移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下機場(chǎng)廣告的發(fā)展趨勢

　　絡(luò )技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳播時(shí)代的進(jìn)步，手機等移動(dòng)終端設備的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得機場(chǎng)廣告受 眾的注意力不再集中在廣告媒體上，而是向移動(dòng)終端設備轉 移。旅客注意力分流，越來(lái)越多的人成為了“低頭一族”。 隨著(zhù)“低頭一族”的不斷壯大，機場(chǎng)廣告受眾逐漸流失，嚴重沖擊了機場(chǎng)廣告的傳播效果，導致黃金地段的廣告媒體 “有價(jià)無(wú)市”。

　　從前機場(chǎng)廣告一直是銀行等金融機構、國內外知名品牌、本地大企業(yè)與外向型企業(yè)、高檔酒店以及政府機關(guān)等客戶(hù)的廣告宣傳制高點(diǎn)。但隨著(zhù)作為機場(chǎng)廣告的主要客戶(hù)群體，汽車(chē)、房地產(chǎn)、奢侈品、 金融、白酒等行業(yè)廣告預算縮減，廣告主廣告投放策略也隨之改變。

　　根據艾媒咨詢(xún)調查數據顯示，房地產(chǎn)類(lèi)及快消類(lèi)廣告主正在逐步加大互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，之后依次 是汽車(chē)、金融類(lèi)廣告。上述行業(yè)客戶(hù)的廣告花費曾是機場(chǎng)廣告收入的主要來(lái)源，他們投放策略的變化對機場(chǎng)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是嚴峻的挑戰。

　　如何解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的難題，將挑戰變?yōu)闄C場(chǎng)廣告 發(fā)展的機遇?

　　未來(lái)，機場(chǎng)廣告將向數字化、網(wǎng)絡(luò )化方向發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使機場(chǎng)廣告朝著(zhù)數字化、網(wǎng)絡(luò )化方向發(fā)展。越來(lái)越多的機場(chǎng)廣 告牌己經(jīng)被電子屏幕所取代，廣告商能遠程遙控更換屏幕上的內容，隨時(shí)隨地讓廣告配合企業(yè)的銷(xiāo)售活動(dòng)。消費者可以 通過(guò)手機與廣告進(jìn)行互動(dòng)，具有娛樂(lè )性的廣告會(huì )更加吸引受眾的注意力。 機場(chǎng)廣告將更加注重機場(chǎng)整體體驗的統一。在移動(dòng)互聯(lián)的影響下，機場(chǎng)廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發(fā)展，注重機場(chǎng)整體體驗的統一。未來(lái)的機場(chǎng)廣告將更多的與服務(wù)設施相交融，利用網(wǎng)絡(luò )與服務(wù)終端合二為 一，在起到廣告宣傳目的的同時(shí)，提升旅客在機場(chǎng)候機的便利性和舒適度，給旅客留下更好的旅行體驗。

　　其次，傳統戶(hù)外媒體創(chuàng )新不應該僅僅停留在將戶(hù)外大牌變成一個(gè)戶(hù)外LED 的意識中，而是應當研究如何將新技術(shù)和傳統媒體有機結合。祼眼3D、二維碼、 NFC、AR、LBS 等技術(shù)實(shí)現了網(wǎng)絡(luò )技術(shù)與傳統媒體的結合， 通過(guò)各種顯示設備、電子器件、手持終端設備等將傳統媒體 與新媒體互聯(lián)、互通，延展、增強戶(hù)外廣告的發(fā)布內容及效 果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗感，以此吸引旅客“抬起頭來(lái)”。

　　同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統媒體雙雙加持下，廣告效果得以有效監控，而監測數據也使廣告媒體更具 針對性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使精準營(yíng)銷(xiāo)成為可能。未來(lái) 的機場(chǎng)廣告可以通過(guò)大數據營(yíng)銷(xiāo)提升線(xiàn)下廣告投放的精準 性、提升同廣告客戶(hù)的議價(jià)能力，從而帶動(dòng)媒體價(jià)值的提升。

　　戶(hù)外媒體是融合度極強的廣告媒體，多元融合將是傳 統戶(hù)外媒體的新趨勢，也是未來(lái)的機場(chǎng)廣告發(fā)展的核心。 結合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，提高媒體接觸時(shí)長(cháng)，提升廣告投放精準性; 運用新興技術(shù)，增加旅客參與的可能性，成為全程營(yíng)銷(xiāo)發(fā) 動(dòng)機;利用周遭環(huán)境，提升旅客愉悅度，凸顯機場(chǎng)特色元素， 實(shí)現廣告媒體傳播效能最大化，從而實(shí)現媒體資源價(jià)值最大化。