臺灣數位看板多媒體聯(lián)盟：致力于將臺灣的創(chuàng )意帶到全世界

　　今年的北京Infocomm展會(huì )，臺灣數位看板多媒體聯(lián)盟首次參會(huì )，成為了傳統數字標牌企業(yè)陣營(yíng)的重要代表。當前的數字標牌市場(chǎng)發(fā)展情況如何?聯(lián)盟會(huì )有怎樣的支持舉措?未來(lái)行業(yè)會(huì )有怎樣的發(fā)展?帶著(zhù)一系列的問(wèn)題，投影時(shí)代記者對臺灣數位看板多媒體聯(lián)盟會(huì )長(cháng)鄭乾池先生以及臺灣財團法人資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì )資訊長(cháng)戴豪君博士進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　廣闊的市場(chǎng)增長(cháng)前景促成聯(lián)盟高調進(jìn)京

　　在北京Infocomm展會(huì )上，臺灣數位看板多媒體聯(lián)盟無(wú)疑是個(gè)“新面孔”，那么究竟什么原因促成了這次的京城之行?鄭會(huì )長(cháng)介紹說(shuō)，雖然說(shuō)這次是聯(lián)盟的再次亮相，但是，對于北京Infocomm展會(huì )，聯(lián)盟并不陌生，早在去年臺灣數字標牌企業(yè)就已經(jīng)在北京組團亮相，也正是以此為契機，讓聯(lián)盟看到了大陸市場(chǎng)的巨大發(fā)展潛力，進(jìn)而促成了此次的正式亮相。

　　臺灣財團法人資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì )資訊長(cháng)戴豪君博士

　　“針對數字標牌領(lǐng)域，無(wú)論是顯示屏還是播放器設備，臺灣企業(yè)都有著(zhù)深厚的技術(shù)儲備”，鄭會(huì )長(cháng)介紹說(shuō)，如今，隨著(zhù)應用為王時(shí)代的開(kāi)啟，數字標牌內容的地位不斷提升，而臺灣企業(yè)在內容創(chuàng )意方面也有著(zhù)不俗的表現，聯(lián)盟所要做的就是，將臺灣數字標牌企業(yè)的過(guò)去和現代的優(yōu)勢集中整合，并在最大范圍內進(jìn)行推廣，以便在未來(lái)的市場(chǎng)中為臺灣數字標牌企業(yè)贏(yíng)得更大的發(fā)展平臺。

　　數字標牌應用日益多元化 零售、醫療應用潛力大

　　說(shuō)到數字標牌的應用前景，鄭會(huì )長(cháng)給予高度肯定。他強調，隨著(zhù)技術(shù)的不斷完善以及市場(chǎng)認知度的不斷提高，數字標牌的應用范圍越來(lái)越廣，就目前而言，零售應用以及醫療應用都表現出了非常強勁的增長(cháng)實(shí)力。當然，除了上述兩個(gè)應用，未來(lái)的交通應用，比如，機場(chǎng)、地鐵等，以及公共設施信息化應用等方面，數字標牌也有著(zhù)不容小覷的增長(cháng)潛力。

　　臺灣數位看板多媒體聯(lián)盟會(huì )長(cháng)鄭乾池先生

　　對于零售數字標牌“雷聲大雨點(diǎn)小”的發(fā)展現狀，戴先生表示，嚴格意義上來(lái)說(shuō)，零售數字標牌應用市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)啟，以臺灣為例，針對便利店應用，到目前為止，已經(jīng)有8000塊數位看板應用，其不僅僅是簡(jiǎn)單的信息顯示，還包括了與云計算、大數據的結合應用，力求在對的時(shí)間將對的信息推送給對應群體，實(shí)用價(jià)值大幅提升。除了基本的營(yíng)銷(xiāo)訴求之外，店面的信息化建設也是促進(jìn)數字標牌系統構建的重要原因，比如，在一些奢侈品店，大屏顯示已經(jīng)成為了剛性需求，而數字標牌系統構建就能夠十分靈活的滿(mǎn)足各種場(chǎng)景構建。

　　“雖然已經(jīng)有了不少應用實(shí)例，但是，這并不能掩蓋零售數字標牌應用尚處于起步階段的事實(shí)”戴先生如此強調?；谟脩?hù)需求，數字標牌的應用潛力依然需要進(jìn)一步發(fā)掘，并不僅僅是硬件技術(shù)設備的完善，更包括了軟性?xún)热輰用娴拈_(kāi)發(fā)，包括對消費者需求的分析，如何與云端、網(wǎng)絡(luò )更緊密結合，等等。這就在很大程度上提高了對后端處理設備技術(shù)創(chuàng )新的要求。

