2022年第三季度中國投影機出貨量微增1.2%；全年預測下修至767萬(wàn)臺

　　根據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國投影機市場(chǎng)出貨分析季度報告(China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report)》，2022年第三季度，中國整體投影儀市場(chǎng)出貨量為170萬(wàn)臺，同比微增1.2%，環(huán)比下滑12.6%。 其中，智能化的滲透率達到83%，較第二季度增長(cháng)2.3個(gè)百分點(diǎn)，較第一季度增長(cháng)5.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　本文中的數據口徑為出貨交易，與零售相對應。產(chǎn)品口徑是最廣泛的投影產(chǎn)品范圍，從系統方面可以分為智能和非智能兩大類(lèi);從光源可以分為激光、LED燈、傳統燈泡等;從技術(shù)可以分為L(cháng)CD、DLP、LCOS等;從應用場(chǎng)景可以分為家用和泛商用，而泛商用還包括商務(wù)、工程、院線(xiàn)、教育等領(lǐng)域。

　　場(chǎng)景：家用在整體市場(chǎng)的占比下滑至86%

　　分應用場(chǎng)景看，家用投影產(chǎn)品在整體市場(chǎng)的出貨量占比達到86% ，低于一季度的89%和二季度的88%，主要原因在于外部終端消費疲軟，內部DLP產(chǎn)品出貨大幅減少。

　　商用投影產(chǎn)品占比為14%，上半年延遲的部分項目需求在第三季度釋放，帶動(dòng)份額環(huán)比提升。

　　2022 年分季度中國投影機市場(chǎng)出貨量場(chǎng)景結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　品牌：極米、堅果、愛(ài)普生、匯趣位列TOP4

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年第三季度，整體投影機市場(chǎng)的出貨量TOP4品牌為極米、堅果、愛(ài)普生和匯趣，合計份額僅為27.1% 。在供應鏈成熟、用戶(hù)認知增長(cháng)快速、發(fā)展潛力巨大等因素的推動(dòng)下，投影機市場(chǎng)參與品牌不斷增多，市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，當季無(wú)一品牌份額超過(guò)10%。

　　分品牌看，極米依然保持頭名，但領(lǐng)先優(yōu)勢有所減弱。堅果通過(guò)子品牌微果進(jìn)軍1LCD市場(chǎng)，在產(chǎn)品布局、渠道拓展和營(yíng)銷(xiāo)推廣皆有動(dòng)作，份額較上季度有所提升。愛(ài)普生在整體市場(chǎng)排名第三，隨著(zhù)新財年的開(kāi)啟和經(jīng)營(yíng)轉變策略的持續，家用市場(chǎng)快速增長(cháng)，出貨量當季同比大漲88%，同時(shí)在商用市場(chǎng)穩居第一。

　　峰米在不同技術(shù)、不同光源的產(chǎn)品上完善布局，第三季度激光新品S5鋪貨迅速;小明1LCD產(chǎn)品逐漸成為中堅力量，合并排名第五。當貝憑借X3系列和D3X系列的亮眼表現，排名升至第七位。作為新進(jìn)入者，知麻在LCD品牌陣營(yíng)中迅速破圈，第三季度排名升至第八。

　　此外，市場(chǎng)上還存在一批主攻電商渠道，產(chǎn)品技術(shù)以1LCD為主，定價(jià)偏低端的品牌，其品牌認知度和忠誠度相對較低，因此每個(gè)季度的品牌排位均有變動(dòng)。2022年第三季度進(jìn)入前十的為匯趣、先科、瑞視達等。

　　2022Q3 中國投影機市場(chǎng)主要品牌出貨份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　注：以上品牌出貨數據均包含旗下子品牌。

　　產(chǎn)品：1LCD技術(shù)和激光光源穩定增長(cháng)

　　DLP技術(shù)出貨持續下滑，2022年第三季度，占比萎縮至33% ，較上個(gè)季度下降5.2個(gè)百分點(diǎn)。DLP投影市場(chǎng)中CR4集中度高于整體市場(chǎng)，極米、堅果、當貝、長(cháng)虹TOP4品牌份額達到55.9%。

　　1LCD市場(chǎng)熱度高漲，除中小品牌外，有背景的新興品牌和主流品牌也紛紛進(jìn)入，帶動(dòng)其出貨量份額增長(cháng)至58%。TOP4品牌為匯趣、先科、小明和知麻，合計份額為28.4%，屬于競爭型市場(chǎng)格局。

　　2022年第三季度，3LCD技術(shù)出貨占比為9% ，較上季度增長(cháng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。TOP4品牌為愛(ài)普生、松下、NEC和索尼，其中技術(shù)主導者愛(ài)普生占據六成以上的市場(chǎng)份額。

　　2022 年分季度中國投影機市場(chǎng)出貨量技術(shù)結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　分投影光源看，隨著(zhù)激光供應鏈的成熟，成本不斷降低，應用場(chǎng)景不斷拓寬，2022年第三季度，激光光源產(chǎn)品快速滲透，出貨量占比首次超過(guò)10% ，較上季度增長(cháng)1.7個(gè)百分點(diǎn);LED燈份額維持在80%的水平;燈泡份額有所下滑。

　　2022 年分季度中國投影機市場(chǎng)出貨量光源結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　展望：2022年整體投影機出貨量預測下調至767萬(wàn)臺

　　根據第三季度表現和第四季度的內外環(huán)境，洛圖科技（RUNTO）下調了2022年中國整體投影機市場(chǎng)出貨量預測，至767萬(wàn)臺，同比增長(cháng)約4% 。

　　普通消費者對可移動(dòng)、大屏觀(guān)影方式的嘗試和青睞仍然是促進(jìn)市場(chǎng)繼續增長(cháng)的主要動(dòng)力。全年出貨量預測數據進(jìn)行下修的原因主要在于兩方面：

　　從外部環(huán)境看，復雜仍不見(jiàn)輕緩的國內外政治經(jīng)濟環(huán)境，使得消費者對未來(lái)預期收入增加缺乏信心，而對未來(lái)預期支出增加深感擔憂(yōu)，同時(shí)疊加股市房市低迷所造成的“財富損失效應”，消費行為將更加謹慎。此外，下半年的京滬深穗渝蓉等六個(gè)特大型城市分別出現疫情告急，社會(huì )運營(yíng)幾近停擺。

　　從市場(chǎng)表現數據看，教育場(chǎng)景的萎縮已成定局;商務(wù)場(chǎng)景中智能產(chǎn)品帶來(lái)一定新的增量，工程產(chǎn)品在亮化工程、智慧文旅、虛擬展廳、沉浸式體驗館等場(chǎng)景中亦展現活力，但整體泛商用市場(chǎng)僅稱(chēng)得上相對穩定;而家用市場(chǎng)中DLP產(chǎn)品出現顯著(zhù)下滑，1LCD增速也開(kāi)始放緩。