2022年商顯行業(yè)10大猜想：持續增長(cháng)的新動(dòng)能

　　經(jīng)過(guò)了2020年疫情的重壓、2021年疫情新常態(tài)的結構性高增長(cháng)，在2022年商顯行業(yè)將迎來(lái)哪些機遇和變革呢?多數行業(yè)研究認為，新一輪“成長(cháng)動(dòng)能”正在切換。這或許會(huì )讓2022年的商顯市場(chǎng)“格外不同”。

　　1.疫情新常態(tài)的機遇“改變”

　　2021年是商顯行業(yè)“應對疫情新常態(tài)”的關(guān)鍵一年。業(yè)內普遍認為，針對疫情的連綿形勢，商顯行業(yè)在2021年完成了“史無(wú)前例”的市場(chǎng)調整，同時(shí)帶來(lái)了“疫情紅利”：

　　例如，2020-2021年社會(huì )交際受到制約，居家經(jīng)濟流行，進(jìn)一步提速了“直播”購物的發(fā)展。這促成了“直播商顯”需求市場(chǎng)的形成。直播商顯產(chǎn)品，即不同于傳統的遠程視頻會(huì )議需求，也不同于標準的IT顯示需求，是一個(gè)獨立的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)。雖然在整體規模上，直播顯示需求在商顯版圖中占比不大，但作為絕對增量點(diǎn)，依然深受行業(yè)重視。

　　同理，在疫情的社交隔離下，企業(yè)交際更多改為“網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行”。這促進(jìn)了會(huì )議室設備的更新?lián)Q代。交互式液晶平板幾乎以標準商務(wù)投影機3倍以上的價(jià)格，在兩年時(shí)間內成功從市場(chǎng)補充，變成了市場(chǎng)主流。遠程、交互式、大屏會(huì )議室多媒體應用，成為疫情下的一大贏(yíng)家。

　　但是，對于2022年，這些疫情和疫情新常態(tài)帶來(lái)的“機遇”正在面臨挑戰：用業(yè)內的話(huà)說(shuō)就是，“兩年突擊消費”之后增幅必然大幅下降。如，直播經(jīng)濟的商顯需求，必然將下降到個(gè)位數，甚至在三年內基本實(shí)現“市場(chǎng)飽和”。同時(shí)，會(huì )議室交互平板對傳統投影的替代也會(huì )在2022年進(jìn)入尾部階段，增幅大概率下降多一半。

　　后疫情的商顯成長(cháng)，從疫情突襲的2020-2021年，必然走入‘新常態(tài)穩態(tài)化’的2022年”。這決定了，2022年不再是能抓“疫情”商顯需求的一年。商顯行業(yè)的發(fā)展在2022年將更接近“傳統”規律，成長(cháng)因素會(huì )從疫情突發(fā)需求變化占主導，變成長(cháng)期技術(shù)和價(jià)值升級占主導。這也意味著(zhù)行業(yè)企業(yè)新一輪競爭周期的展開(kāi)。

　　當然，后疫情時(shí)期，不意味著(zhù)疫情帶來(lái)的改變會(huì )全部消失。反而是說(shuō)后疫情，代表了疫情帶來(lái)的改變正在“固化”。即疫情紅利的變化，僅僅是“不在暴增”，而不會(huì )“下滑”。反而，后疫情時(shí)代，商顯需求向常規市場(chǎng)格局轉變，被疫情“暫時(shí)冰封”的行業(yè)可能迎來(lái)改變的契機。

　　例如，商用電視市場(chǎng)，可能隨著(zhù)疫情格局的變化，在酒店等市場(chǎng)呈現一定的復蘇。特別是2021年下半年以來(lái)，彩電市場(chǎng)結束了漲價(jià)周期。隨著(zhù)液晶面板價(jià)格的下降，商用電視市場(chǎng)、酒店客房顯示有望進(jìn)入“采購性?xún)r(jià)比階段”。如果能夠結合疫情的穩態(tài)和文旅、商旅的一定恢復，商用電視市場(chǎng)渴望恢復真正的增長(cháng)——而不再是2021年那樣對2020年疫情低基數的報復性補償。

　　再例如，疫情促進(jìn)了“零售業(yè)”的無(wú)人和少人服務(wù)，信息顯示設備日益提供更多“非接觸式”服務(wù)需求。這一點(diǎn)的應用習慣改變將成為后疫情的常態(tài)。且隨著(zhù)疫情穩態(tài)的出現，精準疫情防控水平的提升，社會(huì )生活活躍度和交際程度增加，對這種商用屏幕的需求還會(huì )增長(cháng)——2022年可能是廣告屏的“大年”。

　　即，2022年的商顯機遇會(huì )與2020和2021年不太一樣。這一年雖然繼續有疫情的變數，但是這些變數的威能顯著(zhù)下降。商顯行業(yè)也將迎來(lái)一個(gè)“擁有更多空間與經(jīng)驗應對疫情新常態(tài)”的一年。

　　2.5G滲透加速

　　5G的主舞臺不是個(gè)人消費，而是產(chǎn)業(yè)應用。”這一點(diǎn)在2022年渴望真正爆發(fā)。預計2022年5G與商顯的結合會(huì )更為緊密，并首次上升到兩位數的市場(chǎng)占比。

　　從5G建設角度看，截止2021年11月份我國已建成5G基站139.6萬(wàn)個(gè)，5G終端用戶(hù)達到4.97億戶(hù)，“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”在建項目超過(guò)1800個(gè)。全球多一半的5G基站在中國。5G覆蓋的質(zhì)量、密度，大幅度提升，這為5G應用的全面展開(kāi)奠定了基礎。因此行業(yè)認為，2020-2021是5G建設的關(guān)鍵時(shí)期，而2022年開(kāi)始則將是5G應用爆發(fā)的轉折時(shí)刻。

