電子紙六大場(chǎng)景未來(lái)展望（中篇）之高潛場(chǎng)景）：教育和交通

　　洛圖科技(RUNTO)認為，電子紙正在形成“2+1+1+2”的智慧場(chǎng)景布局 ，即兩大“基礎應用場(chǎng)景”：智慧零售和智慧辦公;兩大高潛場(chǎng)景中的一大“潛力應用場(chǎng)景”為智慧教育，一大“開(kāi)發(fā)試點(diǎn)場(chǎng)景”為智慧交通;另有兩大“有待開(kāi)發(fā)場(chǎng)景”為智慧政務(wù)和智慧醫療。

　　電子紙應用場(chǎng)景：橫向領(lǐng)域拓寬，縱向產(chǎn)品深化

　　資料來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　智慧教育：雙減、護眼；學(xué)習本和單詞卡借勢前行

　　顯示類(lèi)產(chǎn)品在教育領(lǐng)域的應用一直受到學(xué)校及家長(cháng)的關(guān)注，特別是在護眼功能方面，如何降低藍光輻射和形成健康用眼的使用習慣 是用戶(hù)最關(guān)心的主要話(huà)題。

　　學(xué)習機一般通過(guò)背光設計和屏幕膜片來(lái)過(guò)濾藍光;在用眼習慣方面，則通過(guò)軟件創(chuàng )新，如距離提醒、抖動(dòng)提醒、時(shí)長(cháng)提醒、光線(xiàn)過(guò)暗提升等。

　　近年來(lái)，防眩光類(lèi)紙屏和電子紙墨水屏進(jìn)入了廣大用戶(hù)的視線(xiàn)。防眩光類(lèi)紙屏采用漫反射技術(shù)減少光線(xiàn)直射進(jìn)眼睛;而電子紙屏幕類(lèi)紙性更強，憑借無(wú)藍光、防眩光、自身不發(fā)光等優(yōu)勢，較其它顯示類(lèi)產(chǎn)品能夠提供更加舒適的觀(guān)看體驗。

　　從技術(shù)本身來(lái)看，電子紙終端作為護眼產(chǎn)品，在替代液晶平板、電腦等設備實(shí)現線(xiàn)上教學(xué)、做題、考試等方面具備很大優(yōu)勢，加上近年來(lái)疫情致使原本需要多年發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)教育體系快速普及，電子紙顯示技術(shù)在教育領(lǐng)域擁有非常大的市場(chǎng)空間。但實(shí)際的發(fā)展現狀是，在2022年之前，電子紙技術(shù) 在中國教育領(lǐng)域的應用還處于開(kāi)發(fā)階段，教育領(lǐng)域的廠(chǎng)商小猿、國文等相繼推出各自的電子紙學(xué)習本產(chǎn)品進(jìn)行試水。但由于電子紙市場(chǎng)的關(guān)注度在辦公本產(chǎn)品上，2022年中國電子紙學(xué)習本市場(chǎng)的表現平平，月銷(xiāo)量?jì)H有寥寥的幾百臺。

　　除了學(xué)習本之外，電子紙技術(shù)也拓展到了學(xué)生們零散的課余時(shí)間，學(xué)習本之外的另一款產(chǎn)品單詞卡也在中國市場(chǎng)問(wèn)世，銷(xiāo)量在2022年上半年逐步提升并在6月達到高點(diǎn)。但由于技術(shù)門(mén)檻較低，大量的品牌進(jìn)場(chǎng)后，出現了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、創(chuàng )新不足等問(wèn)題，市場(chǎng)也很快進(jìn)入了調整期。

　　可以說(shuō)，2022年電子紙顯示技術(shù)在教育領(lǐng)域的試水，也許都是在為2023年的快速發(fā)展做準備。步入2023年，中國電子紙教育硬件市場(chǎng)步入快車(chē)道，市場(chǎng)發(fā)展邁上了大臺階。多品牌入局電子紙教育領(lǐng)域，包括漢王、科大訊飛、國文、漢王等品牌紛紛發(fā)布電子紙學(xué)習本新品。

