電影終端的技術(shù)變革，為何是從中國開(kāi)始？

　　影院升級。

　　在去年影院寒冬出現之后，影院升級就成為了一個(gè)關(guān)鍵詞。如何尋求差異化競爭，如何滿(mǎn)足觀(guān)眾多維需求，某種程度上寄希望于影院升級。

　　今年上半年，觀(guān)影人次下跌以及票價(jià)的上漲，從“局部環(huán)境”來(lái)看持續挑戰著(zhù)影院的運營(yíng)能力。但與此同時(shí)，從整個(gè)“大環(huán)境”來(lái)看，上半年新開(kāi)影城數量遠高于關(guān)停數量，而中影巴可推出了S4放映機，其他友商品牌也有相應的產(chǎn)品布局，整個(gè)影院終端迎來(lái)了一次集中的技術(shù)革新。

　　不過(guò)相比北美等海外影院市場(chǎng)，中國影院市場(chǎng)在技術(shù)革新上反而領(lǐng)先。國內影院數量上的優(yōu)勢以及對于強視聽(tīng)體驗的重視，都在倒逼著(zhù)技術(shù)的升級。因此，這也是為何這場(chǎng)影院技術(shù)升級源于中國市場(chǎng)的原因所在。

　　另外，從幾大放映機品牌來(lái)說(shuō)，基本上都不再滿(mǎn)足于單純的放映機市場(chǎng)，而是集中提升背后的附加增值平臺價(jià)值，通過(guò)全套方案來(lái)提升影院的運營(yíng)能力。

　　為此，悅幕采訪(fǎng)了中影巴可總經(jīng)理王紅波和市場(chǎng)總監吳東亮，針對今年電影終端市場(chǎng)出現的新變革以及中影巴可提出的“值·新主張”進(jìn)行了更全面的解讀。

　　不斷增長(cháng)的“世界老大”

　　市場(chǎng)份額。

　　今年上半年，中國數字銀幕總數達到了67446塊，全球數字銀幕總數為188288塊，占全球總數的35.8%。

　　這是中國電影市場(chǎng)最具優(yōu)勢的“硬件”基礎，而2018年12月13日，國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，中國在2020年將會(huì )達到8萬(wàn)塊銀幕。

　　此外，奧維咨詢(xún)調研數據顯示，2018年國內數字放映機銷(xiāo)售達15000臺，并預計3年之后這一數據可能高達2萬(wàn)臺(新增和舊機更新)。中國必然將成為全球第一大電影設備市場(chǎng)。

　　無(wú)論是銀幕數量，還是數字放映機銷(xiāo)售數量，國內市場(chǎng)仍然有著(zhù)極大的空間。在中影巴可總經(jīng)理王紅波看來(lái)，國內電影市場(chǎng)平均每人一年看1.3場(chǎng)電影，和發(fā)達國家的差距至少在兩倍以上;電影上映數量不足500部，而發(fā)達國家可以達到1000部以上。所以，供需兩端都有著(zhù)極大的空間。

　　中影巴可總經(jīng)理王紅波

　　如果對應中國14億人口來(lái)說(shuō)，如今67000多塊銀幕仍然很難滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。此前在市場(chǎng)調查當中，中國至今仍有80%的觀(guān)眾未能進(jìn)入影院。所以，中國電影市場(chǎng)未來(lái)銀幕數突破8萬(wàn)塊甚至10萬(wàn)塊依然有很大的實(shí)現可能。

　　但與此同時(shí)，影院競爭已經(jīng)過(guò)了最初期的粗放式競爭階段，單純的依靠地理優(yōu)勢無(wú)法保障影院運營(yíng)。所以，尋求差異化的競爭，提升觀(guān)眾的滿(mǎn)意度就成為了必然所需。

　　綜合國內的市場(chǎng)特點(diǎn)，中影巴可推出了更符合主流銀幕的第四代放映機。S4支持全平臺4K分辨率，支持多項高規格放映，應用多項巴可技術(shù)設計專(zhuān)利，這大大保障了銀幕高品質(zhì)畫(huà)面。與此同時(shí)，S4在降低運維成本的優(yōu)勢，則能夠為影院充分“節流”。

　　從這一點(diǎn)來(lái)看，提升觀(guān)影品質(zhì)和最大程度節約運維成本，是國內影院在現階段所需要面對的主要矛盾。這種矛盾，倒逼著(zhù)放映機廠(chǎng)商加速技術(shù)升級，從而滿(mǎn)足市場(chǎng)剛需。

　　對于影院建設來(lái)說(shuō)，品質(zhì)是根本，只有為觀(guān)眾提供極致的觀(guān)影體驗，才能促進(jìn)觀(guān)影文化和習慣的建立。

　　技術(shù)革命的未來(lái)已至

　　差異性。

　　其實(shí)對于目前整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，技術(shù)升級早就成為了大勢所趨。從技術(shù)層面而言，進(jìn)入到2019年后，設備升級已經(jīng)密集出現。那么，如何在升級的“大趨勢”中尋找差異性，也就成為了諸多放映機設備廠(chǎng)商最需要思考的核心問(wèn)題。

　　在此次BIRTV(北京國際廣播電視設備展覽會(huì ))上，S4拿下了產(chǎn)品獎。在此前的CinemaS 2019(上海國際電影論壇暨展覽會(huì ))首屆“影院+創(chuàng )新產(chǎn)品”大賽上，S4斬獲了硬件產(chǎn)品類(lèi)一等獎。除了支持4K等高規格放映外，中影巴可這款最新的放映機重點(diǎn)在于穩定性和效能比，這是S4和其他放映設備可以尋求差異競爭等核心。