　　從5G應用角度看，據統計，目前全國5G應用創(chuàng )新的案例已超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，覆蓋22個(gè)國民經(jīng)濟重要行業(yè)。“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”已在采礦、鋼鐵、電力、石化化工等十大重點(diǎn)行業(yè)率先布局;教育、醫療、信息消費等領(lǐng)域5G應用也在加速發(fā)展，5G空中課堂、5G虛擬實(shí)驗室、5G云考場(chǎng)、5G智慧校園、5G醫療、5G數字標牌等典型應用已經(jīng)落地生根。即5G的應用方式，已經(jīng)有一批成熟的經(jīng)驗和案例，形成了可以復制和推廣的模式，有著(zhù)完善的價(jià)值回報邏輯，這為5G應用的加速滲透提供了供給基礎。

　　從5G產(chǎn)業(yè)認知的角度看，目前，中國的5G用戶(hù)滲透率已跨越20%的臨界點(diǎn)，運營(yíng)商已進(jìn)入用戶(hù)增長(cháng)、商業(yè)回報、網(wǎng)絡(luò )建設正向反饋，互相激勵的新時(shí)期。即5G從新事物、純投入，變成了“擁有廣泛認知、明確回報”的準成熟應用。5G已經(jīng)完成初步市場(chǎng)教育，之后必然會(huì )進(jìn)入應用的爆發(fā)階段。

　　2022年，從產(chǎn)業(yè)政策角度看，恰也是基建補短板、基建適度超前發(fā)展、數字新基建繼續發(fā)力的一年。政府性5G消費投入、應用投入，渴望進(jìn)入一個(gè)新階段，并帶到5G+商顯的加速普及。即便預期2022年國內5G帶動(dòng)的直接經(jīng)濟總產(chǎn)出和直接經(jīng)濟增加值增幅會(huì )略遜于2021年的三成以上數據，但是在更高基數支撐下，依然會(huì )在絕對值上“更上一層樓”。

　　即，現在的5G應用正在進(jìn)入“萬(wàn)事俱備”的新階段。這是2022年商顯行業(yè)對5G+商顯應用，信心滿(mǎn)滿(mǎn)的基礎。不過(guò)，商顯的5G化不會(huì )一步而蹴，也不會(huì )千篇一律?；旧?G+商顯依然是“結構性”機遇。

　　例如，政府部門(mén)和事業(yè)單位的5G機遇大于普通民用部門(mén)、大型企業(yè)和集團的5G機遇大于小型經(jīng)濟部門(mén)、大型商顯應用系統會(huì )率先接觸5G、5G與AI技術(shù)結合帶來(lái)的數據經(jīng)濟和解放人力資源的價(jià)值將成為主要驅動(dòng)方向，并領(lǐng)先于普通的5G網(wǎng)絡(luò )通信需求……整體看，就是“有錢(qián)的部門(mén)”和“省錢(qián)的應用價(jià)值”會(huì )是5G+商顯的優(yōu)先爆發(fā)點(diǎn)。

　　當然，2022年的5G+商顯機遇，依然會(huì )是系統化的過(guò)程。這其中既包括顯示設備的變化，更是包括“芯、端、網(wǎng)、云、用”等各個(gè)維度的全面機遇。——這種5G商機的系統性特征，也讓商顯企業(yè)若要把握這一機遇，就需要更為綜合化的競爭實(shí)力和創(chuàng )新能力。即5G+商顯，也是嶄新的挑戰。2022年商顯5G化的機遇有多大，挑戰也就有多大。甚至，缺乏有效應用5G技術(shù)的商顯應用供給，會(huì )成為很多商顯企業(yè)成長(cháng)性“滑鐵盧”的開(kāi)始。

　　3.廣告屏加速爆發(fā)

　　2020-2021年，商顯廣告機市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪過(guò)山車(chē)過(guò)程。從疫情低谷，到后疫情反彈，行業(yè)在2022年的發(fā)展備受關(guān)注。對此，行業(yè)多數人士認為，2022年將是廣告機的大年，是一個(gè)難得的3成以上成長(cháng)年。

　　首先，從歷史角度看，受到新冠疫情影響，2020年上半年廣告機整體規模同比下降48.5%，2020年全年市場(chǎng)廣告機銷(xiāo)量下滑39%。2021年則呈現出觸底反彈態(tài)勢，全年廣告機市場(chǎng)抗住了產(chǎn)品漲價(jià)壓力，實(shí)現了近一倍的增長(cháng)：即較2019年依然有兩成左右的增幅。行業(yè)結構基本恢復到了疫情前的常態(tài)。這為2022年的行業(yè)健康發(fā)展奠定了基礎。

　　第二，從需求角度看，2021年度廣告機的增量更多是對2020年的“填坑”效應。包括AI應用、5G應用、大數據應用和云應用等對廣告機市場(chǎng)的激勵作用并沒(méi)有真正體現出來(lái)：應用科技創(chuàng )新，在廣告機上的增值價(jià)值，被疫情無(wú)情的壓縮了兩年時(shí)間。由此行業(yè)認為，應用創(chuàng )新端可能引發(fā)的市場(chǎng)成長(cháng)具有在2022-2023年報復性出現的幾率。