　　與此同時(shí)，在小猿的帶動(dòng)下，電子紙學(xué)習本市場(chǎng)規模實(shí)現了爆發(fā)式增長(cháng)。根據洛圖科技(RUNTO)之前發(fā)布的《電子紙學(xué)習本在學(xué)習本和電子紙平板市場(chǎng)的滲透率》一文，2023年10月，電子紙顯示技術(shù)在整體學(xué)習本線(xiàn)上市場(chǎng)的滲透率達到了11.9%，而2022年同期僅有0.4%。同時(shí)，學(xué)習本在整體電子紙平板的線(xiàn)上市場(chǎng)占比由2022年10月的0.9%上升至2023年的19.9%。

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年全年中國電子紙學(xué)習本的銷(xiāo)量不足1萬(wàn)臺，而2023年則突破10萬(wàn)臺，同比增長(cháng)900%左右 。洛圖科技(RUNTO)預計2024年中國電子紙學(xué)習本市場(chǎng)銷(xiāo)量將達到50萬(wàn)臺，同比再度增長(cháng)400%。

2022-2026F 中國電子紙學(xué)習本市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺

　　2023年中國電子紙學(xué)習本市場(chǎng)的爆發(fā)主要得益于小猿的異軍突起。經(jīng)歷了2022年的探索，小猿的電子紙學(xué)習本產(chǎn)品不斷完善，與此同時(shí)在各主要城市的梯媒、公交站等廣告宣傳大幅提升了其曝光率和影響力。

　　但最重要的因素還是市場(chǎng)對于用戶(hù)核心需求的把握，即“雙減”政策導致學(xué)生課堂外的學(xué)習資源供給不足，以及家長(cháng)對孩子視覺(jué)健康日益增長(cháng)的焦慮。

　　從電子紙單詞卡的未來(lái)趨勢來(lái)看，2023年是電子紙單詞卡發(fā)展蛻變的一年。與2022年的大起大落相比，2023年市場(chǎng)展現出更加沉穩的氣息，品牌大量布局的局面出現緩解，頭部品牌著(zhù)力打造自己的產(chǎn)品，對產(chǎn)品外觀(guān)、基礎性能、附加功能等各個(gè)方面做出改進(jìn)。詳細內容請參照洛圖科技(RUNTO)之前發(fā)布的《中國電子紙單詞卡市場(chǎng)在2023年步入2.0階段;百詞斬超過(guò)喵喵機暫列第一》。

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年中國電子紙單詞卡線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量約為32.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.2% ，2024年將達到42萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30%。

　　2022-2026F 中國電子紙單詞卡線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測市場(chǎng)，單位：萬(wàn)臺

　　基于以上，電子紙在教育領(lǐng)域的應用從出貨量的角度短時(shí)間內將呈現“雙輪驅動(dòng)”的發(fā)展格局，即電子紙學(xué)習本和單詞卡。在中國教育市場(chǎng)“雙減”政策及智能化、數字化的變革之下，兩大品類(lèi)仍將會(huì )借勢前行，預計未來(lái)至少在經(jīng)歷一段時(shí)間的高增長(cháng)之后才會(huì )趨于穩定。

　　同時(shí)，電子紙在教育領(lǐng)域也會(huì )出現胸卡、電子班牌、電子書(shū)包等品類(lèi)的商業(yè)機會(huì )。

　　智慧交通：能源革命和智能化是核心驅動(dòng)力

　　在智慧交通領(lǐng)域，電子紙顯示技術(shù)的應用是多元化的。首先，大尺寸的交通信息牌和公交站牌在歐洲受到歡迎，雖然整體出貨量暫時(shí)仍處于較低水平，但全球市場(chǎng)的大部分需求均來(lái)自于歐洲。主要原因是，近年來(lái)許多歐洲國家面臨能源危機，針對交通領(lǐng)域已經(jīng)制定了規定來(lái)限制高耗能數字標牌 的運營(yíng)時(shí)間。而電子紙顯示技術(shù)憑借低功耗、靜置不耗電、可依靠太陽(yáng)能實(shí)現再生能源運行的特點(diǎn)，不僅能夠符合能源的新規限制，同時(shí)在布設層面也十分便利，無(wú)需布線(xiàn)、節約了人工成本。其次，中小尺寸的產(chǎn)品試用試點(diǎn)遍地開(kāi)花，智能拉手、行李卡、電子紙車(chē)牌、智能咪表等等正在進(jìn)入大眾視野，只是距離全面市場(chǎng)化尚需時(shí)日。

