影院重啟，各大廠(chǎng)商加速布局電影屏，LED電影屏市場(chǎng)可期？

　　7月20日，包括廣州、上海、深圳、成都、武漢、重慶、杭州等全國31個(gè)城市的電影院?jiǎn)?dòng)復工。另有新消息指出，北京地區的影院也7月24日起開(kāi)始陸續復工。國內影院重啟，是否會(huì )加速推動(dòng)LED進(jìn)入電影院市場(chǎng)?

　　電影院的LED顯示屏一直是一個(gè)利基市場(chǎng)，電影顯示屏幕是超小間距LED顯示產(chǎn)品的利基應用之一，許多行業(yè)參與者都在努力爭取更多的份額。

　　國內外廠(chǎng)商加速布局

　　三星開(kāi)設基于小間距LED顯示技術(shù)的新型影院

　　三星是最早進(jìn)入LED影院市場(chǎng)的企業(yè)，其Onyx LED電影屏已在全球多個(gè)地方實(shí)現應用落地。

　　三星 Onyx LED屏是新一代電影放映形式，三星Onyx VIEW可以極大發(fā)揮了影片畫(huà)面的真實(shí)質(zhì)感，高保真地還原了現實(shí)世界，給觀(guān)眾帶來(lái)無(wú)與倫比的觀(guān)影體驗。每塊LED電影屏造價(jià)不菲，其帶來(lái)優(yōu)異的電影影像效果和具有想象力的影院經(jīng)營(yíng)內容和形式，是高端影院的首要選擇。

　　三星 Onyx LED屏的 Onyx VIEW通過(guò)采用真實(shí)的黑色，Onyx VIEW提供觀(guān)眾最豐富和生動(dòng)的內容環(huán)境成為可能。Onyx VIEW通過(guò)提供HDR支持的內容，并允許環(huán)境光線(xiàn)而不降低圖像質(zhì)量，將LED技術(shù)的視覺(jué)能力帶入影院。

　　LG正式進(jìn)軍LED電影屏市場(chǎng)

　　近日，據韓媒報導，LG最新推出的LED電影顯示器正式進(jìn)軍中國臺灣市場(chǎng)，在臺中的欣欣秀泰影城設立7米高14米寬的4K大屏幕，搭配杜比環(huán)繞音效，提供前所未見(jiàn)的聲光饗宴。這也是LG旗下電影顯示產(chǎn)品的首度商用化。

　　LG已經(jīng)在今年3底為其LED電影顯示屏幕注冊商標，并計劃開(kāi)始推廣相關(guān)業(yè)務(wù)。LG原本預計在今年的美國電影器材展首度亮相LED電影顯示產(chǎn)品，但該展會(huì )受疫情影響取消。

　　LED電影屏幕的亮度可以比投影機高得多，并且具有出色的對比度，使觀(guān)影者首次在電影院中體驗HDR。像OLED一樣，LED是自發(fā)光的，這意味著(zhù)每個(gè)像素都會(huì )發(fā)出自己的光，以進(jìn)行像素級的亮度和顏色控制。

　　LG表示，通過(guò)用巨大的模塊化LED屏幕代替傳統的投影儀，LG可以將投影儀室用作座位空間。該公司聲稱(chēng)，其LED電影屏幕具有100,000小時(shí)的使用壽命(LED亮度是其一半時(shí)間)。

圖源于LG

　　利亞德積極拓展影院市場(chǎng)

　　國內LED顯示屏企業(yè)方面，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)利亞德加速布局LED影院市場(chǎng)。

　　為進(jìn)一步提升智能顯示業(yè)務(wù)盈利能力，2019年利亞德拓展了兩大市場(chǎng)，分別為消費電視市場(chǎng)及影院市場(chǎng)。其中消費電視市場(chǎng)，利亞德已發(fā)布PLANAR、LEMASS兩個(gè)品牌，新產(chǎn)品含Micro-LED電視。日前，PLANAR還與國美零售達成戰略合作，以“大尺寸”、“8K”、“Micro LED”為核心標簽推廣大尺寸電視。

　　影院市場(chǎng)方面，利亞德針對影院市場(chǎng)的電影屏的屏體設計打樣調試均已經(jīng)完成，在與合作商溝通技術(shù)對接，和DCI實(shí)驗室也在進(jìn)行方案和資料的審核準備。

