2022彩電市場(chǎng)趨勢展望：OLED、MiniLED、巨幕電視誰(shuí)才是“一哥”？

　　21年可以說(shuō)是全球彩電市場(chǎng)進(jìn)入“疫情”之后的下半場(chǎng)。不過(guò)，和2020年彩電市場(chǎng)整體需求上漲相比，全球市場(chǎng)出現新的“變化”，那就是銷(xiāo)量整體在下滑。

　　據行業(yè)數據機構奧維睿沃數據顯示，2021年全球TV市場(chǎng)出貨數量預計達2.139億臺，相比2020年約有6.1%左右的下滑。

　　對于全球彩電市場(chǎng)出現萎靡的“原因”。奧維睿沃方面認為，其一，疫情不斷變異和擴散，讓全球各經(jīng)濟體恢復緩慢，消費者采購能力整體趨弱。

　　發(fā)達地區原本市場(chǎng)規模比較穩定，但是疫情的到來(lái)帶來(lái)了過(guò)多經(jīng)濟救助措施。這刺激了2020年到2021年第一季度家庭消費中彩電的銷(xiāo)量增長(cháng)，但卻造成了彩電長(cháng)期需求的前移。進(jìn)而導致2021年下半程，特別是在歐美高CPI的背景下，彩電消費動(dòng)力下降，市場(chǎng)周期拐點(diǎn)出現。

　　其二，歐洲杯、美洲杯、東京奧運會(huì )等重要體育賽事集中在6~8月期間召開(kāi)，但是受到2020年居家宅經(jīng)濟造成的消費透支影響，并沒(méi)有給彩電市場(chǎng)需求逐漸恢復的機遇，預期中的全球TV市場(chǎng)景氣度的體育需求性上升并不明顯。

　　其三，液晶面板和芯片等零部件價(jià)格持續不穩定，給整機彩電廠(chǎng)商備貨造成一定的動(dòng)蕩，這也導致整機彩電企業(yè)在市場(chǎng)端的產(chǎn)品最終定價(jià)上不夠堅決和穩定，從而沒(méi)有刺激到消費者的沖動(dòng)購買(mǎi)，甚至因為漲價(jià)抑制了消費需求，導致整體市場(chǎng)沒(méi)有“起勢”。

　　不過(guò)，全球整體彩電市場(chǎng)雖然處于下行周期，但是彩電產(chǎn)品技術(shù)變革升級的步伐依然在加快，并為此拉動(dòng)高端大屏產(chǎn)品繼續在增速。

　　奧維睿沃數據顯示，包括OLED電視、Mini LED電視、高刷新以及超大尺寸等偏高端屬性的產(chǎn)品卻在逆勢走高。

　　其中，OLED電視(WOLED)在去年(2021年)迎來(lái)“大翻身”，全球市場(chǎng)預計出貨量約640萬(wàn)臺，同比約有7成的增長(cháng)，成為OLED電視自2013年上市以來(lái)最好的“年份”。

　　而這樣上揚的走勢，在2022年依然還會(huì )持續。奧維睿沃認為，2022年，OLED電視還會(huì )出現新的“變量者”-三星。據悉，三星在今年不僅要力推自己主導的QD-OLED，而且極有可能也會(huì )推出LGD主導的WOLED電視。

　　為此，奧維睿沃認為，隨著(zhù)三星這個(gè)彩電老大“跟進(jìn)”OLED電視，這會(huì )極大的推動(dòng)OLED電視在2022年出貨量進(jìn)一步的走高。預計2022年的出貨規模在950萬(wàn)臺(WOLED)，約有50%左右的增長(cháng)，會(huì )再次給行業(yè)以“驚喜”。

　　miniLED電視：進(jìn)入真正起步年。2021年，miniLED電視是真正上量元年。這一年在三星、TCL兩大全球TOP3品牌的“涌動(dòng)”下，2021年全球miniLED電視出貨規模在150萬(wàn)臺。

　　其中具體品牌表現上，三星可謂一家獨大，約占這個(gè)細分市場(chǎng)的7~8成，而TCL則位居第二，約占16%的份額。這兩個(gè)品牌的累計市場(chǎng)占比達到9成以上，這樣過(guò)度集中市場(chǎng)品牌格局，可能在某種程度會(huì )影響到其他品牌對miniLED電視的“熱情”。

　　不過(guò)，進(jìn)入2022年之后，miniLED電視在品牌格局也會(huì )出現新的“變數”。因為，今年索尼將正式加入miniLED電視“陣營(yíng)”當中，隨著(zhù)索尼的“加入”，miniLED電視有望在2022年持續上量。預計2022年miniLED電視全球出貨量約在400萬(wàn)臺，將會(huì )有3倍以上的增長(cháng)。

　　80+巨幕電視：一路上漲，得大屏者得江湖。2021年全球80"+產(chǎn)品出貨規模接近220萬(wàn)臺，同比有9成左右增長(cháng)。此前85/86寸出貨量快速增長(cháng)，由韓系和臺系面板廠(chǎng)主導;未來(lái)，CSOT/HKC加速切入85寸，BOE切入86寸，大陸加快超大尺寸量產(chǎn)，90/98/100寸將由大陸主導。

　　全球整機市場(chǎng)三星、LGE、Sony品牌占據較高份額，小米86寸出貨快速增長(cháng)，80 +巨幕布局品牌逐漸增多。預計2022年將加速增長(cháng)，出貨規模達400萬(wàn)臺，同比增長(cháng)80%.

　　一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示：在產(chǎn)品尺寸結構升級上趨向大尺寸化的當下，如何在80寸及以上高端大屏市場(chǎng)獲得主動(dòng)權，這將關(guān)系許多企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)端的“行業(yè)地位和市場(chǎng)前景”。

　　對于2022年全球彩電市場(chǎng)的走勢，奧維睿沃認為，2022年雖然有年底“世界杯”賽事拉動(dòng)、電視面板價(jià)格企穩回落等利好因素，但發(fā)達市場(chǎng)預計需求繼續受到此前透支，以及高CPI和經(jīng)濟恢復不穩定影響，持續回落。中國與新興市場(chǎng)2022年彩電消費的規模增長(cháng)潛力也有限。預計2022年全年出貨在2.09億臺，同比去年會(huì )有2.3%的小幅下降。

　　后記：可以看到當下無(wú)論全球還是國內本土市場(chǎng)，都呈現傳統中等尺寸液晶電視需求在萎縮，但OLED、miniLED、80+巨幕電視等帶有高端屬性的產(chǎn)品在“看漲”局面，整體市場(chǎng)低迷但是細分高端和換代產(chǎn)品加速成長(cháng)的結構性規律。這就意味著(zhù)全球主流彩電品牌只要在這些強勢維度上踩準市場(chǎng)“脈搏”，就有機會(huì )在萎縮不振的市場(chǎng)當中占據“主動(dòng)”。——2022年的彩電圈，機遇不是沒(méi)有，但很考驗誰(shuí)能抓住。