　　第三，從創(chuàng )新進(jìn)步角度看，廣告機市場(chǎng)日益面臨“新場(chǎng)景”的機遇。比如基于前端傳感器和大數據的精準營(yíng)銷(xiāo)投放，再比如智慧燈桿為代表的廣告機新興載體，或者零售自動(dòng)化、非接觸式消費帶來(lái)的廣告機新場(chǎng)景等都意味著(zhù)“廣告機市場(chǎng)”有階段性高增長(cháng)的潛力。比如，2021年具有交互應用的廣告機市場(chǎng)占比已經(jīng)接近一半。這將驅動(dòng)“舊機型”升級潮的出現。

　　第四，廣告機下沉市場(chǎng)日益形成。疫情帶來(lái)的一個(gè)巨大好處就是“一二線(xiàn)城市和下沉市場(chǎng)的數字?zhù)櫆蠌膩?lái)沒(méi)有如此迅速的被彌補過(guò)”。結合90后和00后消費群成為市場(chǎng)消費最重要的參與者。這些年輕消費群對數字化技術(shù)的青睞和依賴(lài)，正在成為廣告機在下沉市場(chǎng)加速普及的關(guān)鍵支撐。

　　當然，2022年廣告機市場(chǎng)的發(fā)展，還具有“成本有利”這個(gè)因素。廣告機市場(chǎng)在2020年上半年遭遇了疫情打擊，2020年下半年到2021年中，則遭遇了上游資源漲價(jià)的壓制。而2022年，在液晶面板等上游資源降價(jià)之后，廣告機市場(chǎng)可進(jìn)入一個(gè)“三年來(lái)比較具有性?xún)r(jià)比和投入產(chǎn)出比”的新時(shí)刻。

　　從行業(yè)研究看，看多2022年廣告機市場(chǎng)是主流意見(jiàn)。因為有利的因素實(shí)在太多了。反之，抑制廣告機市場(chǎng)的重大因素，僅僅在于“疫情的突然反復”這一個(gè)原因上。這使得商顯行業(yè)對廣告機市場(chǎng)的2022年完全可以“在謹慎中，高度樂(lè )觀(guān)”。

　　不過(guò)，2022年的廣告機市場(chǎng)必然不會(huì )回到2019年或者之前：包括交互技術(shù)、云技術(shù)、AI技術(shù)、5G等新技術(shù)的應用必然是今非昔比的。例如，交互式廣告機，市場(chǎng)占比會(huì )從2019年的兩成，變成2022年度渴望接近7成的高峰。甚至，很多產(chǎn)品會(huì )具有兩種交互手段。這種應用復雜性的升級幅度，將顯著(zhù)超過(guò)市場(chǎng)規模的增量。

　　在應用系統日趨復雜的背景下，廣告機的2022年也可能是“長(cháng)尾價(jià)值”進(jìn)一步爆發(fā)的一年。即如何通過(guò)投放內容的精準性達成廣告機價(jià)值的增長(cháng)，將比單純的市場(chǎng)擴容帶來(lái)的可想象空間更大。長(cháng)期看，廣告機應用場(chǎng)景的更為普遍化、特別是下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，也需要依賴(lài)“單屏價(jià)值的大幅提升”。

　　即抓住2022年廣告機市場(chǎng)的機遇，需要行業(yè)供應商“能力的進(jìn)一步升級”和“場(chǎng)景定制中，客戶(hù)業(yè)務(wù)理解與價(jià)值把握能力的質(zhì)變”。

　　4.缺貨可否結束

　　2021年國內商顯供給上演了一輪“缺貨風(fēng)波”。包括投影、液晶、LED顯示等在內的門(mén)類(lèi)，多少都在“缺貨”的窗口上體驗了供給緊張的壓力。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，顯示業(yè)的缺口主要以“配套的驅動(dòng)IC”為主。這種缺貨的本質(zhì)是全球半導體產(chǎn)業(yè)供應鏈產(chǎn)能與疫情下需求爆發(fā)、新興需求高速增長(cháng)不匹配，且部分地區產(chǎn)線(xiàn)受到新冠影響，產(chǎn)能不穩定有關(guān)。雖然驅動(dòng)等方面的IC產(chǎn)品，不是顯示設備的最主要成本部件，但是依然是很核心的關(guān)鍵部件：沒(méi)有IC顯示產(chǎn)品就無(wú)法完成整機制造。因此，全球半導體產(chǎn)業(yè)鏈緊張，實(shí)質(zhì)性的影響了商顯市場(chǎng)的成本變化和出貨周期。

　　特別是在缺貨預期下，顯示IC產(chǎn)品的市場(chǎng)秩序也出現一定混亂。超額漲價(jià)、囤積倒賣(mài)等現象時(shí)有發(fā)生。這種行為進(jìn)一步加劇了缺貨的心理焦慮，使得緊張的產(chǎn)業(yè)鏈供應變得“阻塞”，顯著(zhù)干擾了終端產(chǎn)品的正常出貨。

　　從商顯廠(chǎng)商角度看，顯示產(chǎn)業(yè)缺貨主要集中在“中小企業(yè)”。即采購訂單小、采購行為的穩定性差，議價(jià)能力低的企業(yè)往往成為“缺貨下”的犧牲者。相反，大型商顯企業(yè)、行業(yè)龍頭和國際品牌則能從“缺貨”中受益：這些企業(yè)能夠足額拿貨，甚至享受超額產(chǎn)品漲價(jià)帶來(lái)的額外利潤。因此，2021年的缺貨風(fēng)波，實(shí)質(zhì)上促進(jìn)了商顯行業(yè)的市場(chǎng)集中和優(yōu)勝略汰。

　　即2021年的缺貨，產(chǎn)生了一定的行業(yè)結構性重整。讓產(chǎn)業(yè)鏈格局進(jìn)一步向更為穩定的采購格局轉換。這一點(diǎn)也可以描述為“產(chǎn)業(yè)結構已經(jīng)適應了適度偏緊的上游供給”格局。因此，行業(yè)紛紛預期2022年缺貨現象會(huì )整體減少：不僅是產(chǎn)業(yè)供應鏈經(jīng)過(guò)2021年調整后更為穩健，也包括上游產(chǎn)能的逐步釋放。

