【熱點(diǎn)剖析】2021年零售市場(chǎng)數字標牌銷(xiāo)量預測36.5萬(wàn)臺，茶飲行業(yè)增長(cháng)空間大

　　2021年上半年數字標牌總銷(xiāo)量達53.3萬(wàn)臺，其中零售行業(yè)銷(xiāo)量14萬(wàn)臺，占比為26.9%，已超2019年市場(chǎng)份額。零售行業(yè)數字標牌滲透率有所增加 ，主要得益于疫情后線(xiàn)下零售的恢復和重建。進(jìn)入2021年，隨著(zhù)線(xiàn)下店重啟運營(yíng)，各連鎖零售店鋪也加速搶占各地區市場(chǎng)，線(xiàn)下零售額增速實(shí)現正增長(cháng)，并超過(guò)線(xiàn)上零售增速。線(xiàn)下零售店的快速擴張，對數字標牌的需求快速增加，需求主要源自三方面：一方面茶飲行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代，飲品市場(chǎng)連鎖化進(jìn)入“快跑”節奏，新增茶飲店成為數字標牌需求主力;其次線(xiàn)下沉浸式體驗店受到零售電商的追捧，網(wǎng)易嚴選、京東MALL等電商平臺紛紛從線(xiàn)上走向線(xiàn)下，為數字標牌增長(cháng)賦予新的動(dòng)力;最后，疫后便利店市場(chǎng)復蘇，美宜佳、昆侖好客、羅森等便利店加速門(mén)店擴張也帶動(dòng)數字標牌需求增加。

　　茶飲行業(yè)為餐飲市場(chǎng)中潛力較大的行業(yè)，下沉市場(chǎng)成為茶飲門(mén)店新的增長(cháng)點(diǎn)

　　飲品行業(yè)是餐飲行業(yè)中門(mén)店數量增長(cháng)最快的行業(yè)，茶飲行業(yè)門(mén)店數量更是占飲品行業(yè)65%的市場(chǎng)份額，是最有活力的產(chǎn)業(yè)。2021年上半年新增7萬(wàn)家茶飲企業(yè)，新店主要集中在東北、西北地區。下沉市場(chǎng)成為茶飲行業(yè)競相角逐的關(guān)鍵戰場(chǎng),蜜雪冰城瞄準三線(xiàn)及以下城市的市場(chǎng)空間，通過(guò)精準的產(chǎn)品定位與價(jià)格定位，快速發(fā)展全國加盟店，提前占位下沉市場(chǎng)，2021年上半年蜜雪冰城新增門(mén)店數量為1615家，總門(mén)店數量位居行業(yè)第一位，其中59.5%的門(mén)店數量布局三線(xiàn)及以下城市。而書(shū)亦燒仙草2021年上半年新增門(mén)店1054家，總門(mén)店數量達6717家，其中51.7%的門(mén)店集中于三線(xiàn)及以下城市。根據奧維睿沃在2021年上半年對茶飲行業(yè)新增門(mén)店數量的統計，保守估計茶飲行業(yè)對數字標牌的新增需求至少14萬(wàn)臺，而上半年數字標牌在餐飲業(yè)的總銷(xiāo)量?jì)H為5萬(wàn)臺，不及新增茶飲企業(yè)需求的50%，數字標牌在茶飲市場(chǎng)的推動(dòng)仍需廠(chǎng)商挖掘。

2021年H1茶飲行業(yè)TOP10品牌門(mén)店數量

　　數據來(lái)源：奧維睿沃(AVC-Revo)整理  Unit：家

　　預計2021年零售市場(chǎng)數字標牌銷(xiāo)量為36.5萬(wàn)臺，茶飲行業(yè)將成為數字標牌增長(cháng)新動(dòng)力

　　疫情加速茶飲行業(yè)洗牌，茶飲行業(yè)為凸顯門(mén)店標準化、品牌特色化，對數字標牌的需求將持續擴大，未來(lái)茶飲行業(yè)不失為數字標牌增長(cháng)的新動(dòng)力。購物中心和便利店等零售市場(chǎng)的快速擴張也將帶動(dòng)數字標牌需求的增長(cháng)。奧維睿沃預測，2021年零售市場(chǎng)數字標牌銷(xiāo)量約為36.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20%。