　　利亞德介紹到，電影屏點(diǎn)間距跟影廳大小有關(guān)，一般用2.5間距即可，但產(chǎn)品結構跟普通小間距有區別，需要根據播放要求做定制。

　　洲明科技與巴可電子的合作有序進(jìn)行

　　深圳市洲明科技股份有限公司作為顯示屏企業(yè)的領(lǐng)導者，在4月份召開(kāi)了線(xiàn)上發(fā)布會(huì )，發(fā)布了UMini大屏和162英寸UMini一體機兩款產(chǎn)品。

　　其中，UMini 162英寸一體機，主要針對高端會(huì )議室、家庭影院等場(chǎng)景，目標正是傳統小間距LED較少涉及的商用和家用領(lǐng)域，也正是技術(shù)的革新才能讓LED產(chǎn)品在這些領(lǐng)域普遍應用。

　　洲明UMini不僅有洲明自家獨有的EBL技術(shù)加持，觀(guān)看柔和、舒適的同時(shí)減少對人眼的傷害;還搭載了影院級HDR技術(shù)，色域120%覆蓋，全面達到DCI-P3標準，完全滿(mǎn)足家庭影院、醫療顯示等高畫(huà)質(zhì)要求領(lǐng)域的需求。

　　此外，洲明科技與巴可電子的合作正在有序進(jìn)行。巴可電子在全球電影院投影設備的市場(chǎng)份額高達50%以上。與巴可電子合作，洲明科技一方面將強化海外渠道建設，另一方面有利于開(kāi)拓電影院市場(chǎng)。在電影院顯示解決方案方面，洲明科技表示，“我們主要分兩條路線(xiàn)進(jìn)行，一是以洲明科技為主的解決方案，巴可電子提供服務(wù)，這個(gè)推進(jìn)速度較快一些;二是以巴可電子為主，巴可電子做基礎部分，這個(gè)推進(jìn)速度稍慢一些。”

　　奧拓電子計劃今年建設LED影院屏示范點(diǎn)

　　奧拓電子董秘日前也在投資者互動(dòng)平臺上透露，公司2019年已完成LED影院屏樣品的研發(fā)，正在積極推動(dòng)LED影院屏相關(guān)資質(zhì)的認證，計劃于今年建設LED影院屏示范點(diǎn)。

　　此前，奧拓電子宣布與中國電影科學(xué)技術(shù)研究所聯(lián)合組建“LED屏電影播放系統聯(lián)合實(shí)驗室”，雙方將致力于建立起“中國LED屏電影播放系統”的技術(shù)標準，并推進(jìn)商業(yè)化。

　　影院顯示市場(chǎng)空間預計達萬(wàn)億級

　　根據國家電影局公布的數據顯示，截至2019年11月30日，2019年全國新增影院1074家，目前全國影院累計超過(guò)14000家，銀幕總數合計79907塊，較2018年初60079塊銀幕的市場(chǎng)容量，已經(jīng)有了近2萬(wàn)塊的增長(cháng)。一年增近2萬(wàn)塊，中國內地銀幕總數將邁入8萬(wàn)塊時(shí)代。

　　此外，三四線(xiàn)城市和農村市場(chǎng)的電影文化還未全面被開(kāi)發(fā)出來(lái)，市場(chǎng)空白點(diǎn)還很多，人均熒幕數量顯著(zhù)低于北美和歐洲——如果人均數值達到美國的7成，我們的總熒幕量還要翻番。如此龐大的增長(cháng)數量，對于不斷想要吃電影市場(chǎng)這塊“蛋糕”的LED顯示屏企業(yè)而言絕對是一個(gè)非?？捎^(guān)的數字。

　　洲明科技曾指出，未來(lái)可預期的影院顯示市場(chǎng)空間可達到萬(wàn)億級別。啟動(dòng)也有一定周期，全球最大的兩個(gè)市場(chǎng)，中國和北美，占比也比較大，目前看國家對新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的支撐力度，中方的企業(yè)投入比較大，預計中國市場(chǎng)先啟動(dòng)，后面再帶動(dòng)全球。對客戶(hù)來(lái)說(shuō)，普遍認為L(cháng)ED影院方案會(huì )在影院市場(chǎng)上占據重要地位。目前中國市場(chǎng)，中國銀幕是幾萬(wàn)，每年增長(cháng)數量中國排第一，每年增加30%，北美第一，中國第二，我們按10%的替代，新增按照20%，一套按200-300萬(wàn)價(jià)格。

　　雷曼光電董事長(cháng)兼李漫鐵認為，LED顯示現在的主戰場(chǎng)是百億級控制中心顯示市場(chǎng)，未來(lái)3年會(huì )進(jìn)入千億級會(huì )議室市場(chǎng)，隨著(zhù)Micro LED技術(shù)的創(chuàng )新應用，未來(lái)5年將進(jìn)入萬(wàn)億級的家庭影院市場(chǎng)。