　　例如，顯示IC產(chǎn)品的供給調整在2021年是很劇烈。很多廠(chǎng)商加大了本土企業(yè)IC產(chǎn)品的采購和自研IC芯片的開(kāi)發(fā)。半導體企業(yè)也加強了IC產(chǎn)能建設——顯示用IC產(chǎn)品，不需要最先進(jìn)的半導體工藝?；臼遣捎脙纱暗募夹g(shù)制造。這使得顯示產(chǎn)業(yè)IC的擴產(chǎn)技術(shù)瓶頸更小。

　　同時(shí)，2022年商顯市場(chǎng)的“整體格局”也會(huì )告別疫情帶來(lái)的“大幅波動(dòng)”。例如，疫情居家概念造成的液晶面板供給緊張已經(jīng)在2021年下半年徹底緩解。一旦行業(yè)沒(méi)有了疫情帶來(lái)的部分需求市場(chǎng)的超額成長(cháng)，也會(huì )極大的緩解2022年的產(chǎn)業(yè)鏈供給情況。——或者說(shuō)，從供給到需求，再到產(chǎn)業(yè)鏈結構的自我修復上，2022年商顯行業(yè)“繼續讓缺貨擾亂市場(chǎng)”的概率都在減少

　　個(gè)別產(chǎn)品或許還會(huì )存在采購緊張，但是行業(yè)不會(huì )出現2021年這樣對缺貨‘風(fēng)聲鶴唳’的情況。”業(yè)內多數人士認為，缺貨危機在商顯市場(chǎng)會(huì )率先結束。最早2022年中開(kāi)始，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節都會(huì )恢復正常狀態(tài)。

　　5.全面的降價(jià)時(shí)刻

　　2022年商顯行業(yè)一個(gè)可能的“熱點(diǎn)”是價(jià)格走勢的進(jìn)一步變化。行業(yè)預期在上游供給更為穩定的基礎上，商顯業(yè)有望在2022年走入一個(gè)全面價(jià)格下降的年度。

　　從2021年看，小間距LED顯示產(chǎn)品處于結構性?xún)r(jià)格調整狀態(tài)：即，一方面各大企業(yè)紛紛加強所謂下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓。P1.2間距及其以上產(chǎn)品，走出新一輪“成本端”普及化發(fā)展潮流。另一方面，P1.0以下產(chǎn)品的市場(chǎng)加速拓展，逐漸在高端需求中取代此前的P1.2標準，拉動(dòng)部分高端需求市場(chǎng)“成本價(jià)走高”。

　　2021年液晶顯示行業(yè)則處于“成本價(jià)高點(diǎn)”。2020年5月開(kāi)始到2021年6月的液晶面板漲價(jià)潮流，至少給商顯液晶應用帶來(lái)平均高達2-3成的成本增長(cháng)壓力。2021年下半年，液晶面板進(jìn)入降價(jià)周期，但是其價(jià)位整體上還維持在相對高位。液晶顯示下游終端產(chǎn)品的售價(jià)，距離2020年6月的“歷史低點(diǎn)”依然有較大的距離。

　　其中，大尺寸液晶顯示產(chǎn)品，因為自身溢價(jià)水平較高，所以受到液晶面板漲價(jià)影響的程度也較低。甚至大尺寸86英寸交互液晶平板的價(jià)格還能在“面板漲價(jià)潮中”有所下滑。但是，中小尺寸液晶顯示產(chǎn)品，受到面板價(jià)格波動(dòng)影響甚大。2021年中小尺寸商顯產(chǎn)品，普遍處于“三年來(lái)價(jià)格高點(diǎn)”。

　　在2021年LED顯示和液晶顯示的發(fā)展趨勢下，行業(yè)多數認為2022年將是“趨勢延續”的一年：即液晶面板降價(jià)趨勢延續、大尺寸供給更為豐富的趨勢延續、小間距LED產(chǎn)品下沉市場(chǎng)開(kāi)拓的趨勢也會(huì )延續。這三點(diǎn)，幾乎都支撐2022年商顯產(chǎn)品的整體價(jià)格趨勢“向下”。

　　但是，以上的分析主要集中在“顯示”應用層面。而商顯市場(chǎng)的應用日益對云服務(wù)、AI智能、軟件、終端傳感器、終端智能化的依賴(lài)不斷增強。而這些方面的“強烈需求”無(wú)疑都是“增加成本”的因素。同時(shí)，如果顯示核心部件成本下降，商顯企業(yè)維系自身利益和競爭力的需求，也會(huì )加大開(kāi)發(fā)“更多附加價(jià)值”的產(chǎn)品。——這必然是最終產(chǎn)品價(jià)格堅挺的因素。

　　不過(guò)，利用更為復雜的產(chǎn)品功能和應用，維持產(chǎn)品價(jià)位的市場(chǎng)邏輯，從用戶(hù)角度看依然是“同樣的投資，買(mǎi)到了更多的價(jià)值”。所以，2022年的商顯市場(chǎng)，整體趨勢必然是“價(jià)格下沉”與“價(jià)值增加”的結合。二者也都是需求端“持續穩健成長(cháng)”的有力因素。

　　6.商顯交互技術(shù)加速崛起

　　2020年以來(lái)，交互應用的商顯產(chǎn)品市場(chǎng)占比不斷提升。擁有觸摸屏、肢體、語(yǔ)音等交互技術(shù)，已經(jīng)成為商顯市場(chǎng)眼下最大的技術(shù)趨勢。行業(yè)預計，2022年交互性商顯應用依然會(huì )持續爆發(fā)。

