如何理解戶(hù)外廣告的“物聯(lián)網(wǎng)”化

　　物聯(lián)網(wǎng)(Internet of things(IoT))是新一代信息技術(shù)的重要組成部分，顧名思義，物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。一般來(lái)說(shuō)，這有兩層意思:其一，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的延伸和擴展的網(wǎng)絡(luò );其二，其用戶(hù)端延伸和擴展到了任何物品與物品之間，進(jìn)行信息交換和通信，也就是物物相息。那么，在媒體領(lǐng)域，該如何理解戶(hù)外廣告的“物聯(lián)網(wǎng)”化呢?

　　谷歌(Google)在戶(hù)外廣告程序化購買(mǎi)方面的動(dòng)作：整個(gè)2015年，谷歌(Google)在倫敦一些客流量大的場(chǎng)所，如地鐵站、市中心等位置的電子廣告板，根據當地天氣、旅游信息、體育賽事以及手機用戶(hù)網(wǎng)上搜索、地理位置等數據，當用戶(hù)出現在某電子廣告牌附近時(shí)，他的手機信號將觸發(fā)特定的廣告，DoubleClick的自動(dòng)化處理系統會(huì )自動(dòng)將相應的廣告內容投放在用戶(hù)附近的廣告牌上。谷歌(Google)媒介EMEA主管Greg Smith表示，這次測試的結果“很好”。

　　谷歌(Google)的這次嘗試充分詮釋了戶(hù)外廣告的高效與精準，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓倫敦街頭的戶(hù)外廣告牌與路人的手機取得了聯(lián)系，這兩件物品被聯(lián)結了起來(lái)，形成了我們所說(shuō)的“物聯(lián)網(wǎng)”，但是如果沒(méi)有與谷歌(Google)用戶(hù)的手機或PC等數據相連，這些也就是一塊普通的戶(hù)外LED廣告大屏而已。由此看來(lái)，戶(hù)外廣告，不再僅僅是“戶(hù)外”而已，它已經(jīng)陸續與各種“戶(hù)內”、“室內”的數據、隨身“物”品相連，成了一個(gè)相互融合的整體。

　　通過(guò)“物聯(lián)網(wǎng)”戶(hù)外廣告可以對營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行更精準的判斷與投放，同時(shí)戶(hù)外廣告的單位時(shí)間也可以被切割的很小，比如谷歌(Google)已經(jīng)可以做到把旗下所有的戶(hù)外廣告畫(huà)面時(shí)間按秒甚至毫秒來(lái)買(mǎi)賣(mài)，而我們傳統的戶(hù)外廣告還只能按照“星期/周”等時(shí)間段來(lái)進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)、安裝更換上下畫(huà)。

　　可以說(shuō)，未來(lái)戶(hù)外廣告的行業(yè)界限將越來(lái)越模糊，與大數據結合后，戶(hù)外廣告將融合升級為“物聯(lián)網(wǎng)廣告”，爆發(fā)出巨大的活力，獲得萬(wàn)億級的市場(chǎng)。而國內許多有前瞻性的企業(yè)也將目光對準了這片藍海。藝外3.0就針對時(shí)下的媒體變革趨勢，推翻了2.0的原有架構，重新構建了一個(gè)更加實(shí)用與具有領(lǐng)先技術(shù)的戶(hù)外媒體線(xiàn)上交易平臺。戶(hù)外廣告進(jìn)化成物聯(lián)網(wǎng)廣告的過(guò)程，無(wú)疑是一個(gè)漫長(cháng)的破冰之旅，誰(shuí)將會(huì )在這個(gè)無(wú)人涉足的地帶，成功布局，打出一片天，我們將拭目以待。