“三星現身歐洲最大數字標牌”能帶給我們什么啟示？

　　無(wú)論是手機行業(yè)亦或是電腦行業(yè)，三星在國際上都以其獨特的優(yōu)勢引領(lǐng)一次又一次的風(fēng)潮。而他的每一次行動(dòng)也總是出人意料，讓人振奮的摸不著(zhù)頭腦。最近，三星在莫斯科Sokol賓館的旁邊豎立起了一個(gè)高80米、寬40米的巨型廣告牌，這塊廣告牌的內容沒(méi)有別的，直接將一棟大樓變成了顯示屏背景墻。遠遠望去，就像一部巨大的Galaxy S7 Edge豎立在街頭。讓人除了興奮之外好像還有點(diǎn)迷茫。心里大叫一身“真是大土豪啊”，然而，僅僅是土豪嗎?作為一家國際大企業(yè)，此次的推廣可以給我們什么啟示呢?

　　案例介紹： 數數近年來(lái)的關(guān)鍵詞，DIY必不可缺，對于精準導向的戶(hù)外廣告行業(yè)以及數字標牌等數字媒體行業(yè)，個(gè)性化的內容定制與制作更是吸商神器。據悉，這個(gè)廣告牌高80米、寬40米，和Galaxy S7 Edge2:1的機身比例差不多。另外，牌子本身也采用了曲面屏的設計，與三星Galaxy S7 Edge相當契，所以顯示出來(lái)的手機效果很逼真。無(wú)論從外形還是內容，亦或是曲面特征上，這塊高大上的巨牌廣告都十分符合三星的個(gè)性?？梢钥闯鲋谱髡叩挠眯?。

　　分析·解讀： 中國靠制造業(yè)聞名，日本靠改進(jìn)發(fā)展，德國靠精細化的做工贏(yíng)得世界好評。而自此產(chǎn)生的工匠精神在各界都得到提出與發(fā)展。作為集精細化科學(xué)技術(shù)與人性化媒體特征為一體的數字標牌等戶(hù)外媒體行業(yè)更當穩立橋頭。不僅需要從功能上滿(mǎn)足客戶(hù)追求，更應該在設計美觀(guān)、個(gè)性匹配、內容高度融合等角度去思考定制類(lèi)產(chǎn)品的未來(lái)走向，塑造數字標牌與人的“靈”“魂”合一。

　　場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，變廢為寶的融合發(fā)展

　　案例介紹： 世上沒(méi)有無(wú)用的廢品，只有放錯位置的資源。這已經(jīng)是大眾的一種共識。數字標牌以及戶(hù)外廣告媒體行業(yè)的發(fā)展與競爭更是場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)之間的強力PK。此時(shí)，爭奪位置資源成為了媒體，尤其是當今戶(hù)外廣告行業(yè)的前途發(fā)展更是如此。

　　三星的這個(gè)巨型廣告牌則是被放置在了連接莫斯科市中心和謝列梅捷沃國際機場(chǎng)的交叉路口處，每天大約有80萬(wàn)人在此經(jīng)過(guò)，而廣告牌大到在2公里外就能看得到，所以想假裝看不到也很有難度。更為可貴的是，三星推出的廣告無(wú)論在內容還是設計上都深得人心，所以也很少有人會(huì )直接忽略的。

　　據悉，俄羅斯近年來(lái)的智能手機增長(cháng)速度也是不可小覷。俄羅斯人口總量居世界第九，手機滲透率高達170%。根據TrendForce最新研究報告顯示，2015年俄羅斯智能手機銷(xiāo)售量達2615萬(wàn)部，年增長(cháng)率22%，占整體手機銷(xiāo)售比重上看60.5%。也難怪三星這次會(huì )花血本在俄羅斯做廣告。

　　分析·解讀： 何為場(chǎng)，位置，即是業(yè)界所謂的黃金地段。有充分的人流量、車(chē)流量，有著(zhù)強大的人群基數，無(wú)論效果如何，按照十六三一的通用原則，也能夠吸引大量的意向客戶(hù)群體;第二個(gè)字，景。56各民族56多花，56個(gè)兄弟姐妹是一家。是中國的特色。960萬(wàn)平方公里的土地，五千年的文化積淀。讓中國的每一方土地都有其獨特的個(gè)性與美麗，當戶(hù)外廣告或者數字標牌的外觀(guān)設計和內容取向能夠“入鄉隨俗”。第三個(gè)字，營(yíng)，媒體需要經(jīng)營(yíng)，不斷完善自己，這也是工匠精神的主要內容，騰訊公司的發(fā)展正是靠這種不斷完善的精神，在各個(gè)方面一學(xué)就通，而且能比很多公司做得更好。最后一個(gè)，銷(xiāo)，入鄉隨俗，不僅僅能隨，還要能領(lǐng)，引領(lǐng)風(fēng)潮。這就是合適的銷(xiāo)售途徑，能夠不斷開(kāi)發(fā)客戶(hù)需求。占領(lǐng)未來(lái)幾年的市場(chǎng)。開(kāi)辟行業(yè)藍海。