　　相關(guān)機構預測，2023年，電影院預期每八個(gè)主流標準的屏幕屏之中將有一個(gè)屏幕屏會(huì )轉換為高階顯示 (Premium Screens)，約計25,000-30,000個(gè)高階顯示 (Premium Screens) 需求。主要推動(dòng)關(guān)鍵因素為消費者差異化體驗的需求，并且允許電影票調漲。

　　LED電影屏市場(chǎng)終將爆發(fā)

　　在商用領(lǐng)域，以小間距LED顯示屏企為例，基于像素間距和成像品質(zhì)的持續優(yōu)化，以及走出調度室邁向更廣闊應用領(lǐng)域的市場(chǎng)拓展需求，近年來(lái)，電影院成為小間距LED屏企進(jìn)軍電影行業(yè)的發(fā)力點(diǎn)。一方面，持續推出符合DCI規范，可滿(mǎn)足影院應用的小間距LED影院大屏產(chǎn)品;另一方面，在全球多地積極推動(dòng)采用小間距LED屏的影院落地，通過(guò)產(chǎn)品端與應用端的同步發(fā)力驅動(dòng)小間距LED影院應用進(jìn)程。而此次國內影院重啟，無(wú)疑對于這一進(jìn)程的加速大有裨益。

　　同樣是小間距LED屏企，為了在另一條路線(xiàn)上積極推進(jìn)小間距LED家用進(jìn)程，近年來(lái)，相關(guān)企業(yè)也通過(guò)在較小尺寸上實(shí)現更高分辨率的方式不斷推出符合家用標準的小間距LED電視、家庭影院等產(chǎn)品。而這類(lèi)產(chǎn)品由于通常在百吋左右，在電影放映方面優(yōu)勢更加明顯，也深受電影行業(yè)的影響。此次影院行業(yè)重啟，無(wú)疑有助于重新帶熱消費者對電影大片的關(guān)注度，進(jìn)而帶動(dòng)家庭影院的關(guān)注熱度，一定程度上有益于家用LED大屏的推廣進(jìn)程。

　　LED電影屏要普及，需邁過(guò)的坎

　　事實(shí)上，目前院線(xiàn)市場(chǎng)對LED電影屏的態(tài)度，并不是從“LED屏的技術(shù)出發(fā)，看中亮度、HDR、色彩等宣傳特性”，而是從“競爭選擇出發(fā)”，在成本和風(fēng)險可控前提下，嘗試新技術(shù)產(chǎn)品。因此，真正決定電影領(lǐng)域是否能大規模發(fā)展起來(lái)的關(guān)鍵還是“系統成本”：一個(gè)在畫(huà)質(zhì)細膩性、連續性表現出色的LED大屏體系，往往比投影機產(chǎn)品價(jià)格更高，對于標桿的模范放映廳這不是問(wèn)題，但是對于普及市場(chǎng)而言，誰(shuí)占據成本優(yōu)勢誰(shuí)才真正能占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　眾所周知，LED電影屏這個(gè)主要受制于LED這種半導體發(fā)光元器件成本的產(chǎn)品，其性能和價(jià)格在一定程度上遵循“摩爾定律”，性能的提升和價(jià)格的下降是規律，同時(shí)隨著(zhù)中國廠(chǎng)商的進(jìn)入，將會(huì )加快這一進(jìn)程。我們有理由期待，LED電影屏將作為影院新的放映形式、成為影院新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)創(chuàng )新的基礎設施。

　　LED電影屏的出現打開(kāi)了一扇新的大門(mén)，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)。然而，任何一樣新事物，都需要在各種質(zhì)疑聲中成長(cháng)。很多時(shí)候，質(zhì)疑并非對這項事物的否定，而是希望其能有進(jìn)一步的發(fā)展。LED電影屏這個(gè)問(wèn)題上，充滿(mǎn)了“觀(guān)望、嘗試、努力”等不同陣營(yíng)的動(dòng)作因素。而最終LED電影屏能走多遠，更取決于效果、成本與穩定性的“實(shí)踐檢驗”。三星、LG等國內外廠(chǎng)商大舉進(jìn)軍電影市場(chǎng)，這是一個(gè)好的開(kāi)端，但是開(kāi)端之后還有大量的市場(chǎng)和技術(shù)性工作需要完成，LED電影屏距離真正威脅投影放映機，還有一段艱難的路程要跨越。