小間距LED市場(chǎng)侵蝕與反侵蝕之爭，行業(yè)即將進(jìn)入深度洗牌調整期

　　從近期相關(guān)的調查數據可以看出，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給國內經(jīng)濟帶來(lái)嚴重的影響，一季度國內GDP同比下降6.8%，各行各業(yè)都受到了不同程度的損失，與此同時(shí)，受疫情影響，2020年第一季度小間距LED顯示屏銷(xiāo)售額為15.6億元，同比下降14.2%，銷(xiāo)售面積35.9K平米，同比下降3%。高處易激進(jìn)，低處生反思，這些數據揭露的并非單純的“經(jīng)濟”危機，其背后是整個(gè)LED顯示屏行業(yè)所面臨的一些問(wèn)題，由此可能引發(fā)更為激烈的行業(yè)洗牌和品牌格局的深刻調整。

　　1、市場(chǎng)的侵蝕與反侵蝕加劇競爭

　　目前，隨著(zhù)進(jìn)入小間距市場(chǎng)的品牌越來(lái)越多，且小間距LED顯示屏市場(chǎng)的增量不是均勻分配的，從而導致了市場(chǎng)出現侵蝕和反侵蝕現象，最明顯的便是安防監控、指揮調度顯示市場(chǎng)及投影機視頻會(huì )議顯示市場(chǎng)，原處于該領(lǐng)域的企業(yè)的市場(chǎng)被侵蝕后，這些企業(yè)會(huì )為了生存和適應市場(chǎng)需求，也會(huì )跨入這個(gè)行業(yè)。具體表現為：首先，以傳統的LED顯示屏企業(yè)為代表的梯隊，技術(shù)儲備成熟、研發(fā)能力強，業(yè)務(wù)方向正在從傳統的專(zhuān)業(yè)顯示領(lǐng)域向商用領(lǐng)域、家用領(lǐng)域拓展;其次，以傳統DLP企業(yè)為代表的梯隊，則以COB技術(shù)為突破口滲透入LED顯示屏市場(chǎng)，維護原有市場(chǎng)地位;最后，以傳統LCD企業(yè)為代表的梯隊，如安防的?？?、大華，憑借著(zhù)在安防監控領(lǐng)域多年深耕、品牌影響力和原有的市場(chǎng)渠道優(yōu)勢，在進(jìn)入LED小間距領(lǐng)域后發(fā)展迅速，搶占大量市場(chǎng)份額。顯而易見(jiàn)，對內，小間距LED產(chǎn)品技術(shù)升級不變，對外，小間距LED企業(yè)，所面臨的市場(chǎng)環(huán)境已發(fā)生了變化。

　　行業(yè)人士指出，“市場(chǎng)增幅雖然高，但是趕不上參與者的增幅。”小間距LED產(chǎn)業(yè)的2.0時(shí)代，這種外部格局的變化，顯然要比傳統廠(chǎng)商的內部格局變化更為重要。隨著(zhù)跨界企業(yè)和傳統屏企不斷搶灘小間距市場(chǎng)，找準目標市場(chǎng)定位，在軟件、服務(wù)、生態(tài)和配套產(chǎn)業(yè)鏈上積極布局，完善產(chǎn)業(yè)鏈以及服務(wù)延伸能力，都將成為小間距顯示屏企業(yè)下一輪競爭中決出勝負的關(guān)鍵所在?？梢灶A見(jiàn)的是，2020年頭部品牌的競爭格局將會(huì )發(fā)生巨大的變化，小間距LED顯示屏迎來(lái)了百花齊放的時(shí)代，而新競爭的引入，無(wú)論從技術(shù)革新還是產(chǎn)業(yè)模式變革的角度都是具有積極意義的。

