亞太地區將成數字標牌第一市場(chǎng)

　　亞太數字廣告支出2017年將增長(cháng)18.2%達到597億美元，而北美將增長(cháng)9.6%達到595億美元。亞太躥升至首位是由中國市場(chǎng)驅動(dòng)的，中國作為緊隨美國(556億美元)的世界第二大數字廣告支出國家，2017的數字廣告支出將增長(cháng)25.1%至224億美元。2017年，中美兩國將合占全球數字廣告支出的44%。

　　除了中國，亞太區擠入全球前六的國家還有日本(第四名)，韓國(第六名)，這意味著(zhù)亞太占全球六大數字市場(chǎng)的一半。2021年，亞太數字廣告市場(chǎng)規模將會(huì )比北美高出33%。

　　Strategy Analytics數字媒體總監Michael Goodman表示，“廣告在于吸引眼球，盡管有些國家經(jīng)濟發(fā)展放緩，但中國市場(chǎng)的巨大規模外加印度和印度尼西亞是今年亞太取代北美的原因。百萬(wàn)級別的眼球還是無(wú)法和數十億級別的眼球相抗衡的。”

　　人均支出

　　就數字廣告的人均支出來(lái)說(shuō)，北美目前人均支出最多(165美元)，西歐緊隨其后(95美元)。盡管亞太是最大的支出總量市場(chǎng)，但人口眾多意味著(zhù)其人均支出(15美元)和西方比還是很低。

　　Goodman指出，“盡管亞太廣告人均支出相對較低，但和更加飽和的西方市場(chǎng)比還有巨大的增長(cháng)潛能，尤其是在一些欠成熟的市場(chǎng)手機消除了上網(wǎng)障礙。這將會(huì )使線(xiàn)上用戶(hù)數量猛增，最終廣告支出也會(huì )跟隨增長(cháng)。”

　　總體而言，全球數字廣告支出在2016年將增長(cháng)12.6%，達到1767億美元——占總廣告支出份額的32%。在數字廣告支出中，搜索引擎廣告將占52%，展示廣告將占36%，分類(lèi)廣告將占11%。