聚焦TV產(chǎn)業(yè)鏈「戰疫」：新型冠狀病毒疫情到底有何影響

     春節假期間，新型冠狀病毒疫情影響擴展至全球，此次疫情對顯示產(chǎn)業(yè)鏈也帶來(lái)了較強的影響。 顯示產(chǎn)業(yè)上游材料短缺或影響產(chǎn)業(yè)鏈供應；中游面板廠(chǎng)受到包材、PCB、偏光片、人力影響限制實(shí)際產(chǎn)出；終端整機廠(chǎng)將面臨以?xún)蠕N(xiāo)為主的挑戰；大陸出口影響初現，空中航線(xiàn)入境管制，海運船舶嚴檢。 同時(shí)，為防止疫情擴散，政府要求企業(yè)復工時(shí)間不早于2月3日，部分地區甚至延遲至2月10日，同時(shí)受封城封路影響，人員回流工廠(chǎng)速度也受到影響，2020年第一季度全行業(yè)面臨產(chǎn)能不足的情況尤其嚴重，特別是將核心供應工廠(chǎng)設置在湖北省境內的企業(yè)影響將非常明顯。

　　Data source：AVC REVO

　　受新型冠狀病毒疫情影響，顯示產(chǎn)業(yè)上游材料短缺或影響產(chǎn)業(yè)鏈供應情況。 上游材料廠(chǎng)方面，自動(dòng)化程度高，變量相對較小，但包材、PCB、偏光片等短交期原材料預計影響較大。面板廠(chǎng)方面，前段自動(dòng)化程度高，后段人工密集，受假期延長(cháng)，物流效率下降，模組段或人力不足以及原材料短缺也將限制實(shí)際產(chǎn)出。在中國大陸高世代線(xiàn)工廠(chǎng)中，位于武漢的京東方B17工廠(chǎng)受疫情影響較大，因產(chǎn)能處于爬坡初期，對整體市場(chǎng)作用較小。但其他大陸面板廠(chǎng)在人力、物流、材料緊缺情況下， 奧維睿沃預計2020年Q1全球TV面板出貨量將同比下降8.7% ，TV面板供應按原計劃存在微緊的風(fēng)險。由于TV需求端也將受疫情影響，整體供需將延續1月份趨勢，根據 奧維睿沃(AVC Revo)  《骨干面板廠(chǎng)面板價(jià)格月度數據報告》顯示 ，2月TV面板價(jià)格將繼續小幅增長(cháng)。 2019-2020Q1 全球TV面板出貨量預測

　　Data source：AVC REVO Unit：M，%

　　受新型冠狀病毒疫情影響，內銷(xiāo)為主的TV品牌廠(chǎng)商將面臨挑戰。 當前線(xiàn)下零售受沖擊較大，線(xiàn)上加速搶奪線(xiàn)下市場(chǎng)，預計2020年線(xiàn)上占比將超過(guò)60%，傳統品牌線(xiàn)下銷(xiāo)售比重較大，需適當調整銷(xiāo)售策略，適應當前特殊情況。國內零售整體規模本已上漲乏力，再加上受疫情以及春節的影響，人工成本、物流成本增長(cháng)，促銷(xiāo)熱度下降，內銷(xiāo)比重較高品牌，將面臨較大的銷(xiāo)量下滑壓力， 根據奧維云網(wǎng)（AVC）預測數據顯示 ，2020年Q1原預計中國零售同比下降6%，下滑至同比下降27.3%，現ODM廠(chǎng)商應評估品牌廠(chǎng)商砍單風(fēng)險。

　　中國主流TV廠(chǎng)商內銷(xiāo)占比

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　　受新型冠狀病毒疫情影響，中國TV出口影響初現。  奧維睿沃(AVC Revo)《大陸TV制造商出口數據報告》數據顯示 ，自2019年7月起，北美TV出口受貿易摩擦影響已連續下滑，如今再加上疫情影響，TV整機制造業(yè)面臨從中國向海外轉移的局面， 預計2020年大陸TV整機出口將持續下降。 2020年1月31日，世界衛生組織(WHO)將中國新型冠狀病毒感染肺炎疫情定義為國際關(guān)注的突發(fā)公共衛生事件(PHEIC)之后，目前，空中航線(xiàn)方面，已有71個(gè)國家入境管制，多國出臺調整(取消)航班甚至是禁止入境。海運方面，新加坡港對所有14天內靠過(guò)內地的船舶增加嚴格檢疫程序。

　　2018-2019  中國TV出口數及同比變化

　　Data source：AVC REVO Unit：萬(wàn)臺

　　奧維睿沃 認為，此次疫情控制及顯示產(chǎn)業(yè)鏈復工情況仍是目前關(guān)注的重點(diǎn)，關(guān)于中國大陸TV出口影響及彩電消費的影響還需要進(jìn)一步關(guān)注。