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年全球電子紙數字標牌（Epaper Digital Sinage，E-DS）的出貨量約為12.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.6% 。預測2024年出貨量將達到16.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30%。

　　E-DS在歐美市場(chǎng)發(fā)展迅速，落地的項目數量較多。目前，電子紙數字標牌已經(jīng)量產(chǎn)和開(kāi)發(fā)中的尺寸包括11.3、13.3、25.3、32、42寸等，未來(lái)三年內將規劃更大的55寸和75寸。

　　未來(lái)隨著(zhù)大尺寸電子紙膜片成本的下降，以及大尺寸產(chǎn)品更加滿(mǎn)足節能減排的環(huán)保要求，E-DS在未來(lái)將會(huì )成為電子紙產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)主力基礎市場(chǎng)，預計到2026年，全球E-DS市場(chǎng)出貨量將逼近30萬(wàn)臺。

　　2022-2026F 全球電子紙數字標牌市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺

　　電子紙信息牌及交通站牌在中國的應用還處于探索階段，上海、北京、深圳、南京等城市已經(jīng)實(shí)現了試點(diǎn)。2023年中國E-DS市場(chǎng)的出貨量約為0.4萬(wàn)臺，占全球出貨量的3% 。

　　2023年9月，中國工業(yè)和信息化部、財政部印發(fā)了《電子信息制造業(yè)2023-2024年穩增長(cháng)行動(dòng)方案》，提出在新型顯示方面，面向新型智能終端、文化、旅游、景觀(guān)、商顯等領(lǐng)域，支持液晶面板、電子紙等加快無(wú)紙化替代應用。在相關(guān)政策及“雙碳”大勢的推動(dòng)下，中國E-DS市場(chǎng)未來(lái)可能在交通廣告牌、智能拉手等領(lǐng)域實(shí)現快速增長(cháng)。

　　中小尺寸產(chǎn)品中，智能拉手是市場(chǎng)化進(jìn)程較快的終端產(chǎn)品。其主要布局于地鐵公交等場(chǎng)景，較傳統紙質(zhì)的拉手優(yōu)勢明顯，能夠節省紙張和塑料、更換省時(shí)省力，而且色彩豐富、畫(huà)面切換時(shí)容易引起乘客注意，自然光發(fā)光也能給乘客帶來(lái)舒適的視覺(jué)感受，同時(shí)借助4/5G網(wǎng)絡(luò )實(shí)現短時(shí)間內廣告信息更換、一鍵發(fā)布，根據地點(diǎn)、時(shí)間可以精準鎖定目標客戶(hù)群體。

　　電子紙智能拉手在中國的市場(chǎng)化推動(dòng)進(jìn)程十分迅速，在國內石家莊、南京、南昌、東莞、長(cháng)沙、無(wú)錫、深圳等城市地鐵交通線(xiàn)上已經(jīng)實(shí)現了應用，尺寸均為5.65寸。

　　2023年，整個(gè)電子紙智能交通拉手的中國硬件市場(chǎng)規模首次突破億元大關(guān)。未來(lái)，隨著(zhù)高質(zhì)量發(fā)展觀(guān)的深入，電子紙智能拉手的社會(huì )效益更加突出，不僅能夠助力節能環(huán)保和綠色城市建設，同時(shí)在地震、臺風(fēng)、洪水、防空預警、暴力沖突等應急信息發(fā)布方面助力城市管理的升級?？梢灶A見(jiàn)，電子紙智能拉手將會(huì )在中國更多城市的軌道交通實(shí)現布局，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步打通，商業(yè)模式將會(huì )更加成熟。