彩電發(fā)展方向 OLED獨立自發(fā)光特性和柔性可卷曲的材質(zhì)

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)郝亞斌，日前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們認為當前OLED以及獨立自發(fā)光特性和柔性可卷曲的材質(zhì)，代表了彩電進(jìn)步的方向”。

　　他說(shuō)，中國企業(yè)必須正確理解產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，不能因為暫時(shí)不具備產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢就否認OLED技術(shù)的先進(jìn)性及其代表的發(fā)展趨勢。

　　這是中國官方組織首次就OLED清晰表達自己的立場(chǎng)。

　　隨后不久，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)兼中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)彭健鋒撰文《OLED顯示，行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)機會(huì )點(diǎn)》，明確指出：OLED技術(shù)具有許多優(yōu)勢，理論上，OLED顯示器可以附著(zhù)在任何透明或不規則的物體表面，為“顯示無(wú)處不在”的未來(lái)世界提供了可行的解決方案。OLED顯示結構更為簡(jiǎn)單、耗材更少更環(huán)保，規?；慨a(chǎn)后更有可能具備低成本普及的優(yōu)勢。OLED顯示具有柔性可卷曲的特點(diǎn)，更方便運輸和安裝，突破尺寸的限制，未來(lái)甚至可以用OLED壁紙把整面墻變成一個(gè)超大顯示屏。

　　他說(shuō)，正因為OLED顯示技術(shù)已經(jīng)實(shí)現突破性進(jìn)展，“給電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)無(wú)窮想象空間”。

　　據悉，官方發(fā)布的《2014-2016年新型顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展行動(dòng)計劃》，已把OLED列為未來(lái)重點(diǎn)技術(shù)加以推動(dòng)。

　　彭健鋒說(shuō)，目前，OLED顯示處在起步階段，還存在良率有待提高、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問(wèn)題，“但這并不會(huì )妨礙OLED技術(shù)的發(fā)展”。

　　作為電子視像行業(yè)主管機構，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )力推OLED顯示技術(shù)，呼吁中國企業(yè)務(wù)必認識到OLED產(chǎn)業(yè)的重要性及其代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，甚至出版了《OLED顯示基礎及產(chǎn)業(yè)化》書(shū)籍開(kāi)展相關(guān)科普。

　　官方機構負責人相繼表態(tài)支持OLED，這是過(guò)去所沒(méi)有的，由此可見(jiàn)，“OLED代表彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向”已成為官方共識。

　　家電行業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，官方表態(tài)對于個(gè)別尚在觀(guān)望的企業(yè)有“敲響警鐘”意味。一旦失去最佳進(jìn)入窗口期，就有可能在彩電行業(yè)下一輪競爭中淘汰出局。因未能準確把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢而衰落的企業(yè)不少，比如日本的松下、索尼等等。

　　面對OLED產(chǎn)業(yè)在全球范圍內快速崛起，中國主流彩電企業(yè)出現一定程度的分化，有些企業(yè)走在了前面，有些企業(yè)尚未有實(shí)質(zhì)性布局。

　　目前，已明確進(jìn)入OLED產(chǎn)業(yè)的中國主流彩電企業(yè)有創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳。其中以創(chuàng )維力度最大，效果最明顯，年內有望實(shí)現3萬(wàn)臺銷(xiāo)量。

　　2013年，創(chuàng )維率先推出OLED有機電視;2015年宣告規模量產(chǎn)4KOLED電視，其產(chǎn)品涵蓋55、65吋等主流尺寸。

　　“OLED之父”鄧青云教授在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，“OLED是下一代顯示技術(shù)，隨著(zhù)不斷產(chǎn)業(yè)化，價(jià)格不斷下降，未來(lái)OLED將一定取代LCD。”

　　他說(shuō)，和LCD液晶相比，OLED優(yōu)勢明顯，OLED是自發(fā)光，不需要背光，有完美的對比度;更重要的是，OLED是對電子的控制，反應速度超快。LCD需要背光，經(jīng)常有漏光，難以呈現純正的黑，而且LCD以分子為基礎，反應速度較慢。

　　鄧青云教授呼吁中國企業(yè)一定要認清形勢：OLED終將取代LCD，中國廠(chǎng)家必須改變心態(tài)做好準備。

　　來(lái)自輿論界的呼聲更高，多位家電行業(yè)觀(guān)察人士對OLED持支持態(tài)度。

　　資深家電行業(yè)觀(guān)察人士劉步塵是OLED產(chǎn)業(yè)最堅定的支持者，多次撰文力挺OLED，指出“誰(shuí)擁有OLED誰(shuí)就擁有彩電的未來(lái)”，“只有OLED才能代表電視顯示技術(shù)的未來(lái)”。

