2022年中國元宇宙行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報告（簡(jiǎn)版）

　　元宇宙本質(zhì)上是對現實(shí)世界的虛擬化、數字化過(guò)程，需要對內容生產(chǎn)、經(jīng)濟系統、用戶(hù)體驗以及實(shí)體世界內容等進(jìn)行大量改造。但元宇宙的發(fā)展是循序漸進(jìn)的，是在共享的基礎設施、標準及協(xié)議的支撐下，由眾多工具、平臺不斷融合、進(jìn)化而最終成形。

　　一、元宇宙定義

　　元宇宙(Metaverse)是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng )造的，與現實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會(huì )體系的數字生活空間。它基于擴展現實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術(shù)生成現實(shí)世界的鏡像，基于區塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現實(shí)世界在經(jīng)濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行內容生產(chǎn)和世界編輯。

　　元宇宙本身不是一種技術(shù)，而是一個(gè)理念和概念，它需要整合不同的新技術(shù)，如5G、6G、人工智能、大數據等，強調虛實(shí)相融。元宇宙主要有以下幾項核心技術(shù)：

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　　二、元宇宙行業(yè)發(fā)展政策

　　近年來(lái)，中國元宇宙行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵元宇宙行業(yè)發(fā)展與創(chuàng )新，《“十四五”數字經(jīng)濟發(fā)展規劃》《金融科技發(fā)展規劃(2022-2025年)》《關(guān)于開(kāi)展出版業(yè)科技與標準創(chuàng )新示范項目試點(diǎn)工作的通知》等產(chǎn)業(yè)政策為元宇宙行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。具體情況列示如下：

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　　三、元宇宙行業(yè)發(fā)展現狀

　　1.市場(chǎng)規模

　　隨著(zhù)5G、人工智能技術(shù)、區塊鏈技術(shù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，元宇宙也越發(fā)受人關(guān)注。同時(shí)受到疫情影響，人們的很多生活場(chǎng)景由線(xiàn)下轉為線(xiàn)上，“元宇宙”這一概念也越發(fā)受到關(guān)注。

　　預計2022-2027年中國元宇宙市場(chǎng)規模將保持持續增長(cháng)趨勢，預計2027年市場(chǎng)規模將達1263.5億元，年均復合增長(cháng)率達32.98%。

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　　2.細分市場(chǎng)

　　（1）人工智能

　　“十四五”規劃綱要將“新一代人工智能”作為議題重點(diǎn)提及，加上新基建、數字經(jīng)濟在內的持續利好政策促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)智能化升級。中國人工智能市場(chǎng)規模在2016年-2020年持續增長(cháng)，市場(chǎng)規模從2016年的154億元增長(cháng)至2020年的1280億元，年復合增長(cháng)率達到69.79%。隨著(zhù)新基建產(chǎn)業(yè)愈發(fā)受到國家重視，人工智能產(chǎn)業(yè)未來(lái)將持續增長(cháng)，預計2022年將達2729億元。

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　　（2）VR/AR

　　5G商用加速到來(lái)，開(kāi)啟了VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新一輪熱潮，推動(dòng)VR、AR的應用范圍從直播、游戲等消費娛樂(lè )領(lǐng)域，加速向工業(yè)、醫療、教育等垂直領(lǐng)域滲透，實(shí)現規?；l(fā)展。2018年中國VR/AR市場(chǎng)規模為80.1億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預計2022年中國VR/AR市場(chǎng)規模將達586億元。

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　　（3）云計算

　　隨著(zhù)全社會(huì )的數字化轉型，云計算的滲透率大幅提升，市場(chǎng)規模持續擴張，我國云計算產(chǎn)業(yè)呈現穩健發(fā)展的良好態(tài)勢。2019年我國云計算整體市場(chǎng)規模達1334.5億元，增速38.6%。未來(lái)，我國云計算市場(chǎng)仍將保持快速增長(cháng)，到2022年市場(chǎng)規模將接近2951.5億元。

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　　（4）區塊鏈

　　根據“十四五”的規劃綱要，區塊鏈作為“十四五”規劃七大數字經(jīng)濟重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，將推動(dòng)2025年數字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到10%。近年來(lái)，區塊鏈市場(chǎng)規模一直保持增長(cháng)，從2017年的0.85億元增長(cháng)至2020年的5.61億元，年均復合增長(cháng)率達87.58%，預計2022年將增長(cháng)至14.09億元。

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　　（5）網(wǎng)絡(luò )游戲

　　截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模達55354萬(wàn)人，較2020年12月增加3561萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的53.6%。

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　　四、元宇宙行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

　　1.騰訊

　　騰訊是國內最能從元宇宙概念受益的互聯(lián)網(wǎng)公司，目前的布局恰好切中了早期元宇宙發(fā)展階段的重點(diǎn)。從底層技術(shù)例如游戲開(kāi)發(fā)引擎UE、云服務(wù)、大數據中心，到中層的各類(lèi)型內容產(chǎn)品和成熟的社交網(wǎng)絡(luò )互通生態(tài)，再到上層組織管理對 PCG 部門(mén)的戰略調整，騰訊都可以說(shuō)具備了布局元宇宙的優(yōu)越條件。同時(shí)，騰訊對外投資的布局涉及到了互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界的方方面面，包括電商、陌生人社交、直播、本地生活等等。

　　2.字節跳動(dòng)

