國務(wù)院：到2022年，建設200個(gè)以上夜游消費集聚區

　　近年來(lái)，在文旅項目大浪潮和消費者越來(lái)越追求體驗下，為延長(cháng)夜間消費、豐富體驗性，國內很多景區、主題公園、小鎮進(jìn)行了大量的夜間項目建設。國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，“到2022年，建設200個(gè)以上國家級夜間文旅消費集聚區的任務(wù) “。

　　燈光+、演藝+等在科技不斷發(fā)展之下，漸漸成為一種豐富演出效果的手段，被應用在山水實(shí)景、劇目演出、城市景觀(guān)、主題樂(lè )園 等方面。

　　夜游趨勢

　　近期由馬蜂窩旅游發(fā)布的一份《旅游夜生活趨勢洞察》，深度揭示了中國游客當前的夜間旅游消費趨勢和潛力，其中就率先指出：在所有年齡段中，年輕游客的夜間旅游消費意愿更高——95后群體中，高達72.78%的游客表示會(huì )在旅行中專(zhuān)門(mén)策劃夜晚游玩行程，90后、00后游客的專(zhuān)程體驗旅游夜生活的人群占比也分別達到63.54%、60.12%。

　　夜游屬于沉浸式旅游，是旅游的深度體驗。對年輕人來(lái)說(shuō)，可以在持續的夜游體驗中收獲一些個(gè)人成長(cháng)類(lèi)的豐富見(jiàn)聞，更好地滿(mǎn)足社交需求。對市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，沉浸式的夜游體驗不僅能為景區帶來(lái)高償付性、高社交性、高粘度、高個(gè)性化等全新的特點(diǎn)，帶來(lái)景區旅游格局的變革，而且會(huì )帶動(dòng)全域旅游的發(fā)展，讓全域旅游和景區游形成互補，同時(shí)全面帶動(dòng)消費。據統計，夜間旅游人均消費的貢獻至少是白天時(shí)候消費的三倍。

　　有業(yè)內人士據此預判2021年文旅行業(yè)如何發(fā)展，認為“參與感”“沉浸式”“數字化”是三個(gè)關(guān)鍵詞。這也契合當前對旅游升級提出的旅游+科技、旅游+文化、旅游+互聯(lián)網(wǎng)的要求。也就是說(shuō)，大力發(fā)展夜游經(jīng)濟，需要旅游在科技和文化融合上加大力度，讓旅游體驗能沉下去。

　　在這一方面，一些國家的做法值得借鑒。比如，日本的阿寒摩周?chē)⒐珗@KAMUY LUMINA打造多媒體夜間之旅。它以當地傳說(shuō)中的森林幽靈-Kamuy命名，通過(guò)游玩講述了關(guān)于貓頭鷹通過(guò)尋找使者來(lái)拯救陷入困境中人們的故事。通過(guò)全息投影技術(shù)、互動(dòng)裝置……等，在樹(shù)林中將諸鳥(niǎo)類(lèi)和鹿之類(lèi)的動(dòng)物投影在森林之中，還原出原本充滿(mǎn)生機的森林的樣子?？蓯?ài)又迷人的故事角色和其中蘊含著(zhù)的古老的智慧，通過(guò)沉浸式多媒體的形式被無(wú)縫地嵌入到阿肯湖沿岸的森林中，從而為國家公園賦予新的生命力。

　　用燈光講故事：五類(lèi)夜游燈光項目

　　夜游經(jīng)濟需要從游客角度去考慮產(chǎn)品升級，動(dòng)靜結合，多維度滿(mǎn)足游客體驗，除了運用夜宴、夜購、夜娛、夜宿等作為點(diǎn)亮消費創(chuàng )造價(jià)值外，還可以結合夜間靜態(tài)燈光亮化小品等豐富夜間業(yè)態(tài)，給游客耳目一新沉浸式的旅游體驗，讓游客真正融入其中，產(chǎn)生心的共鳴。

