“互聯(lián)網(wǎng)+”：給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么？

　　服務(wù)升級：互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化消費意愿

　　2014年北京舉辦的第二屆惠民文化消費季期間，主辦方整合演出場(chǎng)所、電影院線(xiàn)、電商平臺、知名書(shū)店，推出了低票價(jià)演出、電影展映、圖書(shū)閱讀、動(dòng)漫游戲等諸多活動(dòng)。兩個(gè)月期間，累計消費金額達101.4億元，消費者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )訂票、文惠卡等方式獲得的優(yōu)惠低至五折。其中，網(wǎng)上惠民文化消費季參與的網(wǎng)站數量增加到13家，電商公司圍繞各類(lèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，引導市民參與數字化文化消費。

　　從電子閱讀的逐漸普及到劇場(chǎng)、影院的網(wǎng)絡(luò )低價(jià)售票，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為居民文化消費的重要途徑，尤其近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用已經(jīng)深入到人們文化娛樂(lè )生活的方方面面。

　　“網(wǎng)絡(luò )購票、購書(shū)的優(yōu)勢一是快捷便利，二是價(jià)格便宜。”中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)金元浦指出，電商的發(fā)展不僅培養了新一代消費者網(wǎng)絡(luò )購物的習慣，而且也使人們在知識、文化、藝術(shù)、美學(xué)等多方面的個(gè)性化需求得到滿(mǎn)足，激發(fā)起人們的文化消費意愿。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對于文化產(chǎn)品商業(yè)模式產(chǎn)生了強烈的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播優(yōu)勢，正在改變傳統文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。在第一屆互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)論壇上，北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理王一飛提出，品牌和內容營(yíng)銷(xiāo)的方式是大勢所趨。“例如《來(lái)自星星的你》，劇中的一百多套衣服在電商都可以找到，理論上講，上午看了，下午你在網(wǎng)上買(mǎi)了就可以穿上。”他說(shuō)。

　　業(yè)內人士認為，互聯(lián)網(wǎng)作為兼容性極強的主流平臺，有很大的合作空間，可以和很多行業(yè)廣泛合作。很多文化企業(yè)開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電商結合，對接線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)，進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的合作。中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金副總經(jīng)理張元林指出，互聯(lián)網(wǎng)平臺顛覆了傳統資訊生產(chǎn)的組織形式、傳播途徑、商業(yè)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)，資訊傳播傳遞成本變得非常低廉。

　　“2014年我國電影市場(chǎng)爆發(fā)式增長(cháng)，達到近300億元的票房，成為全球第二大電影市場(chǎng)。如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生的低票價(jià)，就不可能有這么大的消費量，也不可能刺激行業(yè)推出這么多電影。它激發(fā)了人們的文化消費需求，而消費市場(chǎng)的繁榮又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了供給。”金元浦說(shuō)。

　　消除壁壘：互聯(lián)網(wǎng)打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈

　　2014年阿里巴巴完成對文化中國的股份收購，更名為阿里巴巴影業(yè);愛(ài)奇藝成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司，未來(lái)一年計劃投資7部國產(chǎn)電影和一部好萊塢電影;騰訊文學(xué)在與盛大文學(xué)合作之后，今年3月又與美國數字發(fā)行公司Trajectory簽署協(xié)議。幾大網(wǎng)絡(luò )巨頭開(kāi)始進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè )、游戲等多領(lǐng)域的全方位業(yè)務(wù)。據不完全統計，2014年文化傳媒領(lǐng)域的上市公司共發(fā)生169例并購，至少有1600億元資金涌向了文化產(chǎn)業(yè)，而其中最顯著(zhù)的現象是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對文化企業(yè)的并購。BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始了在影視、文學(xué)、音樂(lè )、動(dòng)漫等諸多領(lǐng)域的布局，這讓傳統文化領(lǐng)域從業(yè)者感到來(lái)勢洶洶。