　　字節跳動(dòng)也在積極探索元宇宙所需要的技術(shù)儲備，在自然語(yǔ)言處理、機器學(xué)習、計算機圖形學(xué)和增強現實(shí)、安全與隱私、計算機視覺(jué)、數據挖掘、系統與網(wǎng)絡(luò )、語(yǔ)音與音頻等技術(shù)領(lǐng)域做持續技術(shù)積累、創(chuàng )新。除了在技術(shù)上積極探索外，投資收購元宇宙基礎設施公司也是不遺余力。

　　字節跳動(dòng)近期在海外(東南亞地區)上線(xiàn)了一款名為“Pixsoul”產(chǎn)品，主打 AI 捏臉功能。字節上線(xiàn) Pixsoul 看中的是捏臉帶來(lái)的社交可能性，這可能是字節跳動(dòng)切入元宇宙賽道的另一種方式。

　　3.百度

　　“希壤”是百度于2021年12月27日于百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì )上發(fā)布的元宇宙產(chǎn)品，是一個(gè)平行于物理世界的沉浸式虛擬空間。希壤是以技術(shù)為基礎，以開(kāi)放為理念，同客戶(hù)、開(kāi)發(fā)者、用戶(hù)一起，打造一個(gè)身份認同、經(jīng)濟繁榮、跨越虛擬與現實(shí)、永久續存的多人互動(dòng)虛擬世界。“主會(huì )場(chǎng)”是一個(gè)具有未來(lái)感的城市場(chǎng)景。在主會(huì )場(chǎng)之外的空間布局方面，希壤引入大量中國元素。功能主要分為虛擬空間定制、全真人機互動(dòng)、商業(yè)拓展平臺。

　　4.網(wǎng)易

　　目前，網(wǎng)易在A(yíng)I&XR、云服務(wù)及存儲、虛擬人開(kāi)發(fā)及運營(yíng)、區塊鏈平臺、虛擬沉浸活動(dòng)、VR實(shí)景娛樂(lè )、虛擬社交、虛擬演出等多個(gè)技術(shù)及產(chǎn)品領(lǐng)域均有布局。

　　網(wǎng)易“瑤臺”是國內首個(gè)“元宇宙”落地產(chǎn)品，此前已經(jīng)成功舉辦網(wǎng)易云音樂(lè )上市敲鐘儀式、國際學(xué)術(shù)會(huì )議等多元的虛擬活動(dòng)。區別于傳統視頻會(huì )議的單一呈現方式，瑤臺可以按照需求定制活動(dòng)場(chǎng)景，還加入了 PPT 嵌入式播放、會(huì )議分析等會(huì )務(wù)功能，除了更具虛擬的沉浸感之外，也能更能滿(mǎn)足現實(shí)世界的切實(shí)需求。

　　5.阿里巴巴

　　元境是阿里巴巴的云游戲服務(wù)品牌。擁有自主研發(fā)的串流、全平臺游戲容器、云邊協(xié)同彈性調度等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)，聚合阿里云強大算力、達摩院科研力量、阿里巴巴企業(yè)級服務(wù)能力，為游戲研發(fā)商、發(fā)行商及游戲生態(tài)伙伴提供全平臺、全終端、全場(chǎng)景的云游戲PaaS服務(wù)及全生命周期的游戲開(kāi)發(fā)者平臺，以較低的技術(shù)和資金成本，快速布局云游戲賽道，贏(yíng)得商業(yè)新增長(cháng)。

　　此外，阿里背靠豐富的電商場(chǎng)景，阿里上線(xiàn)VR購物Buy+優(yōu)化用戶(hù)體驗，攜手虛擬數字人AYAYI推廣營(yíng)銷(xiāo)，并為商家提供虛擬數字人的解決方案，在變現場(chǎng)景表現出強大的探索力，未來(lái)可關(guān)注其在元宇宙中復現電商及營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景方面的進(jìn)展。

　　五、元宇宙行業(yè)發(fā)展前景

　　1、政策利好行業(yè)發(fā)展

　　近年來(lái)，國家日益重視互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等行業(yè)的發(fā)展，致力于打造科技強國，出臺了一系列政策支持行業(yè)發(fā)展。提出要加快物聯(lián)網(wǎng)、大數據、邊緣計算、區塊鏈、5G、人工智能、增強現實(shí)/虛擬現實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展。到2025年，我國虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力進(jìn)入全球前列，掌握虛擬現實(shí)關(guān)鍵核心專(zhuān)利和標準，形成若干具有較強國際競爭力的虛擬現實(shí)標干企業(yè)，創(chuàng )新能力顯著(zhù)增強，應用服務(wù)供給水平大幅提升，產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展實(shí)力實(shí)現提升，虛擬現實(shí)應用能力明顯提升，推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )各領(lǐng)域發(fā)展質(zhì)量和效益顯著(zhù)提高。元宇宙作為沉浸式的智能科技行業(yè)的新興代表，自然也受到國家層面鼓勵和支持。預計受政策利好，元宇宙行業(yè)前景光明。

　　2、技術(shù)驅動(dòng)虛擬平臺建立助力元宇宙行業(yè)發(fā)展

　　隨著(zhù)技術(shù)的不斷發(fā)展，預計各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司、游戲、社交媒體頭部公司將發(fā)展出一系列依托知名或原創(chuàng )IP，打造游戲+內容的泛娛樂(lè )發(fā)展模式，并且隨著(zhù)通信和算力、VR/AR設備和人工智能等領(lǐng)域的升級，沉浸式體驗和交互形式隨之升級的獨立的虛擬平臺，虛擬世界與現實(shí)世界交互融合，助力元宇宙行業(yè)發(fā)展。