商顯四問(wèn)之三：你需密切關(guān)注的-七類(lèi)創(chuàng )新增長(cháng)產(chǎn)品

　　繼商顯四問(wèn)之“規模篇”、 “品類(lèi)競爭及升級篇”，之后，今天開(kāi)啟第三問(wèn)，品類(lèi)創(chuàng )新?(四問(wèn)：品類(lèi)規模及增速、品類(lèi)競爭及升級、品類(lèi)創(chuàng )新、政策導向)。

　　創(chuàng )新無(wú)論對于企業(yè)、行業(yè)、社會(huì )來(lái)講都是進(jìn)步的靈魂、核心競爭力的體現，今天我們就來(lái)談下當下商顯可遇見(jiàn)性的創(chuàng )新且已在上升通道中的七大產(chǎn)品“健身鏡、直播一體機、LED一體機、AI視覺(jué)收銀秤/AI視覺(jué)收銀機、LED數字虛擬影棚、條形屏”、錄播機/電子書(shū)包。

　　圖1：健身鏡

　　健身鏡： 疫情之下，居家健身成為熱門(mén)賽道，產(chǎn)業(yè)融資動(dòng)向來(lái)看，2021年FITURE、樂(lè )刻運動(dòng)、超級猩猩、光豬圈等健身相關(guān)的企業(yè)，都有持續的融資動(dòng)作，從健身器械來(lái)看除了傳統健身器材跑步機、單車(chē)等之外，健身鏡、家用劃船機、智能拳擊沙袋等新應用也不斷涌現在家庭健身場(chǎng)景下，這其中大熱的莫過(guò)于健身鏡，從目前企業(yè)參與陣容來(lái)看主要分為三類(lèi)：

　　第一大派系是傳統健身鏡，不配備額外健身器材，此類(lèi)產(chǎn)品通常不帶觸控，代表企業(yè)包括Mirror、Fiture以及其他中國品牌(目前中國品牌推出的均為此類(lèi)產(chǎn)品);

　　第二大派系是多功能型健身鏡，配備額外健身器材如彈力帶、啞鈴、杠鈴等，大多具備觸控功能，代表企業(yè)包括Tonal、Tempo等;

　　第三類(lèi)跨界品牌，APP類(lèi)企業(yè)，KEEP/悅動(dòng)圈等，采取社交平臺+硬件銷(xiāo)售的業(yè)務(wù)模式，同時(shí)未來(lái)將會(huì )有更多跨界品牌進(jìn)入，目前來(lái)看，華為和小米均已經(jīng)注冊了健身器械的類(lèi)的商標，分別是“為鑒”和“一往無(wú)前”， 其入局健身鏡市場(chǎng)有兩方面的優(yōu)勢，其一：擁有龐大的生態(tài)用戶(hù)群體，其二：利用其智能穿戴技術(shù)實(shí)現應用聯(lián)動(dòng)。

　　DISICEN數據統計，2021年全球健身鏡銷(xiāo)量預計同比增長(cháng)近137%， 目前屏幕的應用尺寸以 32”/43” 為主 。

　　圖2：播丫直播一體機(基于安卓系統)

　　直播一體機： 直播電商2019年為發(fā)展元年，經(jīng)過(guò)兩年的爆發(fā)期，據數據顯示2021H1電商交易額達6.11萬(wàn)億，直播電商交易額1.09萬(wàn)億，占電商總交易額的18%;

　　2020年至今國家部委及各地方政府也在不斷推出“直播”相關(guān)的政策，部分省市如廣州、重慶、義烏等均發(fā)布了直播發(fā)展規劃，明確提出要培育100家左右的直播機構，打造1000個(gè)左右的網(wǎng)紅品牌，培養10000名帶貨達人;四川也提出將在2022年實(shí)現直播帶貨銷(xiāo)售額100億，帶動(dòng)產(chǎn)值1000億的目標;從個(gè)企商業(yè)模式轉變?yōu)檎龀忠巹澋漠a(chǎn)業(yè)，各省市的“直播規劃”大多為3年規劃(2020-2022年)，從達成規劃目標的角度來(lái)看，2021-2022將有一個(gè)行業(yè)爆發(fā)期，由大V、明星直播到全民直播。