　　零售市場(chǎng)拓展考驗企業(yè)綜合實(shí)力 或加速行業(yè)整合

　　“企業(yè)如果想要在零售市場(chǎng)有所作為，就要有強大的綜合實(shí)力支撐”，鄭會(huì )長(cháng)認為，數字標牌屏幕是主動(dòng)發(fā)散型媒體，旨在讓用戶(hù)通過(guò)屏幕接受到特定信息，這一點(diǎn)在零售行業(yè)表現得會(huì )尤為突出，也正是基于這種主動(dòng)性，數字標牌屏幕需要大規模安裝，因為覆蓋范圍越廣，信息傳播的效率也就越高，不過(guò)，這種“普遍撒網(wǎng)”的模式不僅提高了零售數字標牌的應用成本，更增加了內容管理難度，從而讓不少零售行業(yè)用戶(hù)對數字標牌應用敬而遠之。

　　不過(guò)，鄭會(huì )長(cháng)強調，零售數字標牌時(shí)下的應用難點(diǎn)，也恰恰是其實(shí)用價(jià)值的最直接體現，在信息化大潮的推動(dòng)下，零售行業(yè)數字化、信息化需求越來(lái)強烈，使得零售數字標牌迎來(lái)了絕佳的發(fā)展契機，從業(yè)企業(yè)所能做的就是找到正確的途徑，抓住這一機遇。

　　在鄭會(huì )長(cháng)看來(lái)，零售市場(chǎng)拓展雖然面臨著(zhù)不少難題，但是這并不能否定其廣闊的應用前景。首先，為了吸引消費者，零售店要定期裝修，而每一次裝修都會(huì )是數字標牌企業(yè)的一次拓展機遇;其次，零售行業(yè)應用的氛圍比較廣，數字標牌可以安裝在店內墻面上，也可以樹(shù)立在店門(mén)口，更可以是臨街的透明櫥窗;再者，零售行業(yè)的應用需求明確，用戶(hù)群體卻個(gè)性化十足，從而為企業(yè)提供了差異化的發(fā)展空間。有機遇、有挑戰，自然機會(huì )對從業(yè)企業(yè)進(jìn)行篩選，適者生存，這是行業(yè)發(fā)展的定律。

　　爭霸數字標牌市場(chǎng)，企業(yè)需技術(shù)創(chuàng )新與內容創(chuàng )新并重

　　天下熙熙皆為利來(lái)，在巨大市場(chǎng)潛力的推動(dòng)下，數字標牌市場(chǎng)的競爭越來(lái)越激烈，業(yè)內企業(yè)該如何自處?對此，鄭會(huì )長(cháng)表示，如今的數字標牌應用已經(jīng)不能在局限于單純的屏幕顯示，而是要借助云計算、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)先的技術(shù)對其進(jìn)行加持，以提升實(shí)用價(jià)值，這是對企業(yè)技術(shù)研發(fā)實(shí)力的考驗;零售行業(yè)用戶(hù)采用數字標牌，最終目的是要實(shí)現銷(xiāo)售數據的增長(cháng)，定制化的內容無(wú)疑會(huì )讓效果更佳，而要想提供這樣的內容，就需要企業(yè)對行業(yè)背景、消費者需求等有深入研究，這是對企業(yè)內容創(chuàng )新能力的考驗。

　　“只有技術(shù)創(chuàng )新與內容創(chuàng )新并重，企業(yè)才能在市場(chǎng)競爭中獲得更多的主動(dòng)權”，鄭會(huì )長(cháng)強調。

　　面對這樣的行業(yè)格局，聯(lián)盟會(huì )有怎樣的動(dòng)作?戴先生表示，在未來(lái)，聯(lián)盟會(huì )進(jìn)一步加強與業(yè)內廠(chǎng)商之間的交流，并會(huì )進(jìn)行一些的實(shí)地項目的培訓，鼓勵臺灣企業(yè)進(jìn)行國際市場(chǎng)拓展，推動(dòng)整個(gè)臺灣數字標牌產(chǎn)業(yè)的持續做大做強。

　　寫(xiě)在最后：

　　“視覺(jué)的東西是很有意思的，人類(lèi)會(huì )為了更好的視覺(jué)體驗而不斷進(jìn)行技術(shù)升級，也正是因為如此，這一領(lǐng)域才不斷有新產(chǎn)品出現，數字標牌自然也不例外”，鄭會(huì )長(cháng)如此描述未來(lái)行業(yè)的發(fā)展。正是因為這種不可預知性，讓人們對它有了更多的期待，也賦予了從業(yè)企業(yè)更大的創(chuàng )新空間。