數字標牌市場(chǎng)醞釀變革，行業(yè)熱點(diǎn)大量涌現

　　2015年，我國經(jīng)濟處于轉型的關(guān)鍵期，GDP同比增長(cháng)6.9%，創(chuàng )2009年以來(lái)的新低。受?chē)鴥冉?jīng)濟環(huán)境的影響，國內數字標牌市場(chǎng)也處于變革期。

　　1規模：狹義數字標牌市場(chǎng)增長(cháng)低于預期，泛數字標牌市場(chǎng)增長(cháng)顯著(zhù)

　　研究發(fā)現，2015年在國內市場(chǎng)中，數字標牌整體市場(chǎng)規模達259.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16%。其中屬于狹義數字標牌范疇、用于信息發(fā)布的廣告機增速放緩且低于預期;商用電視呈負增長(cháng)，同比下降10%;大屏和拼接增長(cháng)明顯，同比增長(cháng)24%。由于功能延伸而具備了信息發(fā)布功能、屬于泛數字標牌范疇的電子白板和自助終端市場(chǎng)增長(cháng)顯著(zhù)，銷(xiāo)量同比增長(cháng)分別為63%、30%。

　　2戶(hù)內：傳統家電企業(yè)搶灘數字標牌市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)轉型升級

　　據研究發(fā)現，2015年，戶(hù)內廣告機市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，銷(xiāo)量、銷(xiāo)額分別達754千臺、32億元，同比增長(cháng)分別為16.1%、12.5%，增速有所下滑。而中電熊貓、海信等傳統家電企業(yè)度過(guò)試水期，加大了廣告機產(chǎn)品的內部比重。在2015年，中電熊貓銷(xiāo)量占比提升6個(gè)百分點(diǎn)，達16.3%，取得了第一的好成績(jì);海信銷(xiāo)量占比5.4%，排名第四。面對家電廠(chǎng)商的沖擊，傳統廣告機廠(chǎng)商需進(jìn)一步加強與渠道商、系統集成商的合作，進(jìn)行渠道創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、與家電廠(chǎng)商進(jìn)行差異化競爭。傳統廣告機廠(chǎng)商中，仙視、信頤的銷(xiāo)量占比均有所下降，排名分別為第二、第三。行業(yè)內的這種競爭，推動(dòng)行業(yè)規模、技術(shù)應用不斷升級，成為行業(yè)轉型的重要催化劑。在這種局面下，對傳統廣告機企業(yè)和家電企業(yè)來(lái)講，都是機遇和挑戰并存，企業(yè)的跨越式發(fā)展因此成為可能。戶(hù)內廣告機市場(chǎng)的品牌格局將進(jìn)入一段不穩定時(shí)期。

　　 3戶(hù)外：散熱技術(shù)升級，或助推戶(hù)外市場(chǎng)重拾升勢2015年不少企業(yè)推出散熱技術(shù)升級版產(chǎn)品，迅豹推出了智能變頻空調方案，戶(hù)外廣告機可節能30%;啟鈞在液晶模組背部采用鋁合金散熱模塊，提升了散熱效果，優(yōu)化內部結構，大幅壓縮了整機的厚度，使戶(hù)外廣告機產(chǎn)品更美觀(guān)。研究發(fā)現，被中航陽(yáng)天獨家采用的熱交換散熱技術(shù)，現在國內已有企業(yè)推出了模塊化產(chǎn)品。熱交換散熱技術(shù)成本不是很高，但具有低能耗、高可靠、免維護方面等優(yōu)勢，對提升戶(hù)外廣告機產(chǎn)品的穩定性、降低客戶(hù)的運營(yíng)成本具有顯著(zhù)作用。而且該技術(shù)的推廣，對于提升行業(yè)整體散熱技術(shù)水平，降低進(jìn)入門(mén)檻及研發(fā)成本，也起到巨大的推動(dòng)作用。

　　受?chē)鴥冉?jīng)濟形勢及部分戶(hù)外廣告機項目滯后的影響，以及前期部分產(chǎn)品穩定性不佳給后續項目造成的負面影響，使得戶(hù)外廣告機市場(chǎng)規模有所下降。2015年實(shí)現銷(xiāo)量、銷(xiāo)額13.8千臺、3.0億元，同比下降分別為8.0%、6.4%。散熱技術(shù)的升級和改進(jìn)，或將助推戶(hù)外廣告機市場(chǎng)重拾升勢，未來(lái)戶(hù)外廣告機市場(chǎng)格局，甚至可能因此面臨洗牌。

　　4互聯(lián)網(wǎng)思維融入解決方案，“智慧+大數據”成趨勢。目前，采用“智能硬件+智能

　　系統”的智慧解決方案已經(jīng)應用于各個(gè)行業(yè)。結合互聯(lián)網(wǎng)思維，將數字標牌的職能和作用在信發(fā)基礎上，延伸到自助服務(wù)、客戶(hù)管理、數據采集、精準營(yíng)銷(xiāo)等方面，使用價(jià)值得到大幅提升;使數字標牌可與各類(lèi)O2O及全渠道營(yíng)銷(xiāo)系統對接，真正成為全渠道中重要的組成部分。研究者認為，互聯(lián)網(wǎng)思維融入智慧解決方案后，“智慧+大數據”已經(jīng)成為趨勢。它不僅極大的提升了數字標牌在行業(yè)應用的深度和廣度，而且極大的滿(mǎn)足了客戶(hù)對數字標牌的新需求、提高投資回報率。