　　在此背景下，直播一體機應運而生，直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于直播設備的需求也不斷在提升，從最初的手機、到電腦、到投屏大屏、再到直播一體機，解決了不同階段的不同需求，其功能在于更好的提升了直播體驗和專(zhuān)業(yè)性，如(支持畫(huà)中畫(huà)，綠幕摳圖、貼約、貼視頻、遠程直播、大屏彈幕互動(dòng)、提詞功能等)。

　　結合產(chǎn)業(yè)趨勢、政策方向以及產(chǎn)品功能三個(gè)維度來(lái)看，市場(chǎng)處于上升周期，從目標客戶(hù)來(lái)看，將分為直播基地，直播運營(yíng)公司、品牌商自播、實(shí)體零售企業(yè)、素人直播等幾類(lèi)，對于顯示屏的需求多以3 2 寸為主，其次為4 3 與5 0 寸，未來(lái)能否成為主播們的必備設備，關(guān)鍵影響因素將是功能的易用性 、迭代性以及產(chǎn)品價(jià)格 ，目前X86架構的一體機行業(yè)用戶(hù)價(jià)接過(guò)4萬(wàn)元，對于大眾普及來(lái)看，門(mén)檻較高，而安卓系統的產(chǎn)品，32寸產(chǎn)品在8千-1萬(wàn)左右，對于不同類(lèi)型的用戶(hù)，價(jià)格接受程度將差異明顯。從目前參與企業(yè)來(lái)看，X86架構的參與企業(yè)有眼擎科技、 希宇等，ARM架構的代表企業(yè)有播丫、云犀、碩利斯等，同時(shí)新品牌絡(luò )繹不絕的加入。

　　LED一體機： 疫情推動(dòng)了視頻會(huì )議的發(fā)展，LED一體機從產(chǎn)品尺寸上彌補了液晶顯示屏超大尺寸(100”+)的市場(chǎng)空缺，同時(shí)LED一體機的“標準化產(chǎn)品形態(tài)”也給LED企業(yè)在銷(xiāo)售環(huán)節提升了銷(xiāo)售效率，得到LED企業(yè)的親睞;

　　圖3：21H1 小間距LED一體機市場(chǎng)出貨分尺寸規模-銷(xiāo)量%

　　Data source: DISCIEN

　　據DISCIEN數據顯示 ：21' H 1,小間距LED一體機 中國大陸 出貨1.62k， 銷(xiāo)額3.9億元； 主要為政府、教育的會(huì )議室應用為主，銷(xiāo)量銷(xiāo)額的同比增長(cháng)率均在100%以上，增長(cháng)明顯，全年有望突破4k。

　　圖4：AI視覺(jué)收銀秤/AI視覺(jué)收銀機

　　AI視覺(jué)收銀秤/ AI 視覺(jué)收銀機： AI視覺(jué)收銀秤-主要應用于超市、生鮮的稱(chēng)重區，相較于傳統打簽秤，稱(chēng)重員易上手，識別速度較快進(jìn)而提升了整體效率，但并沒(méi)有縮減稱(chēng)重人員，人力配備未減少。AI智能收銀機-主要應用于企業(yè)團餐、快餐、烘焙等識別收銀場(chǎng)景。兩類(lèi)產(chǎn)品目前均處于上升通道，主要參與的企業(yè)有三類(lèi)，一類(lèi)為 AI底層算法企業(yè) 阿里、曠世、云從;二是視覺(jué)識別解決方案商 凱景、元芒、由由等;三是電子秤企業(yè)，佰倫斯等，據DISCIEN數據顯示，兩類(lèi)產(chǎn)品未來(lái)5年復合增長(cháng)率將達70%以上。其搭載的顯示屏以15.6、24尺寸為主。

　　圖5為：虛擬攝影棚

　　LED數字虛擬影棚： LED數字虛擬影棚是近幾年在國內外都備受關(guān)注的新興應用，融合了LED屏與虛擬攝像系統、實(shí)時(shí)渲染系統等;

