在線(xiàn)教育風(fēng)口正起，學(xué)生平板強勢復蘇

　　國際數據公司(IDC)最新發(fā)布的學(xué)生平板電腦季度跟蹤報告顯示：2020年第二季度中國學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量約63萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.9%，增幅明顯高于普通平板(17.7%)。疫情影響之下，在線(xiàn)教育風(fēng)口正起，學(xué)生平板強勢復蘇。

　　IDC認為，疫情之前，已經(jīng)有越來(lái)越多的家長(cháng)認識到學(xué)生平板可以作為一個(gè)優(yōu)秀學(xué)習工具的用途，因此中國學(xué)生平板出貨量一直處于增長(cháng)趨勢。2020年第一季度只是由于疫情影響產(chǎn)能，導致出貨量小幅同比下滑9.2%，但下降幅度遠小于普通平板(-29.8%)。疫情期間，學(xué)生平板在能夠支持在線(xiàn)網(wǎng)課的同時(shí)，大量?jì)戎玫膬?yōu)勢教育資源不但對學(xué)生的自主學(xué)習起到積極作用，而且也節約了家長(cháng)尋找合適學(xué)習資源以及陪伴孩子學(xué)習的時(shí)間。因此產(chǎn)能問(wèn)題解決之后，學(xué)生平板迎來(lái)迅速反彈。

　　分廠(chǎng)商來(lái)看，步步高一家獨秀，出貨量占比為47.1%，市場(chǎng)份額超過(guò)四成。讀書(shū)郎和優(yōu)學(xué)派分居第二、三位，市場(chǎng)份額在一成左右。與步步高不同的是，讀書(shū)郎和優(yōu)學(xué)派在商用市場(chǎng)中的智慧課堂等相關(guān)項目占據一定市場(chǎng)。以上三家傳統學(xué)生平板廠(chǎng)商出貨市場(chǎng)份額超過(guò)六成，已經(jīng)占據市場(chǎng)大部分空間。這三家廠(chǎng)商的旗艦機型產(chǎn)品，無(wú)論是硬件配置還是軟件植入教育資源，基本代表了學(xué)生平板市場(chǎng)的最高水準和發(fā)展趨勢，再加上長(cháng)期以來(lái)不遺余力的品牌宣傳和渠道建設，成為大多數消費者購買(mǎi)時(shí)的重點(diǎn)選擇。而小霸王憑借低價(jià)產(chǎn)品和線(xiàn)上渠道優(yōu)勢，成為打破學(xué)生平板長(cháng)期平靜市場(chǎng)的“新勢力”，占據8.3%的市場(chǎng)份額。尤其小霸王一改傳統學(xué)生平板廠(chǎng)商線(xiàn)下渠道為主的模式，幾乎全部依靠電商渠道銷(xiāo)售，2020年以來(lái)受疫情影響較小，與前三位廠(chǎng)商的差距不斷縮小。好記星位居第五，市場(chǎng)份額已不到5%。

　　整體來(lái)看，學(xué)生平板市場(chǎng)目前以明星代言、廣告投放和線(xiàn)下實(shí)體渠道的傳統銷(xiāo)售模式為主。其中以BBK為代表的傳統學(xué)生平板廠(chǎng)商以商超/書(shū)店/專(zhuān)柜/專(zhuān)賣(mài)店等傳統線(xiàn)下渠道為主，在疫情嚴重影響線(xiàn)下渠道的情況下依然占據近八成市場(chǎng)份額份額。以小霸王為代表的新興學(xué)生平板廠(chǎng)商以及一些規模較小廠(chǎng)商由于策略和自身資源等原因選擇以電商等線(xiàn)上渠道作為主要銷(xiāo)售途徑，部分小廠(chǎng)商還會(huì )覆蓋運營(yíng)商渠道。但是在此次疫情期間影響商超/書(shū)店等傳統線(xiàn)下渠道，傳統學(xué)生平板廠(chǎng)商也在加大線(xiàn)上渠道建設和投入，導致未來(lái)市場(chǎng)資源將向線(xiàn)上渠道傾斜，預計未來(lái)學(xué)生平板市場(chǎng)線(xiàn)上渠道份額會(huì )長(cháng)期保持增長(cháng)。