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性在不斷增強。早年騰訊公司就提出的“泛娛樂(lè )”戰略融合發(fā)展模式抓住了市場(chǎng)需求，以網(wǎng)絡(luò )平臺為基礎，展開(kāi)電影、音樂(lè )、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向看，它們貫通資金、內容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷(xiāo)售、衍生產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節。“互聯(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，文化產(chǎn)業(yè)要根據自身的情況不斷提升，并在這個(gè)新的生態(tài)鏈中找準自己的位置。”復星文化產(chǎn)業(yè)集團董事總經(jīng)理錢(qián)中華說(shuō)。從這方面來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形成了平臺經(jīng)濟。

　　我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包括了三個(gè)層次，第一是文化旅游、文化演出，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期發(fā)揮了重要作用;第二是文化體制改革后，以出版社、電視為代表的事業(yè)單位市場(chǎng)化發(fā)展;三是基于高科技的新態(tài)勢帶來(lái)的變化，這一階段對過(guò)去的傳統文化產(chǎn)業(yè)起到了巨大的帶動(dòng)作用。“例如文化旅游產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，操作方式和推廣上都產(chǎn)生了巨大跨越，對一些西部地區的產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很大的帶動(dòng)作用。”同樣，傳統電視和互聯(lián)網(wǎng)的合作也開(kāi)啟了全新的模式。2014年第三季《中國好聲音》開(kāi)播時(shí)與騰訊視頻進(jìn)行了戰略合作，在電視直播和在線(xiàn)互動(dòng)進(jìn)行了創(chuàng )新式的結合，開(kāi)辟了“網(wǎng)臺互動(dòng)”模式?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)自身的整體轉型和升級換代，也為我國整體經(jīng)濟發(fā)展提供了重要動(dòng)力。

　　跨界融合：創(chuàng )新文化金融合作模式

　　今年年初，中國首部以眾籌方式融資成功的動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》取得了不菲的票房;三亞玫瑰谷景區聯(lián)合淘寶網(wǎng)，成為國內首個(gè)旅游眾籌項目;海派籌上線(xiàn)后，首個(gè)登陸該平臺的文化項目——韓劇《浪漫滿(mǎn)屋》中國版連續劇啟動(dòng)眾籌，向大眾募集資金。3月10日，京東和騰訊視頻的“東樂(lè )計劃”上線(xiàn)，助力挖掘音樂(lè )領(lǐng)域新人，開(kāi)始通過(guò)眾籌開(kāi)啟原創(chuàng )音樂(lè )的新模式。如何拓寬融資渠道是文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的重要難題，在互聯(lián)網(wǎng)平臺下，眾籌、股權投資等新的文化金融模式正在出現。專(zhuān)門(mén)的眾籌網(wǎng)站的誕生以及淘寶網(wǎng)等許多網(wǎng)站成立的眾籌平臺，為文化藝術(shù)類(lèi)的項目提供了新的思路，藝術(shù)家、小企業(yè)家可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò )上展示創(chuàng )意，預先向大眾募集資金。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰看來(lái)，眾籌依托互聯(lián)網(wǎng)拓展，是中小文化企業(yè)或個(gè)人融資的補充。

