海陸軍對戰賽使用數字標牌提升粉絲體驗

　　本賽季的海陸軍對戰賽使用了數字標牌為粉絲創(chuàng )建一個(gè)難忘的體驗，同時(shí)也為歷史上第115屆USAA大賽提供品牌宣傳的機會(huì )。

　　USAA選擇了MVPI這個(gè)致力于室內交互式觀(guān)眾體驗的技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)和軟件公司、IMG的IMG Live和USAA合作為巴爾的摩M&T體育城的室內外創(chuàng )建一個(gè)綜合的比賽體驗。MVP建立了一個(gè)顯著(zhù)的體育場(chǎng)館激活簡(jiǎn)歷，包含在FedEx領(lǐng)域的全新的社交媒體休息室、NFL華盛頓紅人隊之家、BBVA羅盤(pán)體育館的安裝以及MLS休斯敦迪納摩之家。

　　USAA通過(guò)提供多個(gè)綠色屏幕照片墻和社交分享站點(diǎn)來(lái)與球迷交互，不僅可以允許用戶(hù)通過(guò)社交媒體站點(diǎn)分享圖片，而且還能夠在160平方英尺的社交媒體墻上看到他們的照片。品牌大使拿著(zhù)iPad動(dòng)態(tài)地向觀(guān)眾展示球迷們的投票數，將他們喜歡隊伍的票數實(shí)時(shí)地展示在社交墻上。這與56iq微屏幕的社交互動(dòng)一樣，充分發(fā)揮了數字標牌和社交媒體的交互性功能。

　　在體育場(chǎng)內MVP的虛擬游戲站點(diǎn)為球迷們提供了一個(gè)額外參與的機會(huì )。此站點(diǎn)可以讓粉絲拍照，并將其轉換成虛擬的陸軍或者海軍隊員。由九個(gè)高清屏幕和一個(gè)微軟Kinect照相機組成的游戲墻為粉絲提供了測試定位他們踢球動(dòng)作的機會(huì )，這樣就可以更好地控制動(dòng)作，展示更好的游戲技巧。每一個(gè)球迷都可以在10到50碼的距離踢五個(gè)球，以準確測定分數。通過(guò)跟蹤速度、距離和精度，就會(huì )將分數顯示在排行榜上，在游戲期間，每一個(gè)用戶(hù)的動(dòng)作照片都被拍下來(lái)然后發(fā)送到郵箱并且通過(guò)社交站點(diǎn)分享。

　　根據MVPI透露，這不僅能夠產(chǎn)生積極的球迷體驗，而且也能夠提供有價(jià)值的數據和分析，USAA擴大了消費者基礎，2000封電子郵件和照片就能夠生成近68000的印象。MVP的觀(guān)眾測量顯示，游戲墻的觀(guān)眾注冊活躍度近7000，平均停留時(shí)間近30秒。