，與2020年相比大幅增長(cháng)了37.5%。

電子紙標簽具備類(lèi)紙顯示效果

　　“隨著(zhù)規模的增長(cháng)，電子紙標簽的需求也出現了很大變化。”洛圖科技電子紙產(chǎn)業(yè)研究總監張寧從尺寸、色彩、應用場(chǎng)景等方面進(jìn)行了分析。

　　在尺寸方面，電子紙標簽雖仍以2~3英寸為主，但3英寸以上產(chǎn)品增幅明顯，2023年達到了28.8%。在標簽顏色方面，多色標簽成為主流。2023年，電子紙標簽顏色結構向三色集中，三色中以黑白紅、黑白黃為代表，占比升至84.9%。在應用場(chǎng)景方面，零售依舊是目前電子紙標簽應用的主要場(chǎng)景，占整體出貨量的比重超過(guò)80%，但其他相關(guān)應用場(chǎng)景也在逐步落地實(shí)現，包括物流、醫療、藝術(shù)展覽等領(lǐng)域。

　　中國將成長(cháng)為主要增量市場(chǎng)

　　放眼全球市場(chǎng)，電子紙標簽雖然一直在擴大普及范圍，但在不同國家和地區的發(fā)展步調并不一致。

　　電子紙價(jià)簽在歐美地區的應用推廣最為廣泛，一個(gè)主要原因是發(fā)達的零售業(yè)為電子紙標簽的應用提供了良好基礎。根據美國零售聯(lián)合會(huì )的統計數據，2023年零售額TOP50的零售商中有41家來(lái)自歐美國家，同時(shí)歐美國家的便利店已經(jīng)滲透到三四線(xiàn)級別城市。據了解，海外的沃爾瑪、樂(lè )購、家樂(lè )福、7-11、麥德龍等大型商業(yè)企業(yè)均已大規模采用電子紙價(jià)簽。此外，加拿大西部批發(fā)商 Associated Grocers去年11月開(kāi)始為其650多家獨立雜貨店網(wǎng)絡(luò )提供四色電子貨架標簽。德國折扣零售商 Lidl GB宣布將于2024年全面采用電子紙價(jià)簽。

　　“相較于變化比較激烈的國際市場(chǎng)，中國電子紙標簽市場(chǎng)一直保持穩定，出貨量與全球市場(chǎng)相比十分有限，但是一直保持穩中有進(jìn)的態(tài)勢。”張寧向《中國電子報》記者表示，2023年中國電子紙標簽出貨量占全球的比重不足5%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)董敏向《中國電子報》記者表示，中國市場(chǎng)之所以落后于海外發(fā)達經(jīng)濟體的原因在于，中國商業(yè)零售門(mén)店主體較多較散，人力成本相對海外發(fā)達國家也較低。相比電子紙標簽較高的初期投入，大多數門(mén)店始終認為紙質(zhì)標簽看上去性?xún)r(jià)比更高。

　　值得關(guān)注的是，這種形勢正在發(fā)生變化。據了解，中國超市賣(mài)場(chǎng)的業(yè)態(tài)和主體正在趨于集中，門(mén)店數字化轉型的需求越來(lái)越緊迫。董敏指出，電子紙標簽在商超的應用將會(huì )是零售業(yè)全新體驗和變革的重要組成部分，從店內形象提升、運營(yíng)效率、成本管理、用戶(hù)體驗等多個(gè)方面給門(mén)店帶來(lái)顯著(zhù)改變。“以中國為代表，經(jīng)濟穩定回升、零售業(yè)日趨發(fā)達的發(fā)展中國家將會(huì )是電子紙價(jià)簽的增量市場(chǎng)。”他說(shuō)道。

　　張寧補充道，中國電子紙標簽市場(chǎng)短期內將會(huì )維持穩中有進(jìn)的態(tài)勢，短期內不會(huì )呈現出歐洲市場(chǎng)之前爆發(fā)增長(cháng)的局面，但長(cháng)期來(lái)看未來(lái)中國市場(chǎng)也將會(huì )成為主力市場(chǎng)之一。

　　主力地位受到“更大尺寸”挑戰

　　“無(wú)紙化替代”是綠色低碳的電子紙具備的重要價(jià)值，也是電子紙行業(yè)近幾年逐漸崛起的一個(gè)重要原因。2023年8月，工業(yè)和信息化部、財政部聯(lián)合印發(fā)的《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩增長(cháng)行動(dòng)方案》提到，面向新型智能終端、文化、旅游、景觀(guān)、商顯等領(lǐng)域，支持電子紙等加快無(wú)紙化替代應用。

　　在電子紙各類(lèi)應用中，電子紙標簽作為基礎產(chǎn)品，塑造了智慧零售在電子紙應用場(chǎng)景中的主導地位。然而，伴隨電子紙技術(shù)發(fā)展，彩色化、智能化成為各類(lèi)電子紙應用新一輪博弈的焦點(diǎn)。放眼未來(lái)，電子紙無(wú)紙化替代的主力產(chǎn)品將長(cháng)期由電子紙標簽占據還是會(huì )“另有他選”?

　　張寧告訴記者，從出貨量層面來(lái)看，電子紙標簽短期內仍將是電子紙行業(yè)的核心動(dòng)力，未來(lái)幾年仍會(huì )是保障整個(gè)電子紙行業(yè)維持穩定的重要終端產(chǎn)品。但是從銷(xiāo)售額層面來(lái)看，電子紙平板已經(jīng)實(shí)現對電子紙標簽的超越，其在無(wú)紙化替代層面將會(huì )是未來(lái)幾年除了電子紙價(jià)簽以外最具潛力的終端產(chǎn)品。當然，伴隨著(zhù)電子紙大尺寸化的發(fā)展趨勢，電子紙標牌類(lèi)產(chǎn)品未來(lái)幾年也將得到長(cháng)足發(fā)展，其在零售場(chǎng)景、交通場(chǎng)景、教育場(chǎng)景和藝術(shù)場(chǎng)景均有試點(diǎn)和應用。

　　目前，電子紙技術(shù)的典型應用包括數碼相框、學(xué)習本、辦公本、數字標牌等，這些都將是電子紙基業(yè)長(cháng)青的支撐。以數字標牌為例，未來(lái)幾年或將會(huì )成為電子紙行業(yè)繼平板之外的又一個(gè)支柱產(chǎn)品。洛圖科技數據顯示，2023年全球電子紙數字標牌出貨量為12.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.6%;預測2024年出貨量將達到16.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30%。

　　“電子紙標簽在相當長(cháng)的時(shí)間內會(huì )是電子紙行業(yè)發(fā)展的主力終端產(chǎn)品。”董敏表示，考慮到電子紙標簽的滲透速度以及相對較小的平均尺寸，電子紙行業(yè)要收獲更多成長(cháng)，還需依賴(lài)中大尺寸電子紙技術(shù)的成熟和商業(yè)化進(jìn)程。