　　2、供給與需求的矛盾將會(huì )升級

　　近年來(lái)，伴隨市場(chǎng)需求的不斷攀升以及拓展新市場(chǎng)的戰略布局深化，小間距LED顯示屏正處于加速替代監控市場(chǎng)中DLP以及LCD液晶拼接屏時(shí)期，但由于一季度受疫情的影響，疫情管控，物流受阻;需求端方面，招投標暫?；蛘哐悠?，項目延后，造成一季度負增長(cháng)。但是同時(shí)，疫情也刺激了遠程會(huì )議、遠程醫療、遠程監控對小間距LED顯示屏的市場(chǎng)需求，盡管從數據來(lái)看，出現了負增長(cháng)，但總體來(lái)說(shuō)一季度市場(chǎng)好于預期。

　　2020年正值十三五收官之年，國家提出要積極擴大內需，穩定外需，加快推動(dòng)重大項目建設，各地區也在積極響應，同時(shí)，隨著(zhù)大數據的到來(lái)，運用大數據推動(dòng)經(jīng)濟、政治、文化協(xié)調發(fā)展越來(lái)越得到政府部門(mén)的重視，所以2020年指揮監控、數據運營(yíng)中心項目依然會(huì )拉動(dòng)小間距LED市場(chǎng)的增長(cháng)。

　　但現實(shí)情況來(lái)看，小間距LED市場(chǎng)，市場(chǎng)容量趨于飽和，這次的疫情是機遇亦是一次挑戰。疫情可能會(huì )成為一劑催化劑 ，促使LED小間距顯示屏降價(jià)潮的提前到來(lái)。疫情期間小間距LED顯示屏的需求因疫情而上升，隨著(zhù)疫情的結束，生活秩序的恢復，需求量也將慢慢回落。而海外疫情仍然沒(méi)有很好的解決，海外市場(chǎng)將會(huì )嚴重受阻，當國內需求無(wú)法拉動(dòng)，整體市場(chǎng)萎靡，疫情期間過(guò)多的產(chǎn)量，短時(shí)間內，小間距LED顯示屏市場(chǎng)無(wú)法消耗完畢，也可能出現產(chǎn)能過(guò)多的問(wèn)題。

　　3、小間距LED顯示屏技術(shù)之爭不斷

　　由于受疫情的影響，室內控制、高端會(huì )議、醫療顯示等領(lǐng)域一度火熱，讓小間距LED顯示屏成為熾手可熱的“當紅炸子雞”，而顯示屏企業(yè)投入研發(fā)的時(shí)間增多，為拓展市場(chǎng)，大多數LED企業(yè)明顯加大對小間距LED顯示屏的投入，對小間距LED顯示屏積極研發(fā)，促使小間距LED顯示屏產(chǎn)品進(jìn)一步的成熟與完善。所以從產(chǎn)品規格看，小間距LED間距將會(huì )持續收窄，并且隨著(zhù)顯示技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)的Mini/MicroLED將會(huì )成為現在的小間距LED顯示屏，未來(lái)的小間距LED顯示屏則成為現在的常規顯示屏，新技術(shù)則會(huì )慢慢取代小間距LED顯示屏熱度。

　　如今，小間距LED行業(yè)進(jìn)入一個(gè)空前的“技術(shù)擴散期”，包括最新的Mini LED、Micro LED技術(shù)、COB技術(shù)等都在擴散。供給端的變化，也導致了競爭格局的不同，要在一眾傳統顯示企業(yè)以及新晉競爭者中脫穎而出，小間距LED企業(yè)更需要多元化的發(fā)展，即技術(shù)多元化、產(chǎn)品多元化、場(chǎng)景多元、解決方案多元化。

　　“深蹲與遠跳總是相伴而來(lái)。”綜上所述，疫情加速了2020年小間距LED行業(yè)內部重構：價(jià)格調整、產(chǎn)品品類(lèi)豐富、技術(shù)進(jìn)一步突破、擴張節奏改變、相關(guān)資產(chǎn)泡沫出清等等，但值得肯定的是，目前LED小間距顯示屏市場(chǎng)依然未來(lái)可期，小間距LED顯示屏仍然是各大企業(yè)的“香餑餑”，而顯示屏企業(yè)需要考慮和謹防疫情結束后所帶來(lái)的影響，抓住機遇，持續保持研發(fā)創(chuàng )新，規避風(fēng)險，不可盲目擴產(chǎn)，時(shí)刻掌握市場(chǎng)新動(dòng)向。