　　交互技術(shù)與顯示的結合，其意義不嚴自明。例如，廣告機產(chǎn)品，如果只是單純的顯示，其效果就是圖片或者視頻展示而已。無(wú)法提供額外的服務(wù)、也無(wú)法精準投放內容、更無(wú)法為用戶(hù)提供深層次和長(cháng)尾化的專(zhuān)業(yè)內容?？梢哉f(shuō)，廣告屏的價(jià)值，沒(méi)有交互功能就是單薄的二維平面，而有了交互技術(shù)支持，則可以變成復雜的三位立體。

　　特別是疫情以來(lái)“非接觸式”商業(yè)服務(wù)，完全要依賴(lài)于各種可互動(dòng)的顯示終端。大多數自助設備都是交互顯示產(chǎn)品的基礎載體。甚至，有業(yè)內人士指出，“電容觸控技術(shù)，在手機之外的另一個(gè)大市場(chǎng)就是商顯——且從顯示面積看，最終商顯觸控屏的需求量可能遠超手機屏幕”。

　　恰因為交互技術(shù)為商顯帶來(lái)的革命性?xún)r(jià)值變化和應用延伸，交互性商顯設備的市場(chǎng)規模不斷成長(cháng)。預計2022年交互式廣告機同比增長(cháng)超30%;2022年交互式會(huì )議液晶顯示設備的增長(cháng)率也會(huì )在2成以上;教育交互顯示市場(chǎng)，雖然絕對增量并不被看好，但是液晶黑板的普及，讓從面積角度看的交互顯示設備教育應用量，依然會(huì )有兩位數增幅……

　　2022年交互性商顯設備繼續高速發(fā)展，也必然會(huì )進(jìn)一步推動(dòng)相應配套技術(shù)和生態(tài)的進(jìn)步。包括，更加強化智能芯片和配套軟件的研發(fā)，千萬(wàn)級攝像頭、遠場(chǎng)拾音降噪、以及智能手勢、OCR和書(shū)寫(xiě)等交互功能軟硬件系統的需求都將上升。特別是廣告機市場(chǎng)，以前端交互式終端的數據為基礎，基于大數據和精準投放的商業(yè)模式也將深入發(fā)展。

　　同時(shí)，雖然電容觸控成為交互技術(shù)中的代表，但卻并不是唯一的技術(shù)：因為觸控屏，必然是接觸式交互，而采用機器視覺(jué)和機器聽(tīng)覺(jué)等AI技術(shù)的非接觸式交互，則具有“特殊價(jià)值”。特別是“流量型場(chǎng)景的自主內容展示”，非接觸式互動(dòng)技術(shù)，具有趣味性增強功能，可以起到吸引人流的作用。

　　這一特點(diǎn)，讓行業(yè)預計，2022年交互平板產(chǎn)品70%以上將融合兩種以上的交互技術(shù)和功能。其它商顯品類(lèi)中，交互產(chǎn)品也將加速向“多種交互技術(shù)并用”升級。即未來(lái)商顯交互應用的主流是“多維度交互”。這種多維度交互下，商顯屏幕就變得更類(lèi)似于一個(gè)“智慧型的主動(dòng)式機器人”，而不再是單純的二維畫(huà)面屏幕。

　　某種角度看，未來(lái)，交互技術(shù)對商顯的意義，會(huì )超過(guò)顯示本身。沒(méi)有交互能力的商顯，就不是合格的商顯產(chǎn)品。交互技術(shù)在商顯市場(chǎng)的最終普及度會(huì )在9成左右。2022年，交互商顯產(chǎn)品的加速發(fā)展，只是這一征途中的必然一步。

　　7.智慧商顯和云商顯加速普及

　　智慧社會(huì )，屏幕無(wú)處不在!”這是商顯行業(yè)對自己前景的一個(gè)展望。這個(gè)展望之中就已經(jīng)透露出，未來(lái)的商顯屏幕，一定是智能屏幕?；谥腔蹜玫纳田@，才能真的“價(jià)值不斷放大”，價(jià)值更大的商顯才能無(wú)處不在。

　　對于商顯的智慧化和云化的發(fā)展，現在已經(jīng)是行業(yè)共識。預計2022年，在這方面，市場(chǎng)也將更為深入。包括前端智慧化和后端智慧化都會(huì )進(jìn)一步得到極大的發(fā)展。

　　所謂前端智慧化是指，屏幕端具有以交互為工具、計算為基礎，依托軟件和數據實(shí)現的“深度功能”。其又可以分為主動(dòng)型智慧功能和被動(dòng)性智慧功能。例如，櫥窗的智慧屏幕，可以依據路人展示特定內容，形成更好的引流效果?；蛘?，醫院的自主終端，會(huì )依據病人的自我描述，推薦科室和自動(dòng)掛號服務(wù)等。

　　商顯的后端智慧化，則是指商顯依托于云技術(shù)和大數據，形成更高效的長(cháng)期系統運營(yíng)策略支持。這屬于對商顯應用價(jià)值的更深度挖掘。超越了一般的功能性增值。是對一個(gè)商顯場(chǎng)景或者系統，長(cháng)期運行規律的研究和把握。這種技術(shù)和應用，會(huì )形成商顯行業(yè)長(cháng)期發(fā)展和增長(cháng)的“更根本性”動(dòng)能。也可以指導更多的產(chǎn)品創(chuàng )新和功能開(kāi)發(fā)應用。

