澳大利亞戶(hù)外廣告牌識別保時(shí)捷駕駛員

　　在澳大利亞的一項新廣告活動(dòng)中，保時(shí)捷駕駛員將通過(guò)新的戶(hù)外數字活動(dòng)吸引到比以往更多的關(guān)注。當豪車(chē)接近，該數字活動(dòng)能夠在墨爾本機場(chǎng)的數字廣告牌上顯示定制消息。

　　這項創(chuàng )新活動(dòng)由澳大利亞最大的戶(hù)外廣告公司oOh!媒體發(fā)起，能夠自動(dòng)改變數字廣告牌上的內容，并且當一輛保時(shí)捷接近時(shí)會(huì )顯示信息“很容易從人群中發(fā)現你”。

　　這一汽車(chē)識別技術(shù)由oOh!媒體與Digital Experiences使用IBM軟件和oOh!自己的內容管理系統ARGLYE開(kāi)發(fā)，能夠識別迎面而來(lái)的保時(shí)捷，顯示持續10秒的消息。

　　此次活動(dòng)與2013年的MINI“非同一般”活動(dòng)不同，在那次活動(dòng)中，個(gè)人消息內容是通過(guò)一隊訓練有素的MINI觀(guān)察員觸發(fā)的。

　　oOh!媒體操作與技術(shù)部門(mén)的商務(wù)總監John Purcell表示，這一被譽(yù)為“世界一流”的新概念是oOh!的創(chuàng )意服務(wù)團隊專(zhuān)為保時(shí)捷開(kāi)發(fā)的，展示了數字廣告牌用于創(chuàng )建獨特客戶(hù)品牌體驗的多種新方法。

　　Purcell 說(shuō)：“距離廣告牌300米的相機分析接近車(chē)輛的品牌和車(chē)型，確認接近的車(chē)輛是不是保時(shí)捷。一旦檢測到保時(shí)捷，在它接近的時(shí)候，將會(huì )觸發(fā)顯示定制消息。

　　“一個(gè)星期之后，這塊廣告牌將接觸到前往澳大利亞最繁忙機場(chǎng)的20萬(wàn)旅客。這是證明oOh!接觸觀(guān)眾強大能力的很好例子。oOh!更廣泛的數字戰略不僅僅是將我們目前的廣告點(diǎn)升級為數字廣告牌，而是幫助客戶(hù)找到與他們的客戶(hù)以創(chuàng )造性方式互動(dòng)的解決方案。”

　　澳大利亞保時(shí)捷汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)主任Toni Andreevski說(shuō)：“說(shuō)保時(shí)捷是這個(gè)世界第一等的獎勵并不過(guò)分，這為保時(shí)捷品牌贏(yíng)得杰出聲譽(yù)。今天數字技術(shù)擁有的強大功能和靈活性對高價(jià)值品牌來(lái)說(shuō)是真正的贏(yíng)家，它能夠幫助品牌接觸到合適的觀(guān)眾。”

　　機場(chǎng)駕駛區域50平方米的廣告牌廣告從2015年1月10日開(kāi)始將持續運行五天。保時(shí)捷911的渦輪增壓機活動(dòng)是由The Ross Partnership與媒體合作開(kāi)發(fā)的。

　　保時(shí)捷的新數字活動(dòng)加強了oOh!發(fā)展戶(hù)外廣告的領(lǐng)導位置，實(shí)現了從廣告牌供應商到新媒體播放的轉變，為廣告商提供最具活力和互動(dòng)性的戶(hù)外平臺，更好地與客戶(hù)接觸。

　　該公司介紹的其他創(chuàng )新，即該公司數字戰略的一部分，還包括以下內容：推出QView和Hijacked集成在線(xiàn)平臺，發(fā)展其“分離”技術(shù)，根據溫度或時(shí)間決定廣告內容，還有“觸發(fā)”技術(shù)，在其數字資產(chǎn)上顯示相關(guān)內容廣告。