智慧大屏廣告收入預測從99億增至148億，靠什么支撐？

　　2月20日奧維互娛發(fā)布了《2020年中國智慧大屏發(fā)展預測報告》 ，報告中顯示，受宏觀(guān)經(jīng)濟影響，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)下降。移動(dòng)端和PC端出現流量下滑，智慧大屏端流量逆勢上漲，成功晉級為互聯(lián)網(wǎng)廣告的第二大入口，也進(jìn)一步確立了智慧大屏在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中重要的營(yíng)銷(xiāo)地位。

　　2019年智慧大屏廣告運營(yíng)總收入達99億，超額完成90億的市場(chǎng)預期。從2017年到2019年，智慧大屏廣告的運營(yíng)總收入從26億增長(cháng)到近百億，翻了近4倍，這也是智慧大屏廣告收入第一年接近百億規模。奧維互娛預測2020年智慧大屏廣告收入將達148億，內容層109億，系統層36億，其他廣告收入3億。到2023年廣告總收入可破450億。

　　一年時(shí)間，智慧大屏廣告收入如何繼續保持高增長(cháng)，實(shí)現從99億到148億的飛躍?是需要智慧大屏整個(gè)產(chǎn)業(yè)從結構上有更大的變化，需要引入更多的高價(jià)值資源。2019年11月中國移動(dòng)旗下咪咕公司牽頭成立智慧大屏廣告生態(tài)共同體，加速推動(dòng)中移動(dòng)智慧大屏資源在廣告業(yè)務(wù)上的發(fā)展。

　　咪咕公司攜手創(chuàng )維、康佳、海信等眾多大屏合作伙伴成立了“智慧大屏廣告生態(tài)共同體”，共享專(zhuān)網(wǎng)與公網(wǎng)的廣告資源，促進(jìn)內容、廣告、數據、渠道的資源互通，打造“五個(gè)一”工程，共樹(shù)一個(gè)目標，共組一個(gè)團體，共建一個(gè)平臺，共創(chuàng )一套產(chǎn)品，共贏(yíng)一個(gè)市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，共同推動(dòng)智慧大屏產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　為此《2020年中國智慧大屏發(fā)展預測報告》 研究團隊針對智慧大屏生態(tài)公共體的戰略規劃和資源布局方面的問(wèn)題，與主要牽頭方咪咕公司進(jìn)行了深入的溝通，為大家揭示2020年智慧大屏廣告業(yè)務(wù)增長(cháng)預測的重要原因。

　　一、覆 蓋全國1.3億用戶(hù)的中國移動(dòng)智慧大屏的廣告業(yè)務(wù)已全面起航

　　咪咕公司是中國移動(dòng)旗下數字內容領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)公司，下設咪咕音樂(lè )、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動(dòng)漫五個(gè)子公司。咪咕廣告匯聚咪咕公司線(xiàn)上線(xiàn)下全媒體矩陣及中國移動(dòng)智慧大屏等豐富的媒介觸點(diǎn)，坐擁億級營(yíng)銷(xiāo)數據，致力于為客戶(hù)提供全場(chǎng)景沉浸體驗的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。咪咕系媒體矩陣覆蓋咪咕視頻、咪咕音樂(lè )、咪咕閱讀等九大垂類(lèi)數字內容領(lǐng)域，覆蓋用戶(hù)數5億+;而覆蓋全國1.3億用戶(hù)的中國移動(dòng)智慧大屏的廣告業(yè)務(wù)已全面起航，目前咪咕對接覆蓋70%省份的開(kāi)機資源，日均開(kāi)機廣告庫存近4000萬(wàn)，日均貼片廣告庫存近1億。

　　二、 中國移動(dòng)智慧大屏為客戶(hù)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新大陸

　　作為國家新媒體隊，覆蓋龐大的中國家庭消費群體，一方面具備數字媒體較強互動(dòng)性及可量化效果的能力，另一方面兼具傳統電視的后用戶(hù)體驗，沉浸式環(huán)境使觀(guān)眾深度觸達營(yíng)銷(xiāo)內容，并且在語(yǔ)音、AI、VR等多種黑科技的加持下，能夠為品牌創(chuàng )造出更具有溫度和品效的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　三、 深度滲透下沉市場(chǎng)用戶(hù)，強曝光，高觸達

