2018年數字標牌行業(yè)五大趨勢

　　2017年對于數字標牌而言是創(chuàng )新的一年，組織和公眾的接受程度越來(lái)越高，2018年行業(yè)還將面對更大的發(fā)展。以下是關(guān)于2018年行業(yè)發(fā)展趨勢的前瞻：

　　顯示屏領(lǐng)域的變化

　　屏幕將比現在更寬，更加細長(cháng)。像真紙那樣柔軟，且厚度不到1微米的全彩色電子紙顯示屏已經(jīng)取得重大突破。2018年應該會(huì )看到42英寸黑白電子紙顯示器沖擊消費市場(chǎng)。這些顯示器的刷新頻率仍會(huì )成為豐富視頻應用的障礙，但很多組織正在購買(mǎi)、使用、移動(dòng)均十分低價(jià)的E Ink屏幕。

　　液晶屏幕方面，將會(huì )出現更高的分辨率，超高清UHD將成為2018年的新標準。伴隨行業(yè)從sRGB轉向BT.2020，不僅有4K(3840×2160)和8K(7680×4320)分辨率，幀率也會(huì )提升至120p，從而帶來(lái)更加豐富的色域，很可能超出人眼可以感知的范圍。

　　視頻墻在各種配置中變得越來(lái)越普遍，非矩形顯示屏，超薄邊框等等，預計全年視頻墻數量將呈指數級增長(cháng)。

　　目前正在為屏幕開(kāi)發(fā)的一項創(chuàng )新是觸覺(jué)的運用。靜電場(chǎng)可以欺騙人類(lèi)的手指，刺激與大腦相關(guān)的神經(jīng)沖動(dòng)，如各種光滑、粗糙的物理紋理等。開(kāi)發(fā)中的觸覺(jué)技術(shù)將覆蓋現有的所有觸摸屏，并為交互顯示屏增加一個(gè)全新的維度。

　　內容獲得更多響應

　　今年出現的個(gè)性化和交互性增強的趨勢將在2018年延續。盡管在屏幕上創(chuàng )造真正的個(gè)性化體驗仍然存在挑戰，但伴隨數據流量的優(yōu)化對用戶(hù)接觸點(diǎn)的影響，這方面肯定會(huì )有進(jìn)展。

　　2018年將看到響應式和自動(dòng)化內容的大幅增長(cháng)。真實(shí)顯示屏的傳感器，以及計算機和網(wǎng)絡(luò )的數據饋送，將根據實(shí)際情況調整內容。如果天氣看起來(lái)像要下雨，屏幕會(huì )顯示雨傘和室內活動(dòng)的廣告;如果天氣晴朗，屏幕將展示當地水上樂(lè )園或戶(hù)外音樂(lè )節的廣告。播放列表將不再完全掌握在調度內容者的手中——計算機將根據外部數據相關(guān)性做出一定的選擇。

　　智能變得更加智能

　　智能程序和人工智能(AI)正在進(jìn)入該領(lǐng)域，從而實(shí)現了前所未有的數據分析和集成擴展。數據饋送將自行成為消息，而無(wú)需外部干預。就像CAP警報系統可以根據來(lái)自外部的數據自動(dòng)觸發(fā)本地警報一樣，數字標牌系統將能夠根據收到和分析的數據將消息定位到特定的顯示屏。

　　這將帶來(lái)更好的整合和聯(lián)合促銷(xiāo)。系統將能像一個(gè)團隊一樣，通過(guò)海量信息來(lái)提供幫助，并就如何顯示哪些內容以及何時(shí)顯示內容提出建議。這將使得在全新的規模上進(jìn)行交叉推廣成為可能。與人們的移動(dòng)技術(shù)(智能手機等)相結合的分層整合的廣告系列將成為可能。

　　現實(shí)和數字世界間的界限模糊

　　人們正在花費驚人的時(shí)間與在線(xiàn)數字世界相連通，而這將會(huì )變得更加普遍。事實(shí)上，2018年，數字和現實(shí)世界之間的界限將更加模糊。

　　我們將能看到更多的增強現實(shí)(AR)和虛擬現實(shí)(VR)。此外，2018年將可看到更多數字標牌和技術(shù)融入到現實(shí)世界的事件中。顯示屏不僅會(huì )顯示事件推廣的消息，而且會(huì )成為事件本身的組成部分。戶(hù)外數字標牌的數量也將大幅增加，從巨大的顯示墻到小型互動(dòng)信息亭，其中一些將能與人們的智能手機或平板電腦進(jìn)行互動(dòng)。

　　信標(beacons)和地理圍欄(geofencing)最終將在2018年得到應用。當人們進(jìn)入指定區域時(shí)，將會(huì )收到提示，下載一個(gè)應用程序，使之可以在現場(chǎng)與無(wú)形卻蘊含豐富信息的數字世界進(jìn)行互動(dòng)，如發(fā)送給他們設備的數字信息、路線(xiàn)指引等等。數字和實(shí)體之間，以及組織和個(gè)人之間的分離正在被消除，而變成更加單一、多渠道的經(jīng)驗。

　　敘事更具影響力

　　明年還將看到，相對于傳統短篇信息，人們更加偏愛(ài)事件性及長(cháng)篇敘事。長(cháng)篇敘事和創(chuàng )造性溝通比起簡(jiǎn)單的廣告更能斬獲大量人流。研究表明，千禧一代，增長(cháng)最快的消費者和勞動(dòng)力群體，不喜歡直銷(xiāo)，更喜歡間接的方式，如結合銷(xiāo)售信息、內容營(yíng)銷(xiāo)及影響力營(yíng)銷(xiāo)的敘述和故事。

　　現在，企業(yè)的行為方式更加相似——他們開(kāi)始更加喜歡全面的解決方案，而不是單個(gè)產(chǎn)品。提供諸如基于云的托管，內容創(chuàng )作或策展，互動(dòng)設計，咨詢(xún)等多種選擇的數字標牌提供商，比提供小范圍產(chǎn)品的公司更有成就。人們正在尋求一種持續性的關(guān)系。正如即便微軟Office走上了訂閱路線(xiàn)，個(gè)人用戶(hù)和組織都表示更喜歡永久的一次性購買(mǎi)方式。

　　更多，更好，更快

　　2018年將成為數字標牌領(lǐng)域最激動(dòng)人心的一年。一切將變得更加整合，更加全面，更快，更智能，更好看。

　　但是要記住，所有這些技術(shù)都是圍繞人建立起來(lái)的——簡(jiǎn)化工作流程，加強溝通，建立社區并增強參與度。因此，不要僅僅將客戶(hù)當做收入來(lái)源或消費者，給他們想要的東西，那就是更加全面，更加個(gè)性化的溝通方式。