　　總之，商顯的智慧化和對云技術(shù)的依賴(lài)正在變得越來(lái)越強。2022-2023年，商顯對于智慧場(chǎng)景和云應用的融合度都會(huì )超過(guò)20%。商顯即服務(wù)、商顯即軟件、商顯即云的理念會(huì )加速滲透。其中，2022年的增量渴望是商顯進(jìn)入智慧和云時(shí)代以來(lái)的“歷史總和”，2022年成為商顯智慧化和云化的爆發(fā)年是很有可能的。

　　對此，商顯行業(yè)企業(yè)要加速“產(chǎn)品創(chuàng )新轉型、解決方案轉型、前后端市場(chǎng)服務(wù)轉型”，確立無(wú)智慧不商顯、無(wú)云不商顯的未來(lái)發(fā)展戰略，搶占商顯產(chǎn)業(yè)革命和進(jìn)步的“技術(shù)制高點(diǎn)、應用制高點(diǎn)、垂直行業(yè)制高點(diǎn)和水平場(chǎng)景制高點(diǎn)”!

　　這種趨勢，不僅是指，指揮調度中心這種“高大上”的商顯系統在進(jìn)行智慧化和云化，也包括最簡(jiǎn)單的班牌、病房牌等的智慧化和云化應用。即智慧和云的加持，不分商顯屏幕的大小、應用的高低端，而是普遍性的趨勢。未來(lái)每一款商顯屏幕，都會(huì )基于智慧生態(tài)工作，相當一部分商顯屏幕會(huì )是云的終端、絕大多數交互商顯屏幕是智慧屏。

　　智慧和云也是一種將更多屏幕連接成一個(gè)更大應用系統的技術(shù)。從這個(gè)角度看，智慧商顯、云商顯應用的增長(cháng)，也將促成行業(yè)的“集中化、供應商和服務(wù)商的大型化”。即，商顯的大市場(chǎng)必然對應于更大的價(jià)值和更大的品牌。以此為基礎，2022年商顯和智慧、云技術(shù)結合的爆發(fā)，也可能是行業(yè)進(jìn)一步集約化發(fā)展的又一個(gè)里程碑。

　　8.會(huì )議室顯示的新高

　　2020-2021年會(huì )議室顯示市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期。原因主要在于“疫情導致的隔離、封鎖和居家辦公”，讓會(huì )議室智慧化、遠程視頻化成為“硬性的剛需”。這也極大的驅動(dòng)了會(huì )議室顯示從投影為主，向平板為主的轉變。

　　特別是2021年第三季度，國內大陸商用交互平板市場(chǎng)出貨19.3萬(wàn)臺,同比增長(cháng)62.4%——創(chuàng )造出單季度絕對增量的歷史新高。也奠定了全年商用交互平板的“持續高增長(cháng)”。與此形成對比的是，2019年國內該產(chǎn)品全年市場(chǎng)不過(guò)27.6萬(wàn)臺、2018年更是只有15萬(wàn)臺。一個(gè)季度頂三年前的一年，充分說(shuō)明會(huì )議市場(chǎng)交互平板已經(jīng)崛起。

　　奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年商用平板銷(xiāo)量有望達到60萬(wàn)臺,同比增長(cháng)61%，繼續成為商顯版圖中細分品類(lèi)的“增量之王”( 洛圖科技數據預測全年市場(chǎng)則為80萬(wàn)臺，增幅85%)。這就讓行業(yè)對2022年會(huì )議顯示，尤其是會(huì )議交互平板的增幅繼續報以極大的“熱情”。

　　一方面，2019年到2021年該行業(yè)的增幅分別是8成、4成、6成，持續處在爆發(fā)階段：2019年的爆發(fā)沒(méi)有疫情因素，更能體現該品類(lèi)市場(chǎng)需求的長(cháng)期性、2020年抗住疫情對各種消費的抑制作用，依然有4成增幅，絕對增量繼續保持高位，體現了逆勢下的需求剛性、2021后疫情時(shí)代，會(huì )議交互平板增幅再次加速，進(jìn)一步顯示產(chǎn)品的長(cháng)期剛需特性……

　　另一方面，會(huì )議顯示整體市場(chǎng)，包括單屏液晶顯示器、交互液晶平板、商務(wù)投影機市場(chǎng)處于增量狀態(tài)。2021年較2020年增長(cháng)近1成，預期這一增幅會(huì )在2022年保持、且2022年之后，如果疫情整體熄滅，并伴隨智慧辦公的加速普及，其增幅還將有上升空間。

　　畢竟，國內企業(yè)實(shí)體總量已經(jīng)高達4000萬(wàn)+。如果多媒體會(huì )議系統100%普及，年度需求會(huì )高達400-600萬(wàn)臺顯示或者交互設備。即便多媒體會(huì )議系統普及率只有50%，潛在需求也會(huì )比2021年146萬(wàn)臺會(huì )議顯示設備規模要高不少。

　　但是，2022年會(huì )議顯示市場(chǎng)也會(huì )出現一些結構性“不利因素”。例如，政府客戶(hù)在會(huì )議大屏和交互平板市場(chǎng)的采購占比在下降、增速更是落后于整體市場(chǎng)——這可以說(shuō)企業(yè)采購市場(chǎng)日益占據主導地位，也可以說(shuō)先期消費熱情高的政府采購正在飽和化。再例如，在整體會(huì )議顯示中，交互平板是重要的支柱產(chǎn)品，也是銷(xiāo)量增幅最高的。同時(shí)，單屏會(huì )議液晶大屏也保持了不錯的增長(cháng)。但是，傳統商務(wù)投影機市場(chǎng)卻在加速萎縮。2020年，單屏液晶+交互液晶首次超過(guò)商務(wù)投影、2021年交互液晶自己也超過(guò)了商務(wù)投影的市場(chǎng)規模。