　　IDC中國高級分析師郭天翔 表示：長(cháng)期以來(lái)，學(xué)生平板由于較低的硬件配置和較高的價(jià)格，一直背負著(zhù)“智商收割機”的稱(chēng)謂。但是稍加思考，我們就可以明白：與普通平板不同，學(xué)生平板本身并不會(huì )以硬件配置和計算能力作為賣(mài)點(diǎn)，而是以?xún)戎玫膬?yōu)質(zhì)教育資源和家長(cháng)管控系統為核心競爭力。”

　　“新冠”疫情的爆發(fā)，把在線(xiàn)教育的發(fā)展推向“風(fēng)口”，但是線(xiàn)上海量存在的各種教育資源“龍蛇混雜”，有的還夾雜著(zhù)很多不良內容，需要家長(cháng)花費大量時(shí)間進(jìn)行甄別和審核，才能給孩子選擇一些相對適合的教育資源。而更多家長(cháng)由于時(shí)間限制或自身能力有限，并不能幫助孩子進(jìn)行學(xué)習資源的選擇，甚至也無(wú)法陪同孩子一起學(xué)習。這種情況下，學(xué)生平板內置的廠(chǎng)商長(cháng)期自研開(kāi)發(fā)的教育資源和經(jīng)過(guò)審核的第三方教育內容就可以解決以上問(wèn)題，再加上有效的后臺管控系統，使得學(xué)生平板電腦真正可以成為孩子學(xué)習的有效助手，而避免成為一臺游戲機或視頻播放器。另一方面，學(xué)生平板價(jià)格雖然相對較高，但是多數包含了內置教育資源至少一年，多則三年甚至終身的費用使用。如果選擇一臺普通平板電腦自己下載教育資源，各種使用費用加上平板電腦的購買(mǎi)費用，實(shí)際花費與直接購買(mǎi)一臺學(xué)生平板的費用相差無(wú)幾。并且只有頭部學(xué)生平板廠(chǎng)商的旗艦產(chǎn)品價(jià)格較高，都在3000元以上;其它大部分產(chǎn)品價(jià)格還是主要集中在2000元左右，與目前在線(xiàn)教育購買(mǎi)使用最多的1500-2000元的普通平板相比，并未高出許多。

　　誠然學(xué)生平板硬件配置較差，但是主要指的是仍在使用較老芯片：目前學(xué)生平板旗艦機型普遍還在使用3、4年前發(fā)布的高通驍龍821和660等芯片，中低端機型使用芯片則更為老舊。但是其它硬件配置與普通平板差距越來(lái)越小，甚至已經(jīng)超過(guò)普通平板。例如：頭部學(xué)生平板廠(chǎng)商旗艦機型普遍已經(jīng)使用2K以上全面屏，6+128G大內存進(jìn)步，甚至配備了升降攝像頭和多攝像頭(三攝或四攝)。雖然芯片依然存在較大代差，但是由于學(xué)生平板只用于學(xué)習，并無(wú)任何娛樂(lè )功能和辦公使用，因此也并不需要特別強大的計算能力，從而避免出現大部分人使用普通平板性能過(guò)剩的情況。

　　隨著(zhù)學(xué)生平板產(chǎn)品硬件設備的進(jìn)一步升級，而普通平板廠(chǎng)商也紛紛推出或重點(diǎn)發(fā)展教育相關(guān)產(chǎn)品，未來(lái)學(xué)生平板和普通平板的差距和區別越來(lái)越小。選擇學(xué)生平板的消費者只會(huì )把學(xué)生平板當作學(xué)習的工具，而選擇普通平板的消費者將會(huì )用于學(xué)習之外，還要兼顧游戲、視頻、辦公等多重功能。面對普通平板在教育細分市場(chǎng)的競爭，長(cháng)期積累的優(yōu)質(zhì)教育資源依然是學(xué)生平板最為穩固的護城河。