電子紙平板品牌積極布局全場(chǎng)景生態(tài)，10月市場(chǎng)加大新品發(fā)布力度

　　根據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤(China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker)》，2022年10月，中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量為5.6萬(wàn)臺，基本與9月持平 ;受平均單價(jià)下降影響，整體銷(xiāo)售額環(huán)比下降13.6%，達到1億元。

　　10月閱讀器線(xiàn)上銷(xiāo)量重拾高位，Kindle貢獻大

　　從9月起，閱讀器在線(xiàn)上的銷(xiāo)量開(kāi)始反彈，重新超過(guò)單月3萬(wàn)臺。進(jìn)入10月，閱讀器繼續大幅回升，當月達到3.5萬(wàn)臺，環(huán)比9月上漲15.5%。

　　智能辦公本則維持回歸趨勢，10月線(xiàn)上銷(xiāo)量為2萬(wàn)臺，環(huán)比9月下降16.3%。

　　2022年9-10月中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據，單位：臺

　　閱讀器能夠實(shí)現如此大幅的增長(cháng)，主要來(lái)源于Kindle線(xiàn)上銷(xiāo)量的貢獻 。從洛圖科技(RUNTO)10月線(xiàn)上監測的數據來(lái)看，Kindle的單月銷(xiāo)量達到了1.9萬(wàn)臺，環(huán)比9月份增長(cháng)了149.4%。

　　2022年10月中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量TOP10

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據，單位：萬(wàn)臺

　　Kindle在今年6月2日發(fā)布公告，宣布將于一年之后的2023年6月30日停止中國Kindle電子書(shū)店的運營(yíng)。宣布退出中國之后的7月，線(xiàn)上銷(xiāo)量應聲下滑56%，降到0.7萬(wàn)臺左右的銷(xiāo)量，之后幾個(gè)月一直保持下降態(tài)勢。而10月線(xiàn)上銷(xiāo)量卻爆發(fā)式反彈，洛圖科技(RUNTO)認為有以下兩點(diǎn)原因：

　　第一，Kindle近期的促銷(xiāo)力度很大，PaperWhite4和PaperWhite5兩款機型均有很大程度的降價(jià)。

　　第二，10月31日是Kindle退貨的截止日期，這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)可能再次激起了消費者對Kindle的關(guān)注，激發(fā)了部分有情懷使用者的二次購買(mǎi)。兩個(gè)因素疊加，促使Kindle銷(xiāo)量實(shí)現了一定程度的反彈，但洛圖科技(RUNTO)認為未來(lái)這種銷(xiāo)量反彈將不會(huì )是常態(tài)，國產(chǎn)品牌的超越是必然趨勢。

　　Kindle退出中國市場(chǎng)時(shí)間表

　　國產(chǎn)品牌加快布局全場(chǎng)景生態(tài)，文石、漢王搶占先機

　　中國電子紙平板迎來(lái)了今年新品發(fā)布的第三輪浪潮。從8月到10月此輪新品發(fā)布的突出特點(diǎn)為，更多的跨界、異業(yè)品牌加入進(jìn)來(lái) ，極大的豐富了電子紙平板行業(yè)的廣度，包括辦公場(chǎng)景的MAXHUB、游戲場(chǎng)景的雷神、以及奢侈品牌VERTU。

　　2022年8-10月電子紙平板新品發(fā)布

　　信息來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　另一大特點(diǎn)是國產(chǎn)品牌加快布局全場(chǎng)景應用 。文石于10月19日一次性發(fā)布四款新品，分別為leaf2、Nova5、Tab10、Note X2，極大豐富了文石電子紙平板產(chǎn)品的矩陣。其在今年8月份就提出了“全場(chǎng)景閱讀”的3.0時(shí)代，滿(mǎn)足人們通勤、學(xué)習、辦公、出行、休閑、創(chuàng )作等各大場(chǎng)景下的需求。

　　同樣，漢王N10的系列產(chǎn)品中，標準版本、Mini版、TOUCH版亦針對的是不同人群、不同場(chǎng)景下的不同功能需求。其中，N10適合商務(wù)辦公人群，在會(huì )議場(chǎng)景中做筆記、會(huì )議記錄，大尺寸方便手寫(xiě)及沉浸式辦公。Mini則是為了滿(mǎn)足碎片化的閱讀需求，7.8寸大小，適合普通上班族在通勤路上、睡覺(jué)前、戶(hù)外郊游等場(chǎng)景中使用。TOUCH是N10的升級版，具備觸控功能，不僅能滿(mǎn)足職場(chǎng)人的工作需求，同時(shí)是助力日常學(xué)習、閱讀的好助手。多樣化的人群可根據自身的辦公或學(xué)習需求，以及對價(jià)格的敏感性，進(jìn)行產(chǎn)品選擇 。

　　洛圖科技(RUNTO)認為，未來(lái)隨著(zhù)各大品牌新品發(fā)布的逐步深入，除了在自身優(yōu)勢產(chǎn)品上繼續打磨之外，勢必會(huì )走向全場(chǎng)景生態(tài)發(fā)展的多元化道路 。除了異業(yè)品牌跨界進(jìn)入之外，原生企業(yè)也會(huì )加快產(chǎn)品類(lèi)別的拓展，產(chǎn)品矩陣會(huì )更加豐富、企業(yè)在各品類(lèi)上的競爭強度也將隨之增大。