　　而相對而言，商務(wù)投影產(chǎn)品的均價(jià)低于大屏液晶、交互液晶和占比較少的小間距LED屏。這導致會(huì )議顯示市場(chǎng)的均價(jià)在過(guò)去3年大幅提升。而均價(jià)提升顯然不利于市場(chǎng)總需求快速擴張。不過(guò)，對此也有不同意見(jiàn)：即大尺寸液晶和小間距LED屏的價(jià)格同比都在下降，這一變換利于喜歡這類(lèi)產(chǎn)品的客戶(hù)加大采購。

　　2022年的會(huì )議顯示、特別是交互平板產(chǎn)品市場(chǎng)，從品牌端看可能是2021年規律的重復。2020年聯(lián)想和華為進(jìn)入這一市場(chǎng)，彩電類(lèi)品牌也加大了這類(lèi)產(chǎn)品的投放。這讓2020-2021年，商用會(huì )議顯示的主要供給品牌從此前的投影品牌和專(zhuān)業(yè)顯示品牌，開(kāi)始向海信創(chuàng )維等彩電品牌、冠捷華為等IT品牌，與常年市場(chǎng)之王專(zhuān)業(yè)液晶顯示品牌MAXHUB為代表的“三國鼎立”轉變。——這種供給多元的格局，符合市場(chǎng)持續增長(cháng)的預期。

　　以上各種因素結合，2022年商務(wù)會(huì )議顯示市場(chǎng)，特別是會(huì )議交互平板大概率保持較高的增長(cháng)量。絕對增量維持20萬(wàn)臺上下壓力不大。同時(shí)，市場(chǎng)的消費結構會(huì )進(jìn)一步優(yōu)化，如大尺寸占比提升、中小企業(yè)需求占比提升、二線(xiàn)梯隊進(jìn)一步穩定和崛起等等。這也將讓交互會(huì )議平板在2023年有望沖刺全年百萬(wàn)臺市場(chǎng)規模。

　　9.教育市場(chǎng)替代升級窗口能否開(kāi)啟

　　教育顯示一直是商顯領(lǐng)域“比較穩定”的政府性采購市場(chǎng)。但是，這種穩定性亦受到“政策性”因素影響。特別是2018年以來(lái)，隨著(zhù)上一輪教育信息化工程的結束，教育市場(chǎng)結束增長(cháng)，整體進(jìn)入穩定期。

　　根據洛圖科技統計，2019年教育交互平板，出貨量122.6萬(wàn)臺，與同期相比下降7%;2020年教育交互平板出貨126.1萬(wàn)臺，同比微增2.8%。預計2021年教育交互平板出貨將接近140萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11%。——不過(guò)2021年的增量，絕大部分來(lái)自于液晶黑板對傳統投影白板的替代作用，以及2020年四季度教培訂單在2021年第一季度的及交付，而非市場(chǎng)總量年內絕對性增長(cháng)。

　　即三年來(lái)，教育交互設備市場(chǎng)規模穩定在135萬(wàn)臺左右。主要的市場(chǎng)變化是結構性的：即液晶黑板從三年前的個(gè)位數占比，猛增到2021年的25%以上;教育投影白板從此前的2成以上占比，下降到目前僅有3-5%的市場(chǎng)占比?？偭拷嵌瓤?，可以理解為液晶黑板取代了投影白板：二者在教育多媒體中也都主打“顯示面積”更大的優(yōu)勢。不過(guò)液晶黑板整體采購成本顯著(zhù)高于投影白板。這令2021年教育多媒體采購均價(jià)有所提升。

　　量穩、價(jià)升”——這是教育交互設備市場(chǎng)2021年最主要的規律。這個(gè)規律也說(shuō)明，教育顯示和交互市場(chǎng)，正在從2018年之前追求總量和普及度，向目前追求質(zhì)量和體驗價(jià)值的方向轉型和升級。

　　預計2022年，教育交互設備市場(chǎng)還將保持這種“基本規律”。即品質(zhì)升級型消費占比進(jìn)一步提升，液晶黑板銷(xiāo)量持續增長(cháng)。與2020-2021年不同的是，此前液晶黑板主要取代投影白板，單純的交互液晶顯示器產(chǎn)品銷(xiāo)量基本穩定。但是，從2022年開(kāi)始，在投影白板總量已經(jīng)很小的背景下，液晶黑板的銷(xiāo)量增長(cháng)將更多來(lái)自于對交互液晶單屏產(chǎn)品的替代。

　　同時(shí)，行業(yè)也有分析預測，2018年以來(lái)，教育交互市場(chǎng)已經(jīng)保持了一段時(shí)間的穩定。這必然形成了“換新市場(chǎng)的積累”效應。2022年開(kāi)始，2018年之前采購的老式設備，如投影白板、紅外的65英寸教育平板等會(huì )逐漸進(jìn)入“更新?lián)Q代期”。這部分需求可能加速釋放，進(jìn)而改善行業(yè)的整體消費格局。

　　尤其是教育交互市場(chǎng)的老設備是不是與“政策下的促銷(xiāo)費”形成“有機結合”，形成一小波的換新高峰，有待在2022年進(jìn)行檢驗。

　　另一方面，行業(yè)預測2022年教培市場(chǎng)依然會(huì )處于“相對低谷”。受到減負政策的影響，校外學(xué)科類(lèi)培訓市場(chǎng)的教育設備采購在2022年有所轉折的幾率極低。這也將讓教育交互采購市場(chǎng)高度依賴(lài)政府性公立學(xué)校市場(chǎng)。這對于教育交互設備市場(chǎng)的增量而言不是好消息。沒(méi)有教培市場(chǎng)的加持，也成為了行業(yè)普遍認為2022年教育交互市場(chǎng)很難有總量突破的原因之一。

