雙十一激光投影機：銷(xiāo)量銷(xiāo)額上漲的背后

　　在2023年雙十一大促期間，激光投影機 市場(chǎng)銷(xiāo)量迎來(lái)了顯著(zhù)的增長(cháng)。根據洛圖數據顯示，2023年雙十一大促期間，激光投影機(不含混光)銷(xiāo)量占比達到14.6%，較去年雙十一和2023年前三季度均高出8.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　雙十一數據的增長(cháng)反映了消費者對激光投影機的需求增加，同時(shí)背后還跟多個(gè)因素密切相關(guān)。

　　低價(jià)換銷(xiāo)量？

　　首先，消費者對激光投影機的需求增加是推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量上漲的主要原因之一。與傳統的燈泡投影機相比，激光投影機具更高的亮度和更廣的色域覆蓋;與LED投影機相比，激光光源 優(yōu)勢在于高亮、低功耗、色彩表現更好，同時(shí)還擁有更長(cháng)的使用壽命，因此越來(lái)越受到消費者的青睞，當然LED投影機 也有著(zhù)性?xún)r(jià)比高的優(yōu)勢。

　　其次，今年雙11激光投影機銷(xiāo)量的上漲跟價(jià)格的下探也息息相關(guān)，數據顯示主力機型的價(jià)格降幅在5%-20%左右;入門(mén)級產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)入3000元以?xún)?，推?dòng)了激光產(chǎn)品的均價(jià)降至4797元，較2023年一季度下降了1348元。

　　隨著(zhù)激光投影機技術(shù)的不斷成熟和價(jià)格逐漸降低，越來(lái)越多的消費者認為激光投影機是一種性?xún)r(jià)比更高的選擇。

　　頭部品牌的拉動(dòng)

　　雙十一大促本身對激光投影機市場(chǎng)銷(xiāo)量的增長(cháng)也起到了積極的推動(dòng)作用。在這一期間，各大電商平臺紛紛推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，如折扣、滿(mǎn)減、贈品等，吸引了大量消費者的關(guān)注和購買(mǎi)。同時(shí)，頭部品牌也加大了宣傳力度，提高了產(chǎn)品的知名度和曝光率，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)銷(xiāo)量的增長(cháng)。

　　品牌方面，采用激光光源的市場(chǎng)集中度相對較高。堅果、當貝、Vidda和愛(ài)普生 在銷(xiāo)量和銷(xiāo)額維度位列前四，且合計份額均超過(guò)95%。

　　據堅果投影發(fā)布的最終戰報顯示，2023雙十一堅果全網(wǎng)突破 3 億，激光投影儀 銷(xiāo)量獲得全網(wǎng)TOP1;當貝開(kāi)門(mén)紅戰報顯示，當貝1080P激光投影單品銷(xiāo)售額第一、ALPD 激光投影銷(xiāo)售額第一、輕薄激光投影銷(xiāo)售額第一;Vidda三色激光全家桶開(kāi)售24小時(shí)超去年雙十一全周期，高端投影占有率京東平臺同比增長(cháng)124%、天貓平臺同比增長(cháng)140%;愛(ài)普生激光投影機在雙十一期間推出了滿(mǎn)減促銷(xiāo)活動(dòng)，還推出了禮品贈送的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　激光投影機需求增加

　　激光投影機市場(chǎng)的銷(xiāo)量上漲還與產(chǎn)業(yè)升級和消費升級密切相關(guān)。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者對高品質(zhì)、高性能的顯示設備的需求也在不斷增加。激光投影機作為一種高端的顯示設備，不僅在家庭娛樂(lè )領(lǐng)域有著(zhù)廣泛的應用，還在商業(yè)、教育、醫療等領(lǐng)域發(fā)揮著(zhù)重要作用。因此，激光投影機市場(chǎng)的銷(xiāo)量上漲也反映了消費者對高品質(zhì)顯示設備的需求增加。

　　數據顯示，2023年H1，激光光源產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)量占比達到7.2%，較去年同期上漲4.2個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量同比漲幅接近120%;4K細分市場(chǎng)中，激光反超LED成為主流技術(shù)，份額達到46.6%。

　　后記： 2023年雙十一大促期間激光投影機市場(chǎng)銷(xiāo)量上漲的原因是多方面的。消費者對激光投影機的需求增加、雙十一大促的促銷(xiāo)活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)升級和消費升級等因素都起到了積極的作用。隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者需求的不斷增加，激光投影機市場(chǎng)的前景仍然非常廣闊。

　　2023年雙十一大促期間，激光投影機市場(chǎng)堅果、當貝、Vidda和愛(ài)普生四大品牌合計份額均超過(guò)95%，呈現了“壟斷”的局面。這些品牌在雙十一期間通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段，成功地吸引了大量消費者的關(guān)注，從而取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　未來(lái)，激光投影機企業(yè)需要繼續加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng )新的力度，提高產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，滿(mǎn)足消費者的不同需求。同時(shí)，還要加強品牌營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)推廣，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步推動(dòng)激光投影機市場(chǎng)的發(fā)展。