　　5模式：商業(yè)模式醞釀變革，“硬件銷(xiāo)售→服務(wù)運營(yíng)”傳統廣告機企業(yè)的商業(yè)模式，主要是以硬件產(chǎn)品銷(xiāo)售為主，價(jià)格競爭激烈，利潤日微。2015年下半年，中電熊貓針對酒店行業(yè)正式提出了“免費送硬件，代運營(yíng)廣告及內容”的商業(yè)模式。這一舉措是為了配合集團整體戰略，體現了其在商顯市場(chǎng)做大做強的決心，也標志著(zhù)硬件企業(yè)開(kāi)始向價(jià)值鏈前端滲透。但硬件企業(yè)向服務(wù)企業(yè)轉型，必將面臨眾多新挑戰，對企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)運營(yíng)能力也有更高的要求。

　　6芯片：入門(mén)級芯片市場(chǎng)發(fā)展迅猛，成各方爭奪焦點(diǎn)ARM架構的芯片不僅在移動(dòng)通訊市場(chǎng)發(fā)展迅猛，而且在國內數字標牌市場(chǎng)也獲得越來(lái)越廣泛的應用。研究者對芯片的性能、價(jià)格、功能等維度進(jìn)行劃分后發(fā)現，入門(mén)級芯片的市場(chǎng)份額已超過(guò)52%，對中端、超低端市場(chǎng)形成擠壓。

　　圖表1：2015年中國DS板卡市場(chǎng)結構—芯片級別(銷(xiāo)量)

　　一直定位在中高端市場(chǎng)的Intel率先注意到這一趨勢，在2015年及時(shí)推出凌動(dòng)芯片，發(fā)力入門(mén)級市場(chǎng)。為應對Intel的滲透，ARM陣營(yíng)中市場(chǎng)份額最高的全志推出了8核方案，并計劃在在2016年推出全新的產(chǎn)品線(xiàn);晨星在國內市場(chǎng)最大代理商芯智科技也成立了數字標牌部門(mén)，重點(diǎn)推動(dòng)自身在數字標牌市場(chǎng)的影響力。入門(mén)級市場(chǎng)成各家芯片廠(chǎng)商爭奪的焦點(diǎn)。

　　7屏幕：戶(hù)內大尺寸電容屏、透明屏日趨成熟透明屏的應用促進(jìn)了數字標牌產(chǎn)品顯示的升級，但目前出貨量不是很大，產(chǎn)品出貨還是樣機或用作展覽。電容屏的應用促進(jìn)了觸控交互的升級，電容觸摸屏的觸控效果好于紅外觸摸，反應靈敏，深受客戶(hù)喜愛(ài)。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，大尺寸電容屏更能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。

　　8行業(yè)：商用顯示系統產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )成立，引導行業(yè)健康發(fā)展2015年9月24日，由奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合商顯行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表共同發(fā)起的“深圳市商用顯示系統產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )”通過(guò)市民政局審批準予籌備。商顯促進(jìn)會(huì )以“整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、聯(lián)合企業(yè)抱團發(fā)展、搭建技術(shù)創(chuàng )新平臺、加強產(chǎn)業(yè)投資合作”為理念，促進(jìn)中國商顯產(chǎn)業(yè)升級、引導建立行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。首批創(chuàng )始會(huì )員達58家，創(chuàng )維、TCL、康佳、迅豹等商顯企業(yè)的領(lǐng)導人均在協(xié)會(huì )中擔任要職。

　　9平臺：智信購平臺上線(xiàn)，整合資源、拓展商機2015年8月26日，智慧商用顯示產(chǎn)品一站式選購平臺“智信購”在正式上線(xiàn)。智信購整合各方資源，為提供集成商與供應商交流合作的平臺;能夠提供及時(shí)全面的項目信息;向核心會(huì )員優(yōu)先提供獨家的新產(chǎn)品及解決方案;同時(shí)智信購也提供金融服務(wù)，幫助供應鏈廠(chǎng)商融資，解決融資壓力;智信購平臺展示了數字標牌行業(yè)最全的供應商和產(chǎn)品，并提供完備的服務(wù)保障。智信購平臺，是國內首個(gè)專(zhuān)業(yè)的商顯線(xiàn)上B2B平臺。智信購的誕生，通過(guò)整合資源拓展商機，可極大促進(jìn)商用顯示行業(yè)的快速發(fā)展。預測：國內廣告機市場(chǎng)有望重回快速發(fā)展軌道伴隨著(zhù)國內宏觀(guān)政策逐步落地，國內經(jīng)濟形勢逐步轉好，未來(lái)幾年教育、商業(yè)零售、傳媒、交通、物流、政府及公共事業(yè)等行業(yè)對數字標牌產(chǎn)品的需求日益提升，國內數字標牌市場(chǎng)將有望回到快速發(fā)展軌道。研究預測，到2016年，國內數字標牌市場(chǎng)各類(lèi)產(chǎn)品的增速就有提升，整體規?？蛇_近300萬(wàn)臺。

　　圖表2：2016年中國數字標牌市場(chǎng)分產(chǎn)品預測(銷(xiāo)量)