櫥窗屏已滲透到鄉鎮銀行網(wǎng)點(diǎn)，規模起量有望

　　新年伊始，首先祝各位同行們開(kāi)工大吉，在新的一年里訂單接不停，財源滾滾來(lái)!

　　春節假期，筆者回老家過(guò)年，應母上大人要求陪同去鎮上農業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)取現，等待的過(guò)程中看到銀行安裝2臺櫥窗屏頗為震驚，一是驚喜家鄉小鎮銀行竟然出現了自己研究的產(chǎn)品，二是感慨雙面屏在農業(yè)銀行的應用已經(jīng)滲透到了鄉鎮的銀行網(wǎng)點(diǎn)，這是否預示著(zhù)櫥窗屏規模起量有望了，并且率先在銀行快速滲透。

　　筆者出于職業(yè)習慣，看到顯示屏都會(huì )拍攝下來(lái)，仔細觀(guān)察并拍照后發(fā)現，已安裝的櫥窗屏存在一些問(wèn)題，陽(yáng)光照射下，朝外的顯示屏亮度不夠，看不清畫(huà)面。據悉，此款櫥窗屏朝外亮度是700nit，若替換成1500nit及以上的高亮屏，此問(wèn)題便迎刃而解了。

圖1：筆者家鄉小鎮農業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)櫥窗屏應用

　　圖片來(lái)源：筆者拍攝

　　櫥窗屏需要根據應用場(chǎng)景的光照條件調整顯示屏亮度，推出不同亮度規格的產(chǎn)品

　　櫥窗屏最早是在2018年的數字標牌展上進(jìn)入大眾視野，參與的企業(yè)有萬(wàn)國電器、仙視、啟鈞等，經(jīng)過(guò)近3年的市場(chǎng)積累，逐漸在銀行、通信、郵政等營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)中試點(diǎn)應用;而農業(yè)銀行已滲透到鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)。

　　目前市面上櫥窗屏主要有43/49/55這三個(gè)尺寸，A面正常亮度400-450nit，B面朝外，700-800nit，最高可做到戶(hù)外亮度的1500-3000nit。

圖2：櫥窗屏產(chǎn)品形態(tài)

　　圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

　　櫥窗屏主要應用在臨街商鋪櫥窗和購物中心的室內商鋪櫥窗，需要根據客戶(hù)商鋪所處地理位置推薦合適亮度的櫥窗屏產(chǎn)品，企業(yè)推出三種亮度組合的產(chǎn)品即可滿(mǎn)足需求，產(chǎn)品相對標準化。

　　櫥窗屏率先在銀行滲透，未來(lái)需求規模如何？如何進(jìn)入銀行市場(chǎng)？

　　從應用行業(yè)看，櫥窗屏在銀行、通信和零售行業(yè)均有較好的應用場(chǎng)景，櫥窗屏在銀行的應用已經(jīng)滲透到了鄉鎮銀行網(wǎng)點(diǎn)，滲透速度較快，未來(lái)的需求規模也與銀行網(wǎng)點(diǎn)數量息息相關(guān)。

　　從銀行金融機構數量和營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數看，2017年開(kāi)始我國銀行金融機構數量維持在4500家左右，而銀行網(wǎng)點(diǎn)數量在2016年開(kāi)始維持在22.8萬(wàn)個(gè)左右，數量雖有波動(dòng)，但每年變化不大，隨著(zhù)手機支付的快速發(fā)展，以及銀行離柜率的提升，DISCIEN認為未來(lái)銀行網(wǎng)點(diǎn)數量有可能會(huì )進(jìn)一步縮減，櫥窗屏在銀行需求主要是現有銀行網(wǎng)點(diǎn)的滲透。

　　圖3：2014-2019年中國銀行金融機構數量和營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數量

　　數據來(lái)源：公開(kāi)數據整理

　　按2019年銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數量22.8萬(wàn)個(gè)推算，每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)2臺，總需求是45.6萬(wàn)臺 ，規模還是很可觀(guān)的。從銀行機構類(lèi)型看，櫥窗屏需求主要集中在6大國有銀行，6大國有銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數量達10.7萬(wàn)個(gè)，占58% 。其中農業(yè)銀行已滲透到鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)，建設銀行、交通銀行也有試點(diǎn)應用。此外，還有股份制商業(yè)銀行，12家股份制商業(yè)銀行共有1.48萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)數量，占近7%，廣發(fā)銀行也有試點(diǎn)應用。

　　圖4：不同銀行機構類(lèi)型營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數量

　　圖片來(lái)源：公開(kāi)數據整理

　　從銀行商業(yè)顯示產(chǎn)品采購流程看，品牌產(chǎn)品需要在總部/總行做入圍，下屬省分行只能在入圍企業(yè)中進(jìn)行招投標，入圍期限一般是2-3年;而入圍又分為整機品牌入圍和集成商入圍，如果整機品牌直接入圍則可直接銷(xiāo)售屏幕，否則需要依托入圍的集成商進(jìn)行銷(xiāo)售。一般整機廠(chǎng)商則依托集成商進(jìn)入銀行市場(chǎng)，如做安防的?？?、大華等，還有其他銀行方案的系統集成商。

　　綜合以上分析，銀行櫥窗屏市場(chǎng)空間約45.6萬(wàn)臺，需求規?？捎^(guān)；整機廠(chǎng)商以品牌入圍有難度，需要依托已入圍系統集成商向銀行供應顯示屏；可主要從網(wǎng)點(diǎn)數量多的6大國有銀行入手。

　　最終起量規模受智慧銀行改造進(jìn)度和銀行預算影響，但目前國有銀行中農業(yè)銀行、建設銀行、交通銀行均有試點(diǎn)應用，廣發(fā)銀行也有試點(diǎn)應用，以及移動(dòng)、聯(lián)通通信營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)有試點(diǎn);隨著(zhù)智慧銀行的建設推進(jìn)，DISCIEN認為，櫥窗屏將有望在銀行業(yè)中規模起量。雖然起量有望，但由于櫥窗屏應用場(chǎng)景的局限性，仍屬于小眾市場(chǎng)。

　　當然，在項目推進(jìn)安裝的過(guò)程中也會(huì )存在一些問(wèn)題，比如安裝成本和難度高，吊掛受力問(wèn)題，以及走線(xiàn)等問(wèn)題，一般銀行要求不走明線(xiàn)。這些也會(huì )成為櫥窗屏在銀行快速滲透的阻力。

　　除銀行外，零售門(mén)店也是主要應用場(chǎng)景，其中高端連鎖零售門(mén)店、汽車(chē)4S店等是主要行業(yè)用戶(hù)。高端連鎖零售多集中在購物中心和百貨，目前國內購物中心6859家、百貨4148家，商場(chǎng)內門(mén)店數量超100萬(wàn)家，是零售行業(yè)中櫥窗屏需求的主要拉動(dòng)力。銀行、通信和零售門(mén)店是櫥窗屏主要應用場(chǎng)景。