　　媒體與戰略，百年發(fā)展不拘一時(shí)“失利”

　　案例介紹： 最近，有一篇很火爆的文章，說(shuō)的是京東下血本開(kāi)創(chuàng )很多公司不敢開(kāi)的自主物流倉儲，未曾盈利，而且在物流倉儲方面一直“失利”多于“盈利”。奇怪的是，京東的金融系統卻沒(méi)有虧本。而對于三星的“土豪”行為，許多人看法不一。不過(guò)明眼人還是能看得出來(lái)：小付出，大收益。

　　從三星的銷(xiāo)售效果，可以看出，本次宣傳的效果也是非常顯著(zhù)的。在全球手機市場(chǎng)低迷的情況下，Galaxy S7系列上市后就打破了三星新機首年銷(xiāo)量紀錄。

　　根據Gartner公布的2016年第1季度報告，三星智能手機全球銷(xiāo)量達到8118萬(wàn)臺，占據全球智能手機銷(xiāo)量占比的23.2%，位居行業(yè)榜首。而競爭對手蘋(píng)果在第1季度全球銷(xiāo)量為5162萬(wàn)臺，市場(chǎng)占比為14.8%，相比較去年占比的17.9%下滑了3.1%。

　　而這個(gè)巨大的廣告牌好像就在提醒人們，三星有一部炫酷的側面雙曲屏手機，趕快去買(mǎi)。雖不知道最終能夠帶動(dòng)銷(xiāo)量的增長(cháng)，但的確成功引起所有人的注意。

　　分析·解讀： 文宣與財政可以說(shuō)是一個(gè)國家與公司的精神與經(jīng)濟命脈。企業(yè)的長(cháng)久發(fā)展靠的大多四個(gè)字“公”“文”“教”“謀”。公，公益，公司能為社會(huì )或者客戶(hù)帶來(lái)多少利益與好處，公益能力有多強，社會(huì )的好處決定國家的支持，客戶(hù)的好處帶來(lái)外界的投資，這決定了公司的市場(chǎng)占有欲發(fā)展時(shí)間;文;文化，外部團結考利益，內部團結靠文化，沒(méi)有強有力的公司文化，不會(huì )有強大凝聚力的團隊;教，教育，公司的發(fā)展能夠對于社會(huì )的發(fā)展帶來(lái)多少啟迪與思考，能否站在未來(lái)的角度考慮公眾的需求;謀，謀劃，謀劃有多遠，你就能走多遠。無(wú)疑，媒體在這四個(gè)方面都能給予公司強大的支持。內強團結，外聚力量。一塊廣告牌的費用，再多，也比不上一個(gè)大公司或者政府客戶(hù)的支持投資。這樣的交易，還是非常劃算的。

　　而中國戶(hù)外廣告界需要明白文宣或者媒體任務(wù)不僅僅是信息與消息的傳遞;而企業(yè)則需要明白，對于媒體的投資不是一時(shí)的利益，可能是長(cháng)久的樹(shù)立牌坊。合作起來(lái)，打造文化、打造產(chǎn)品形象，吸引投資，其收益還是非?？捎^(guān)的。能夠達到戶(hù)外媒體與企業(yè)的雙贏(yíng)。當然鏟平的質(zhì)量不用說(shuō)了。不過(guò)想要一些中小企業(yè)冒著(zhù)虧本的風(fēng)險去做這些暫時(shí)難以看出效果的投資，還是有難度的。這也是企業(yè)改革突破的一大桎梏。

　　三顧臣于草廬中，不見(jiàn)誠心不開(kāi)門(mén)。但使君心表日月，一朝謀得世三分。劉備訪(fǎng)孔明，堂堂皇族后世，三顧之后不僅絲毫無(wú)怨，而且白帝托孤。諸葛亮靠的是什么?魄力與格局。對于企業(yè)的發(fā)展，這些虛無(wú)的品質(zhì)確是企業(yè)不可少良方。欲打造百年企業(yè)，何在乎今日雄風(fēng)，無(wú)非為刮骨抽筋，終得到浴火重生，現在的能力加上未來(lái)的成長(cháng)，效益與價(jià)值自可分辨;欲打造世界疆土，何在乎兩分故土。企業(yè)的魄力與格局決定的企業(yè)的發(fā)展版圖與發(fā)展，大企業(yè)有大企業(yè)的本事與做法，小企業(yè)難以謀劃。不過(guò)大公司的胸襟格局與膽識魄力，確實(shí)需要正在發(fā)展中的中小型企業(yè)去學(xué)習的。