LED顯示屏行業(yè)半年度分析，上半年市場(chǎng)低迷，下半年各類(lèi)活動(dòng)活躍

　　2020年上半年，疫情在國內外陸續爆發(fā)，我國在政府的嚴格管控下，以及全面抗疫的努力之下，疫情在較短的時(shí)間內得到了有效的控制。盡管如此，疫情前期對我國經(jīng)濟造成的沖擊不可小覷，國內城鎮失業(yè)人口不斷攀升導致購買(mǎi)力持續下降，加上但國際競爭環(huán)境趨于復雜，由此影響終端用戶(hù)與LED顯示屏相關(guān)項目的預算。下半年隨著(zhù)經(jīng)濟的逐步復蘇，LED顯示屏行業(yè)各類(lèi)活動(dòng)扎堆舉行，加之政府推動(dòng)積極寬松的財政和貨幣政策，這能否帶動(dòng)LED顯示屏規模迎來(lái)全面的恢復?

上半年出貨減弱，下半年活動(dòng)扎堆

　　據有關(guān)數據統計顯示，2020年一季度，全球LED顯示屏市場(chǎng)出貨量為255,648平方米，比2019年同期的215,148平方米增長(cháng)了18.8%，整體同比去年處于增長(cháng)的態(tài)勢。 而從一季度我國LED顯示屏行業(yè)幾大上市公司公布的業(yè)績(jì)報告看，疫情對一季度的影響并不大。但是二季度，全球疫情不斷擴散和蔓延，而且防控形勢不容樂(lè )觀(guān)，不少?lài)胰蕴幱诒容^嚴格的管控之中，大型聚集性活動(dòng)已經(jīng)沒(méi)能開(kāi)放，對于進(jìn)出口都有比較嚴格的把控，由此二季度貿易季度的貿易額度可能會(huì )較第一季度有所下降。 對此，不少業(yè)內人士也表示，二季度數字可能有點(diǎn)遜色，畢竟二季度大多數企業(yè)訂單比較少，既有訂單已交付或已延期，而新訂單卻未見(jiàn)影跡。

　　而下半年，隨著(zhù)經(jīng)濟全面的復蘇、各類(lèi)LED顯示屏活動(dòng)的恢復以及龍頭企業(yè)為達成全年業(yè)績(jì)目標而維持積極的銷(xiāo)售策略和活動(dòng)，預計下半年LED顯示屏出貨規模呈現全面恢復的趨勢。5月，文旅部印發(fā)《劇院等演出場(chǎng)所恢復開(kāi)放疫情防控措施指南》等通知，明確劇院等演出場(chǎng)所限座30%有序開(kāi)放，這一措施的實(shí)行有利于舞美等領(lǐng)域市場(chǎng)的恢復；另外，下半年與LED顯示屏相關(guān)的各大展覽展會(huì )，以及企業(yè)的各類(lèi)活動(dòng)也陸續展開(kāi)，而這則有利于市場(chǎng)的活躍，以及訂單和貨物的流動(dòng)，有利于LED顯示屏行業(yè)的全面恢復。 盡管下半年預期良好，但由于中國LED顯示屏市場(chǎng)容量比較飽和，換機動(dòng)力偏弱，加之廣告主廣告投放資金受限，預計下半年的整體市場(chǎng)表現處于平穩提升，出貨規模較上半年有所提升，降幅收窄并將呈現全面復蘇的趨勢。

LED顯示屏競爭格局改變，市場(chǎng)集中度提高

　　我國LED顯示屏市場(chǎng)是個(gè)較為飽和和競爭激烈的市場(chǎng)。過(guò)去幾年隨著(zhù)上游燈珠價(jià)格的持續下降，下游廠(chǎng)家模組價(jià)格也不斷創(chuàng )新低，屏企陷入了低價(jià)競爭的惡性循環(huán)。目前中國LED顯示屏從上游燈珠廠(chǎng)到下游整機廠(chǎng)，都處于盈利薄弱的尷尬境地。 而上游燈珠廠(chǎng)商率先調整，將對整屏廠(chǎng)商成本控制帶來(lái)挑戰，預計會(huì )推動(dòng)下游競爭格局的調整，并將淘汰一批企業(yè)，從而加快下游企業(yè)的市場(chǎng)集中度。與此同時(shí)，受全球宏觀(guān)環(huán)境波動(dòng)，全球LED顯示屏市場(chǎng)的大環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，曾經(jīng)是傳統大市場(chǎng)的歐美地區，如今市場(chǎng)推廣活動(dòng)動(dòng)彈不得；這廂東南亞市場(chǎng)崛起，但是利潤薄弱，加之該地區對LED顯示屏的的要求不高，因此也會(huì )聚攏一大批LED屏企的布局，加劇該地區的市場(chǎng)競爭。 因此，下半年廠(chǎng)商應思考如何在快速變化的大環(huán)境中靈活調整自身的策略，保持競爭力。