　　量穩、價(jià)升”這種規律在2022年會(huì )繼續持續。其中主要變化是液晶黑板占比提升，帶來(lái)的“消費品質(zhì)升級”。這一預測的行業(yè)共識是非常高的。2022年教育商顯市場(chǎng)“很難有意外”。

　　10.液晶條形屏時(shí)代會(huì )加速來(lái)臨嗎

　　條形液晶屏是商顯市場(chǎng)一個(gè)很特殊的品類(lèi)。一般業(yè)內把長(cháng)寬比大于2:1的液晶顯示屏稱(chēng)為條形屏幕。其中部分產(chǎn)品長(cháng)寬比可以達到20:1。這種特殊形狀的屏幕，可以在“特殊空間”發(fā)揮獨特的顯示效果，是廣告屏、數字告示屏中的“特種產(chǎn)品”。

　　從應用角度看，液晶條形屏可以視為傳統的“LED條形顯示”的替代品。液晶顯示具有比LED顯示更為細膩的分辨率水平。同時(shí)，條形屏也可以代替一些紙質(zhì)印刷品：例如地鐵列車(chē)的“站點(diǎn)地圖導航”功能，實(shí)現更高的列車(chē)智能化水平。甚至，商超也有用超窄液晶條形屏，作為價(jià)簽和廣告屏的應用案例。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，液晶條形屏可以與標準的16:9大屏采用“混切(MMG)”的方式生產(chǎn)。這種情況下，條形屏可以視為T(mén)V屏的邊角料。其對于提升液晶基板的整體利用率，進(jìn)而提升液晶面板企業(yè)的業(yè)績(jì)有很大的支持作用。特別是在7代8代液晶面板線(xiàn)更多轉向70+以上大尺寸切割時(shí)，面板利用率可能不是很高。這時(shí)候同時(shí)切割條形屏，是比較好的“增加業(yè)績(jì)”的選擇。

　　但是，從產(chǎn)品終端的生產(chǎn)和制造看，液晶條形屏卻不是一個(gè)“省事”的產(chǎn)品。不同于條形的LED屏，采用單元拼接方式，可以標準化制造、無(wú)限拼接。液晶條形屏目前面臨著(zhù)“規格不統一”、“各種需求雖然總量大，但是每種規格需求有限”的難點(diǎn)。市場(chǎng)需求規格分散，恰與液晶面板的制造是資本密集、產(chǎn)能密集的特點(diǎn)相悖。

　　因此，可以看到“條形屏”是一個(gè)“前景廣闊”但是實(shí)際市場(chǎng)發(fā)展“限制頗多”的行業(yè)。這也是特種條形屏產(chǎn)品誕生十余年，不能成為商顯市場(chǎng)“重頭戲”的原因。但是，在2022年，這樣的局面出現了“些許變數”。

　　包括，1.智慧化的各種應用越來(lái)越多，對條形屏的需求也在日益增長(cháng);2.TV產(chǎn)品大尺寸化發(fā)展，導致面板切割的格局不斷更新，7-8代線(xiàn)切割75/86英寸面板，采用混切的經(jīng)濟性需求加大;3.2021年6月開(kāi)始液晶面板價(jià)格不斷下降，市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入供給大于需求階段，這有利于增強面板企業(yè)開(kāi)發(fā)更多細分需求市場(chǎng)的動(dòng)力。這些因素對于液晶條形屏的2022年發(fā)展是好消息。

　　不過(guò)，2022年液晶條形屏也會(huì )迎來(lái)一定的挑戰：主要是小間距LED 顯示2021年以來(lái)日益加大下沉市場(chǎng)的拓展力度。分辨率更高的LED條形屏對液晶條形屏的“同功能競爭”可能會(huì )加強。畢竟傳統的條形顯示，主要是LED屏的市場(chǎng)空間，其采用拼接顯示技術(shù)也比液晶的一體顯示技術(shù)擁有“工藝上的一定優(yōu)勢、尺寸上的靈活度”。如果小間距LED產(chǎn)品在P1.0上下間距的產(chǎn)品上，與液晶競爭條形屏市場(chǎng)，那么“鹿死誰(shuí)手未為可知”。

　　當然，從整體的條形顯示市場(chǎng)看，有小間距LED和液晶兩大技術(shù)支撐，且小間距LED顯示技術(shù)不斷進(jìn)步，是這一市場(chǎng)的“好消息”。也許在相互競爭中各自進(jìn)步，2022年條形屏商顯市場(chǎng)會(huì )打開(kāi)更好的新局面。

　　后記 ：2022年商顯市場(chǎng)的熱點(diǎn)既有2021年的延續，也渴望造就新的高地。其中，增長(cháng)依然是主線(xiàn)。整體商顯市場(chǎng)增幅預計依然在1成以上。部分品類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)可能有三成增長(cháng)。其中與大的社會(huì )智慧化場(chǎng)景越緊密的應用，增長(cháng)潛力也就越大。進(jìn)而，2023年商顯市場(chǎng)總規?？释实巧锨f(wàn)臺的新節點(diǎn)。而從技術(shù)角度看2022年不是商用顯示技術(shù)進(jìn)步的大年，但是卻可能是邊緣技術(shù)和應用技術(shù)進(jìn)步的關(guān)鍵時(shí)刻。以5G+AI 為方向的商顯智慧化前景無(wú)盡?？傊?，2022年的商顯依然有足夠多的“甜頭”等待行業(yè)來(lái)挖掘。