　　據悉，目前整個(gè)全球激光光源普及率并不高。相比之下，更看重視聽(tīng)體驗的國內影院反而在這一領(lǐng)域領(lǐng)先于國外，但很多未經(jīng)放映機廠(chǎng)商認證的RGB激光改造方案在運營(yíng)一年后出現了顏色衰減失衡等問(wèn)題。

　　為此，中影巴可在S4放映機上，使用了業(yè)內獨創(chuàng )的AIM™ (Active Image Management)技術(shù)，可以根據不同基色激光器的衰減速率和溫度變化，動(dòng)態(tài)調整各自的運行功率，從而一直保持顏色還原的準確性。

　　與此同時(shí)，S4系列新增了Eco Mode超級節能模式，這是在放映機關(guān)機與待機模式中間的另一種電源模式。在Eco Mode下，放映機的功耗只有不到3W，可以認為是不耗電的。Eco模式可以通過(guò)TMS或遠程網(wǎng)絡(luò )控制定時(shí)喚醒，電源模式之間的切換也無(wú)需人為干預。

　　此外，對于影院來(lái)說(shuō)，“效能比”是一個(gè)極其關(guān)鍵的量化因素。目前市場(chǎng)上大多數激光放映機的效能比在6-7 Lm/W，這相較于傳統氙燈放映機已經(jīng)提高了將近50%。而巴可Barco全新一代S4激光放映機則可以提升到9.8Lm/W。

　　在技術(shù)提升和節能方面的平衡，成為了S4放映機可以尋求差異競爭的關(guān)鍵。對于此后的電影放映機市場(chǎng)，更具針對性的功能升級和更明顯的差異化，才能夠在市場(chǎng)存活。

　　平臺和服務(wù)，大勢所趨?

　　超一萬(wàn)家影院。

　　這是國內電影終端市場(chǎng)最“幸福的煩惱”。在超過(guò)一萬(wàn)家影院里，放映設備的差異性很大。大多數影片在放映版本上都需要制作十幾個(gè)版本來(lái)滿(mǎn)足不同層級影院的放映需求，對于放映機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，如何滿(mǎn)足不同層級影院的技術(shù)需求其實(shí)也變得非常重要。

　　在中影巴可總經(jīng)理王紅波看來(lái)，如今的中影巴可不只是單純賣(mài)放映設備的廠(chǎng)商，也是希望能夠為影院提供整套方案的公司。尋求設備之外的平臺附加值和服務(wù)，其實(shí)已經(jīng)成為了各大放映設備廠(chǎng)商的共同追求。

　　影院的放映設備，某種程度上已經(jīng)升級到了影院系統?；诖?，中影巴可在S4放映機之外，還推出了SmartOPS智慧放映系統。

　　據中影巴可市場(chǎng)總監吳東亮介紹，目前在一萬(wàn)多家影院里有6千家以上使用TMS影院管理系統。智慧放映是在TMS基礎上強化功能，一是密鑰下載;二是廣告自動(dòng)排期;三是播放列表自動(dòng)生成等幫助影院進(jìn)一步節省人力重復性的工作。

　　除了影院降低人力、運營(yíng)成本和減少人工失誤方面，SmartOPS隨著(zhù)服務(wù)器的升級，具有中央片庫能達到未來(lái)點(diǎn)播市場(chǎng)的需求。另外可以與中影巴可的各類(lèi)服務(wù)功能深度聯(lián)動(dòng)，完成播放任務(wù)、系統監控、日常維護到故障報修的系統化整合。

　　總得來(lái)說(shuō)，一方面幫助影院開(kāi)源，另一方面是在人工及能耗方面做到節流。

　　中影巴可市場(chǎng)總監吳東亮

　　此外，在服務(wù)方面中影巴可開(kāi)啟了服務(wù)2.0時(shí)代。王紅波表示，服務(wù)2.0 主要體現在兩個(gè)方面。一個(gè)是更快的反應速度，服務(wù)響應時(shí)間從72小時(shí)縮到24小時(shí)甚至6小時(shí)，效率提升;第二個(gè)是嘗試做放映托管服務(wù)，影院重點(diǎn)關(guān)注在引流和營(yíng)銷(xiāo)，在放映等技術(shù)操作，從廠(chǎng)商進(jìn)一步延伸，負責設備的維護和放映一體化服務(wù)。

　　其實(shí)，目前國內的放映機市場(chǎng)，除了直接購買(mǎi)設備外，金融租賃也占據了絕大多數。這某種程度上已經(jīng)減少了影院運營(yíng)等負擔，倘若如王紅波所言，放映機設備廠(chǎng)商可以嘗試放映托管服務(wù)，那么影院在技術(shù)層面將進(jìn)一步“減負”。

　　從目前市場(chǎng)來(lái)看，影院競爭加劇是一個(gè)不爭的事實(shí)。除了在選址、管理等硬性考核標準外，如何選擇更節能也更高端的放映設備，如何盡可能減少人工失誤，都是在影院競爭中存活的關(guān)鍵。

　　除此之外，中國影院終端市場(chǎng)的上升空間顯然遠遠高于其他國家和地區，未來(lái)在影院終端市場(chǎng)必然需要新的整合運維。從目前來(lái)看，關(guān)于影院終端的技術(shù)升級，已經(jīng)在國內市場(chǎng)形成了一股新的浪潮，針對國內電影終端市場(chǎng)的特點(diǎn)更具針對性的升級，對于放映機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，也是其競爭的關(guān)鍵。