上千品牌涌入智能門(mén)鎖市場(chǎng)，誰(shuí)能脫穎而出

　　2015年開(kāi)始，中國智能門(mén)鎖市場(chǎng)步入發(fā)展的快車(chē)道。從2015年的200萬(wàn)，到2018年的1450萬(wàn)，市場(chǎng)銷(xiāo)量以每年近100%的速度增長(cháng)。

　　2015-2020年中國智能門(mén)鎖市場(chǎng)銷(xiāo)量

數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　上千品牌涌入，五大陣營(yíng)搶奪市場(chǎng)

　　智能門(mén)鎖市場(chǎng)快速增長(cháng)的重要原因之一在于參與者的增多。2017年，數千家企業(yè)、上千個(gè)品牌涌入;2018年，智能門(mén)鎖生產(chǎn)企業(yè)突破2000家，品牌超過(guò)3500家。在傳統鎖業(yè)改革進(jìn)軍智能門(mén)鎖市場(chǎng)的同時(shí)，各個(gè)行業(yè)巨頭也不甘寂寞。在2018年之前，海爾、TCL、創(chuàng )維、美的等家電巨頭，中興、小米、華為等手機巨頭紛紛入場(chǎng);2018年之后，百度阿里也相繼進(jìn)入，2018年12月由百度領(lǐng)投的云丁科技獲得D輪融資，2019年1月阿里以7億元投資優(yōu)點(diǎn)科技。

　　總體而言，目前中國智能門(mén)鎖市場(chǎng)上的品牌主要包括五大類(lèi)：

　　傳統門(mén)鎖/五金企業(yè) ：如德施曼、凱迪仕、匯泰龍、金指碼、名門(mén)等，其在硬件制造以及供應鏈上具備優(yōu)勢。

　　老牌安防企業(yè) ：如?？低?/a>、大華等，在技術(shù)層面，安防企業(yè)擁有領(lǐng)先的生物識別技術(shù)、云存儲技術(shù)等，是其入局智能門(mén)鎖所具備的優(yōu)勢。另外，在渠道方面，其主要從工程渠道切入，可直接與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商接洽。

　　家電/電子企業(yè) ：如三星、海爾、美的、TCL、飛利浦、聯(lián)想等，對于他們而言，智能門(mén)鎖與家電/手機具有較強的相關(guān)性，布局智能門(mén)鎖能夠讓品類(lèi)更豐富完善。此外，家電/電子企業(yè)積極打造智能家居、布局全屋智能，門(mén)鎖也是其中重要一環(huán)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) ：如小米、聯(lián)想、360、京東京造等，主要也是看中智能門(mén)鎖作為智能家居入口的生態(tài)價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高，在軟件服務(wù)上等方面體驗較好，具有用戶(hù)基礎和線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售優(yōu)勢。

　　初創(chuàng )型企業(yè) ：如圍繞酒店、公寓等B端市場(chǎng)的云丁、果加，C端的鹿客等，他們可以通過(guò)低價(jià)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品迅速搶占市場(chǎng)，但在門(mén)鎖機械部件設計和制造方面經(jīng)驗不足，渠道相對較弱。

　　不同類(lèi)型智能門(mén)鎖企業(yè)對比

資料來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　B端品牌格局趨于穩定，C端線(xiàn)上小米獨占鰲頭

　　上千品牌涌入智能門(mén)鎖市場(chǎng)，品牌格局也在不斷變動(dòng)中。B端市場(chǎng)由于先發(fā)優(yōu)勢、客戶(hù)遷移成本高、發(fā)展較成熟等因素，智能門(mén)鎖的競爭格局已趨于穩定。在公寓鎖市場(chǎng)，云丁、果加占據了行業(yè)大半份額，剩余份額由云柚、櫸樹(shù)、青檸等瓜分。

　　C端市場(chǎng)潛力巨大，參與者不斷增多，跨界而來(lái)的各大互聯(lián)網(wǎng)、家電、手機企業(yè)均在C端發(fā)力，尤其線(xiàn)上市場(chǎng)準入門(mén)檻較低，市場(chǎng)競爭不斷加劇。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2020年1-5月，中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)TOP5品牌份額為48.9%，集中度較低 。

　　分品牌看，線(xiàn)上市場(chǎng)小米獨占第一陣營(yíng)。2020年1-5月，小米線(xiàn)上市場(chǎng)份額達到31.2%，是唯一一個(gè)銷(xiāo)量突破20萬(wàn)的品牌，同時(shí)每個(gè)月均穩居第一。第二陣營(yíng)包括德施曼、凱迪仕等傳統門(mén)鎖企業(yè)，銷(xiāo)量占比在5-10%左右，其份額容易受當月促銷(xiāo)活動(dòng)的影響;第三陣營(yíng)目前處于混戰階段，既包括三星、TCL、飛利浦等家電企業(yè)，也包括宜恩斯、武匠、明凱等中小企業(yè)，份額在5%以下。

　　2020年1-5月中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)主要品牌銷(xiāo)量份額

數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據

　　洛圖科技(RUNTO)分析師Robin認為，盡管智能門(mén)鎖行業(yè)現出千鎖大戰的局面，但隨著(zhù)競爭的加劇，2020 年行業(yè)將進(jìn)入洗牌期。一方面，隨著(zhù)技術(shù)門(mén)檻的降低，產(chǎn)品同質(zhì)化現象出現，在同等價(jià)位下，消費者更愿意選擇知名度高的品牌;另一方面，疫情的重壓之下，一些銷(xiāo)量小、產(chǎn)品力薄弱的企業(yè)面臨著(zhù)資金鏈斷裂的問(wèn)題，將被淘汰出局。智能門(mén)鎖的競爭并非單純產(chǎn)品的競爭，同時(shí)也包括渠道、安裝及售后服務(wù)、用戶(hù)體驗的競爭，只有綜合實(shí)力強的品牌才能立足于市場(chǎng)。

　　洛圖科技（RUNTO）《中國智能門(mén)鎖零售市場(chǎng)月度追蹤（Chinese Intelligent Lock Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷(xiāo)機型及價(jià)格走勢。