　　打破傳統LED顯示屏的固定印象，建立多品類(lèi)LED顯示屏生態(tài)。隨著(zhù)新基建和LED顯示屏技術(shù)的不斷發(fā)展，在5G浪潮的推動(dòng)下，LED顯示屏已經(jīng)超越了傳統意義的應用概念，其不僅僅應用于內容顯示，還可以作為酷炫的沉浸式體驗設備，也可以結合XR技術(shù)打造科技感十足的未來(lái)拍攝方式，因此，未來(lái)LED顯示屏必將朝著(zhù)多場(chǎng)景多應用的方向推動(dòng)。 LED顯示屏作為智慧顯示的一個(gè)重要端口，將會(huì )吸引更多傳統LCD和安防企業(yè)等顯示廠(chǎng)商的加入，搶占大屏端口和用戶(hù)，也將帶動(dòng)LED顯示屏的競爭格局持續演變。因此，以用戶(hù)為核心，建立多場(chǎng)景的產(chǎn)品生態(tài)對未來(lái)的終端競爭將至關(guān)重要。

　　加強線(xiàn)上渠道布局，推動(dòng)多元化營(yíng)銷(xiāo)方式。疫情期間由于全民宅家，因此消費者的消費習慣的也隨著(zhù)宅家而產(chǎn)生變化，直播帶貨以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一度成為疫情前期的重要營(yíng)銷(xiāo)方式，而在后疫情時(shí)代，雖然諸多活動(dòng)重啟，場(chǎng)館陸續開(kāi)放，但是并不代表市場(chǎng)活動(dòng)由線(xiàn)上再次轉移到線(xiàn)下。而且我國網(wǎng)購文化發(fā)達，近年來(lái)LED顯示屏市場(chǎng)線(xiàn)上渠道比重顯著(zhù)增加，且呈現多平臺多樣化的競爭態(tài)勢。 由此，建議廠(chǎng)商積極布局線(xiàn)上的渠道，并嘗試和探索多元化營(yíng)銷(xiāo)方式，注重社群營(yíng)銷(xiāo)，注重建立和經(jīng)營(yíng)粉絲群體，提升粉絲轉化效應。

　　跳出低價(jià)競爭陷阱，謀求產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)。疫情期間，由于LED顯示屏市場(chǎng)整體低迷，為爭取更多的市場(chǎng)份額，利潤較高的小間距LED顯示屏也開(kāi)始進(jìn)行降價(jià)，進(jìn)行一場(chǎng)較弱的價(jià)格競爭。但是，一味的低價(jià)競爭并不利于行業(yè)的健康發(fā)展。隨著(zhù)芯片燈珠廠(chǎng)商形成巨頭競爭的競爭格局，預計長(cháng)期處于價(jià)格競爭的封裝廠(chǎng)商將會(huì )把盈利放在首要考慮因素，勢必會(huì )擠壓上游的利潤，由此可能會(huì )倒逼下游整屏價(jià)格的調整。 因此，LED屏企需要果斷調整產(chǎn)品結構，加速推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)革新，提升產(chǎn)品的附加值，跳出低價(jià)陷阱，才能盈利，并最終實(shí)現產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)。

　　雖然上半年LED顯示屏市場(chǎng)不盡人意，但是從5月開(kāi)始各類(lèi)劇場(chǎng)、舞臺表演的重啟，以及下半年各類(lèi)展會(huì )的恢復、行業(yè)活動(dòng)的恢復，有助于LED顯示屏市場(chǎng)信心的提升，有利于LED顯示屏企業(yè)的出貨。而且，在下半年大部分企業(yè)也陸續發(fā)布年度新品，也有利于刺激終端需求的提升，因此總體來(lái)說(shuō)，下半年LED顯示屏市場(chǎng)全面恢復有望。