　　虛擬影棚的概念和案例2-3年前已經(jīng)出現，而2021年進(jìn)入快速上升期，主要推動(dòng)原因有以下幾點(diǎn)：其一：受疫情影響，虛擬影棚能將一些戶(hù)外拍攝工作轉移至戶(hù)內，不會(huì )受疫情影響拍攝進(jìn)度，同時(shí)可以極大減少真實(shí)現場(chǎng)拍攝的人力;其二：其靈活性較強，可以靈活切換及調整場(chǎng)景畫(huà)面，極大減少人力、時(shí)間成本，以及場(chǎng)景搭建成本;同時(shí)據悉在后期合成處理過(guò)程也會(huì )節省制作成本和時(shí)間;總體來(lái)講相較傳統的綠幕影棚，LED虛擬影棚實(shí)現了降本增效：其三：LED顯示屏企業(yè)不斷在推動(dòng)，目前主流的參與企業(yè)有雷迪奧、利亞德、艾比森、視爵光旭、奧拓電子等企業(yè)。

　　虛擬影棚的需求較常規戶(hù)內LED顯示屏更加嚴格，不但要求高對比度、高色彩還原度的清晰顯示，其中刷新幀率要調節到與攝影機適配，以免摩爾紋等缺陷，同時(shí)也需要搭載高端的IC處理芯片、高端接收卡等，相對于傳統LED顯示屏還是有一定的門(mén)檻，目前主要需求方以廣電及影視制作高端客戶(hù)為主。

　　未來(lái)成長(cháng)通道明顯，未來(lái)技術(shù)的應用將從廣電及影視業(yè)向直播教育，文旅行業(yè)、展覽展示、傳媒行業(yè)等場(chǎng)景中滲透。

　　下圖為：視爵光旭與MOTO GROUP傲馳集團聯(lián)手打造的XR虛擬攝影棚，成為“好久不見(jiàn)，宮崎駿” 活動(dòng)的拍攝現場(chǎng)。據了解，該XR虛擬攝影棚是國內廣告行業(yè)唯一一個(gè)把XR技術(shù)與高科技交互式攝影控制系統全面結合使用的攝影棚。

　　條形屏： 目前，條形屏市場(chǎng)出貨主要靠軌交車(chē)載和公交車(chē)載拉動(dòng)，短時(shí)間內交通行業(yè)需求仍占主導，未來(lái)5年總需求占71%;零售行業(yè)需求還沒(méi)有大規模起量，但在便利店、超市、生鮮零售門(mén)店已經(jīng)開(kāi)始試點(diǎn)應用，也有一些零售行業(yè)解決方案商將條形屏作為解決方案中主要顯示產(chǎn)品，如漢朔科技等。

　　未來(lái)隨著(zhù)零售行業(yè)需求逐漸顯現，交通行業(yè)新增+更新應用的需求，條形屏市場(chǎng)將保持穩定的增長(cháng)，未來(lái)5年復合增長(cháng)率為16%。(詳情見(jiàn)：2021H1液晶條屏：原裝屏漸成主流，BOE市占近八成)

　　錄播機 /電子書(shū)包 ： 從未來(lái)教育信息化建設部署來(lái)看，未來(lái)將通過(guò)錄播，云平臺以及各類(lèi)終端產(chǎn)品打破教育資源的隔閡，做到教育公平化、輔助決策、信息共享、資源交流的目的;

　　錄播整體解決的是中國教育資源的轉移和公平化的問(wèn)題，未來(lái)幾年隨著(zhù)教育資源平臺的建設將逐步普及。從2021H1中標項目數量超過(guò)4000個(gè)，Q2比Q1增加200%以上，21Q1、21Q2較同期也增長(cháng)一倍以上。

　　電子書(shū)包：21H1統計中標個(gè)數為197個(gè)，其中有明確數據的為59個(gè)，從省份占比來(lái)看主要集中在安徽省，其統計59個(gè)標案中電子書(shū)包中標共計25萬(wàn)臺，中標總額為3.3億。

　　電子書(shū)包現階段出貨較低，未來(lái)待資源平臺建設、使用環(huán)境和產(chǎn)品本身護眼、續航、輕薄逐步完善后，將扮演教育最后一公里的角色或將呈現高速增長(cháng)。

　　以上是本次分享的七類(lèi)產(chǎn)品，從產(chǎn)品生命周期來(lái)看，均已進(jìn)入到上升通道，而還有很多處于導入期的種子產(chǎn)品，如“元宇宙”下顯示屏的機會(huì )點(diǎn)，智能機器人領(lǐng)域等，創(chuàng )新將是永恒的話(huà)題，市場(chǎng)快速發(fā)展的有效推動(dòng)力，DISCIEN也將持續保持對創(chuàng )新產(chǎn)品、創(chuàng )新場(chǎng)景的持續研究。