　　“眾籌模式可以直接建立起創(chuàng )業(yè)者和用戶(hù)間溝通的橋梁，幫助創(chuàng )業(yè)者實(shí)現價(jià)值。”微電影社交平臺必趣網(wǎng)CEO張果認為，從這一點(diǎn)上講，文化眾籌項目可解一些小微文化企業(yè)、文化工作室和個(gè)人創(chuàng )作者的“資金之渴”。“互聯(lián)網(wǎng)對創(chuàng )客文化、創(chuàng )意經(jīng)濟的推動(dòng)非常明顯，它再次激發(fā)起全民創(chuàng )新、創(chuàng )業(yè)，以及文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng )意經(jīng)濟的無(wú)限可能，而這個(gè)過(guò)程中最重要的要素、最強大的動(dòng)力就來(lái)自于跨界融合?？缃缛诤贤黄屏诉^(guò)去狹窄的范圍，以更大的優(yōu)勢和規模展開(kāi)新發(fā)展。”金元浦指出，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展對于推動(dòng)大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新有很大的積極作用。對于風(fēng)險投資、天使基金、信貸、債權等方式，國家放開(kāi)限制并有明確支持措施，創(chuàng )意生產(chǎn)力大大解放。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性特點(diǎn)讓它打破信息不對稱(chēng)、降低交易成本的優(yōu)勢。奇虎360學(xué)院創(chuàng )始人朱曉楠指出，一些798園區內藝術(shù)家的藝術(shù)品線(xiàn)上交易已經(jīng)高端量化，有不同的購買(mǎi)人群，例如線(xiàn)上六千元的產(chǎn)品。在畫(huà)廊里大概賣(mài)八千元到一萬(wàn)多元，但他并不依賴(lài)線(xiàn)下交易，而是更多通過(guò)線(xiàn)上交易。“線(xiàn)下和線(xiàn)上交易對接，這里面有大量的信用機制和信息機制在對流交匯。他們如果把它的業(yè)務(wù)逐漸遷移到線(xiàn)上和線(xiàn)下對流的話(huà)，那么他個(gè)人的信息機制整體會(huì )完全有序化。”朱曉楠說(shuō)。

　　產(chǎn)權保護：規范互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)

　　3月15日，今日頭條、搜狐新聞客戶(hù)端、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、微博等8家互聯(lián)網(wǎng)平臺共同發(fā)布了《保護原創(chuàng )版權聲明》，旨在抵制抄襲盜版，保護內容生產(chǎn)者權益。此前，百度文庫、微信公眾號涉嫌侵權的爭議不斷，眾多原創(chuàng )者及原創(chuàng )平臺積極響應，網(wǎng)絡(luò )平臺在帶來(lái)閱讀便利的同時(shí)，抄襲之風(fēng)也不斷蔓延，原創(chuàng )者的知識產(chǎn)權保障亟待跟進(jìn)落實(shí)。在快餐式閱讀習慣的潮流下，提升內容品質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的關(guān)鍵。業(yè)界人士指出，內容產(chǎn)品的質(zhì)量始終是決定產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展水準的關(guān)鍵，而互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)品的核心是產(chǎn)權保護。在剛剛結束的兩會(huì )中，與知識產(chǎn)權相關(guān)的事項成為代表委員們熱切關(guān)注的焦點(diǎn)。保護網(wǎng)絡(luò )版權、培育正版消費理念有利于激發(fā)內容創(chuàng )作者的活力，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)振興的基礎，也有利于提升我國文化軟實(shí)力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)既要不斷創(chuàng )新商業(yè)模式，實(shí)現基于正版內容運營(yíng)的盈利，也要發(fā)揮企業(yè)責任，積極打擊盜版。在3月4日的記者會(huì )上，馬化騰再次提到，“內容產(chǎn)業(yè)其實(shí)最核心的就是版權，所以我們在很多領(lǐng)域呼吁知識產(chǎn)權的建立。下一步包括音樂(lè )、文學(xué)、動(dòng)漫等等都會(huì )越來(lái)越正規化，越來(lái)越跟全球靠齊。”他認為，互聯(lián)網(wǎng)與傳統文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，正在成為一個(gè)市場(chǎng)價(jià)值越來(lái)越大的有機生態(tài)系統。

　　新常態(tài)下的新技術(shù)帶來(lái)了新的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)構建了內容產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，包括閱讀、動(dòng)漫、音樂(lè )、影視等多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，需要更加規范網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權制度。在全國政協(xié)委員、中國法治詩(shī)書(shū)畫(huà)院院長(cháng)汪國新看來(lái)，版權是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的靈魂，而版權保護是否得力關(guān)乎國家的形象。全國政協(xié)委員、臺盟中央常委駱沙鳴表示，要共建共享信息基礎設施，加強網(wǎng)絡(luò )安全與信息化人才隊伍建設，更前瞻地致力于信息安全、保護網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權、打擊假冒偽劣等方面的合作，形成具有自主創(chuàng )新能力的信息經(jīng)濟全面發(fā)展態(tài)勢，更好地惠及民生。