　　中國移動(dòng)智慧大屏廣告資源豐富，資源開(kāi)發(fā)空間廣闊，覆蓋用戶(hù)廣。大屏對于家庭生活消費產(chǎn)品的廣告展示具有極高的普適性，家庭生活消費不僅涉及衣食住行，還包括教育、養老、理財、母嬰、娛樂(lè )、健康等多個(gè)領(lǐng)域，所以許多行業(yè)都適合投放大屏廣告。目前投放中國移動(dòng)智慧大屏的前三行業(yè)是食品飲料、日化、汽車(chē)，另外主打下沉市場(chǎng)的訴求在投放中國移動(dòng)智慧大屏的廣告客戶(hù)需求中越發(fā)強烈，隨著(zhù)資源整合和營(yíng)銷(xiāo)布局的進(jìn)一步完善，主打下沉市場(chǎng)的客戶(hù)及本地市場(chǎng)品牌客戶(hù)將進(jìn)一步增多。

　　四、 運營(yíng)商大數據加持下的精準投放能力

　　運營(yíng)商在數據方面天然具有優(yōu)勢，擁有壟斷的通話(huà)關(guān)系網(wǎng)數據，最實(shí)時(shí)、最全面的位置數據，最豐富的上網(wǎng)行為數據，最全面的終端行為數據，最權威的用戶(hù)身份信息數據，最詳細的通訊消費數據。依托中國移動(dòng)數據能力，咪咕大數據具備“用戶(hù)規模大、數據維度廣、數據周期長(cháng)、用戶(hù)觸點(diǎn)多”四大特色，強大的大數據能力能幫助廣告主優(yōu)化投放、了解并明晰市場(chǎng)的發(fā)展、助力廣告主分析決策;同時(shí)還能向廣告主提供位置場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等更多服務(wù)，讓營(yíng)銷(xiāo)更智能?？筛鶕髷祿撕炦M(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像屬性分類(lèi)，廣告觸達精準靶向目標TA。咪咕大數據現有1100+細分標簽，持續精細化人群畫(huà)像，提升廣告效率。

　　五、 與OTT媒體在大屏領(lǐng)域并肩同行

　　中國移動(dòng)智慧大屏的廣告業(yè)務(wù)與OTT媒體相比起步晚，專(zhuān)網(wǎng)環(huán)境難突破，廣告能力常被詬病。而咪咕作為廣告業(yè)務(wù)的集中運營(yíng)方全國組網(wǎng)的規?；\作、高效的廣告投放管理系統、完善的監播體系、市場(chǎng)化運作的服務(wù)能力，將作為專(zhuān)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)航者與OTT媒體在大屏領(lǐng)域并肩同行。咪咕作為新的入局者，為廣告市場(chǎng)帶來(lái)了龐大規模的新用戶(hù)渠道，大屏業(yè)務(wù)在中國移動(dòng)集團的部署下已占據近一半的市場(chǎng)份額，未來(lái)咪咕將繼續在大屏市場(chǎng)的硬件、內容、產(chǎn)品上加大投入，也期待與各OTT媒體間展開(kāi)合作，共同做大市場(chǎng)規模。

　　六、 智慧大屏生態(tài)共同體，體系化實(shí)現跨網(wǎng)資源整合

　　智慧大屏生態(tài)共同體由中國移動(dòng)咪咕公司發(fā)起成立，實(shí)行理事會(huì )制，由咪咕視訊科技有限公司CEO王斌先生擔任第一任理事長(cháng)。中國移動(dòng)1.3億專(zhuān)網(wǎng)大屏用戶(hù)彌補了共同體在專(zhuān)網(wǎng)領(lǐng)域的空缺，咪咕公司將牽頭協(xié)同各成員，組建一個(gè)跨專(zhuān)網(wǎng)、公網(wǎng)兩大平臺的共同體，通過(guò)完整的數字化平臺生態(tài)、統一的價(jià)格及服務(wù)體系、多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，以專(zhuān)業(yè)權威的形象面向廣告主，共同撬動(dòng)大屏廣告市場(chǎng)預算。

　　七、 全國組網(wǎng)資源注入智慧大屏產(chǎn)業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新不斷

　　2020年，咪咕智慧大屏廣告將繼續整合31省的大屏廣告資源實(shí)現全國組網(wǎng)，目標日均開(kāi)機廣告庫存達到8000萬(wàn),貼片日均庫存量3億+。同時(shí)在精準營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，咪咕將利用中國移動(dòng)的大數據能力為廣告主提供更多的解決方案。在價(jià)值千億的下沉市場(chǎng)，中國移動(dòng)用戶(hù)有接近60%的移動(dòng)用戶(hù)分布在二線(xiàn)城市以下，伴隨中國移動(dòng)強大的分省業(yè)務(wù)下沉能力，咪咕也將探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式。