　　自然觀(guān)光類(lèi)

　　自然觀(guān)光類(lèi)型的景區，或有豐富的山體，或有茂密的叢林，這些都是開(kāi)發(fā)夜游的優(yōu)勢資源，對自然觀(guān)光類(lèi)景區的燈光亮化設計要突出主題;以旅游景區為主體，并運用明暗及色彩的變化手法去表現景物。利用燈光技術(shù)來(lái)表現生態(tài)旅游景區夜間空間藝術(shù)。

　　運用視覺(jué)引導、路徑引導、以及參與型照明場(chǎng)景引導，并通過(guò)多類(lèi)型的夜間交通工具的組織，激發(fā)積極的、參與型夜間游賞行為，合理的照明控制不僅節約電源同時(shí)展現了多姿多彩的旅游景區夜景照明。

　　江河湖海類(lèi)

　　濱水類(lèi)型景區主要以觀(guān)賞、親水為主，這類(lèi)景區天生就是燈光秀的絕美舞臺。光與影的相互輝映，可以把三分姿色變?yōu)槭置利?。此?lèi)景區夜游項目產(chǎn)品應在景觀(guān)、業(yè)態(tài)上進(jìn)行夜游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。景區夜游產(chǎn)品應采取光影、燈光藝術(shù)、景觀(guān)體驗的模式，作為新的發(fā)展思路。

　　主題公園類(lèi)

　　燈光秀+裸眼3D+全息投影形成了效果非常震撼的燈光秀表演，也是目前許多著(zhù)名主題樂(lè )園的夜間壓軸表演項目。主題樂(lè )園夜間經(jīng)營(yíng)的最基本的一個(gè)“賣(mài)點(diǎn)”就是一定要擁有讓人興奮、震撼的燈光照明設計。

　　主題樂(lè )園的燈光秀設計可在相應區域，打造建筑投影秀，互動(dòng)投影秀，藝術(shù)燈光互動(dòng)裝置等，增加夜游互動(dòng)趣味性體驗。同時(shí)還要注重照明手法的多樣化和藝術(shù)化，注重設計的韻律感和層次感。

　　城市休閑類(lèi)

　　對于城市文化，燈光秀是超越城市照明的一種城市空間的光藝術(shù)詮釋和演繹，它不僅完美展現了一個(gè)城市的文化內涵，塑造了城市的美好形象，同時(shí)賦予了城市新的活力。在世界各大著(zhù)名城市中，燈光秀十分普及，常被用于烘托節日氣氛，它可以成為當代城市的空間發(fā)展策略。除了城市公共項目，燈光秀還被用于景點(diǎn)和商業(yè)項目上，這使其空間變得更大。

　　特色小鎮和街區類(lèi)

　　特色小鎮和特色街區的燈光秀設計，可以從小鎮的“旅游與文化特色”考慮，尊重小鎮和特區的風(fēng)景資源和歷史資源，還應該充分了解和把握特色小鎮景觀(guān)元素的關(guān)聯(lián)性與轉承關(guān)系，巧妙用光和色調與強弱的協(xié)調變化，使得特色小鎮及街區夜游燈光秀策劃布局合理，總體協(xié)調，層次分明，注重燈光秀設計的可賞識性和創(chuàng )作性，為小鎮增加創(chuàng )意亮化和燈光氛圍，打造夜間美的燈光風(fēng)景，增加小鎮夜游內容，提高城市的旅游經(jīng)濟。

　　小結

　　通過(guò)城市景區燈光秀形式可以傳播中國文化和地方文化，通過(guò)挖掘城市旅游景區文化，以燈光投影為載體可以對景區和主題公園進(jìn)行內容填充。事實(shí)上，燈光+演藝等只是手段參考，重要的是規劃夜游系統、設計夜游內容、完善夜游配套之上，策劃獨一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)促進(jìn)夜間吸引力，調動(dòng)游客消費情緒，提升文旅項目的吸引力。