洛杉磯機場(chǎng)藝術(shù)化的數字標牌空間應用

　　(Ben Putland文)幾周前我告別了紐約寒冷的氣溫，沐浴在加州洛杉磯的溫暖之下。當我置身洛杉磯國際機場(chǎng)的時(shí)候，我首先就被德高集團安裝在托馬斯·布拉德利航站樓的數字標牌吸引了。

　　我記得這個(gè)航站樓2013年九月開(kāi)放的時(shí)候，被稱(chēng)為美國最大的機場(chǎng)數字媒體安裝，目標是提升旅游體驗，帶回航空旅行的浪漫。正是由于硬件上運行的內容創(chuàng )造了這些浪漫和令人驚嘆的因素。

　　令人稱(chēng)奇的規模

　　如果你到達或者離開(kāi)此航站樓，你首先就會(huì )被一路平安和歡迎到來(lái)的規模震撼到。這和其他大屏幕的不同之處在于這些與整個(gè)環(huán)境是非常和諧的，而且無(wú)需與其他屏幕或者媒體競爭。巨大的、游弋在天空中的金魚(yú)是完全超現實(shí)主義的，其他抽象概念也是平靜舒適令人賞心悅目的。

　　少許的動(dòng)態(tài)戶(hù)外數字媒體

　　如果你要離開(kāi)的時(shí)候，你可以看到Grand Hall其他三個(gè)部分的體驗。在我個(gè)人看來(lái)，Time Tower是此安裝最好的部分。這是我見(jiàn)過(guò)最好的電梯井應用，它能夠無(wú)縫地進(jìn)行州與州之間的轉換，時(shí)鐘的碰撞正好就能演繹正確的時(shí)間。目的地展示牌會(huì )呈現一些優(yōu)雅的動(dòng)態(tài)特性，比如出發(fā)目的地的天氣更新，但是它們不是經(jīng)典的矢量圖和天氣圖標，它們是由一些你們想要繼續探尋的圖像組成。

　　可能獲得的媒體

　　向北或向南你會(huì )通過(guò)Portals，這是由八個(gè)單獨的塔組成的、似乎是一個(gè)整體的屏幕。這個(gè)很有趣，你既可以看到一個(gè)整體的圖像，也可以看到八個(gè)單獨的圖像。同時(shí)內置的運動(dòng)傳感器會(huì )使得部分圖像會(huì )在人們走過(guò)的時(shí)候出現，同時(shí)也包括一些與目的地之間的細微的觸動(dòng)。同時(shí)其充滿(mǎn)活力的色彩會(huì )吸引到來(lái)來(lái)往往的游客，這也是為什么我會(huì )看到很多人在這里拍照。

　　這不是廣告，這是什么呢？

　　Jef I Richards曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有戰略的創(chuàng )意就被成為藝術(shù)。有戰略的創(chuàng )意就被成為廣告。”很顯然，這個(gè)安裝是有戰略的，但絕對不是廣告，感覺(jué)更像是藝術(shù)。這是一個(gè)模糊了廣告和藝術(shù)的體驗，是一個(gè)你喜歡去欣賞的體驗，很有趣而且創(chuàng )造了奇跡。這是大規模數字安裝的新標準，其他新的安裝就需要和這個(gè)一樣，甚至比它更好。56iq數字標牌擁有強大的系統功能和豐富的智能互動(dòng)應用，廈門(mén)航空、南京祿口機場(chǎng)等航空場(chǎng)所都有廣泛應用。

　　它如何為品牌工作呢？

　　它為品牌創(chuàng )造了一個(gè)巨大的機會(huì )來(lái)提供一個(gè)令人驚嘆的體驗。但是要讓這個(gè)創(chuàng )意在幾個(gè)月內的時(shí)間就成功的實(shí)現絕對是一個(gè)挑戰。用我們2015年的口頭禪——智能，戰略化、可衡量的、藝術(shù)的、相關(guān)的、科技的。我們有一個(gè)可以提供有效的和吸引人體驗的框架和預算。以下是我會(huì )怎么做的一些想法：

　　1. 戰略化內容創(chuàng )建：這個(gè)很微妙但是有趣的內容會(huì )為品牌產(chǎn)生很大的推動(dòng)力，這樣既能夠契合環(huán)境和現有的內容，也能避免使用“讓我的標志更大”的誤區。

　　2. 通過(guò)其他渠道像社交媒體或者在線(xiàn)激活來(lái)測量用戶(hù)的參與，這樣就可以直接與洛杉磯國際機場(chǎng)綁定，與現有的客流量數據相互參照。

　　3. 藝術(shù)閃耀是機器重要的，它必須吸引廣泛的種族多樣性，保持他們的注意力，激發(fā)情感，創(chuàng )造出一種好奇感，讓人們感覺(jué)就像是魔法一樣。

　　4. 既要與航站樓相關(guān)，也要與游客和他們的目的地相關(guān)?，F在的內容已經(jīng)做到了，但是有很多方式可以進(jìn)一步推動(dòng)這一概念。知道怎么在七個(gè)屏幕上演繹你的故事，而且不是松散的關(guān)聯(lián)，本身就是一門(mén)藝術(shù)。

　　5. 技術(shù)必須與創(chuàng )造力并駕齊驅?zhuān)瑫r(shí)也需要能夠與測量相聯(lián)系。

　　時(shí)間不是金錢(qián)，時(shí)間是藝術(shù)。