　　劉步塵將OLED獨特的優(yōu)勢概括為兩個(gè)方面：首先是畫(huà)面表現力無(wú)比卓越，比LED液晶清晰度更高，色彩更鮮艷，對比度無(wú)限大，畫(huà)面實(shí)現同步響應。其次是柔性顯示(即可卷曲、可折疊)特性將極大地改變電視存在的物理形態(tài)，“在不可能做成電視的地方做成電視”，“讓顯示無(wú)處不在”，可以幾何級放大顯示器(包括電視)市場(chǎng)的空間與價(jià)值。

　　他多次呼吁中國企業(yè)務(wù)必認清形勢，不要“犯當年錯失液晶電視最佳進(jìn)入時(shí)機那樣的錯誤”。他同時(shí)樂(lè )觀(guān)地預測，2016年OLED市場(chǎng)將大規模啟動(dòng)，“2015下半年OLED熱銷(xiāo)只能算是預演”。

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波撰文力挺OLED，他說(shuō)，OLED能夠完美實(shí)現動(dòng)態(tài)畫(huà)面無(wú)拖尾現象的超高清畫(huà)面，顯示效果明顯優(yōu)于其他電視產(chǎn)品，被業(yè)界一致公認為是新一代顯示技術(shù)的終結者，有望成為未來(lái)彩電技術(shù)的主導型產(chǎn)品。他同樣預言OLED電視消費熱潮將很快到來(lái)。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察人士梁振鵬同樣給予OLED較高評價(jià)，他認為只有顯示技術(shù)的變革才能真正成為彩電市場(chǎng)發(fā)展的驅動(dòng)力，只有OLED才能打破中國彩電市場(chǎng)裹足不前的僵局，他認為，“彩色電視對黑白電視的替代，液晶電視對CRT電視的取代，都是如此。”據其介紹，今年以來(lái)OLED電視面板良品率大幅提升，成本進(jìn)一步降低，LG、創(chuàng )維、康佳等彩電企業(yè)均在中國市場(chǎng)推出了4KOLED電視。“誰(shuí)率先量產(chǎn)4KOLED電視，誰(shuí)將成為中國彩電下一個(gè)時(shí)代的領(lǐng)導者”。

　　他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鼓吹的新盈利模式不可能拯救彩電市場(chǎng)下滑，只有在顯示技術(shù)上革新才能實(shí)現彩電產(chǎn)業(yè)升級。他稱(chēng)贊創(chuàng )維是一家技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)觸覺(jué)并重的企業(yè)，在OLED速快成長(cháng)期發(fā)力，恰好抓住了市場(chǎng)契機，將引領(lǐng)中國彩電企業(yè)轉型升級。

　　調查機構提供的數據顯示，在數千個(gè)有效調查樣本中，超過(guò)40%的中高收入人士表示“下次換購電視會(huì )考慮購買(mǎi)OLED”，理由是“OLED畫(huà)面表現力遠超LED液晶電視”。

　　由此可見(jiàn)，中國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)成熟，無(wú)論政府組織、彩電企業(yè)還是消費者、主流輿論，均對OLED形成正向支持，中國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完整閉環(huán)已初步形成。

　　中國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在不少問(wèn)題，和韓國相比，中國OLED產(chǎn)業(yè)鏈不完整，專(zhuān)利技術(shù)較為匱乏，這是未來(lái)幾年須著(zhù)意解決的問(wèn)題。

　　目前，中國OLED產(chǎn)業(yè)已初步形成“3+2”格局，中國品牌以創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳三大品牌為主，國際品牌以L(fǎng)G、三星兩家為主。其中表現最為扎眼的是創(chuàng )維和LG，形成分庭抗禮態(tài)勢。

　　針對此前部分消費者擔心OLED存在“壽命短”、“燒屏”、“不能頻繁開(kāi)關(guān)機”問(wèn)題，LG方面的專(zhuān)家明確表示，這是三年前的老問(wèn)題，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的OLED電視是第二、第三代，不存在上述問(wèn)題，他提請消費者“不要用老眼光看待新技術(shù)”。

　　另?yè)煽肯?，此前一直?ldquo;堅拒OLED”形象出現的某主流彩電企業(yè)，已決定于年內推出大屏幕OLED電視。對此，劉步塵評論說(shuō)，“沒(méi)有人愿意失去一個(gè)看得見(jiàn)的市場(chǎng)”。