李軍：小間距電視開(kāi)創(chuàng )者 宣言不排斥競爭

　　從創(chuàng )造小間距電視產(chǎn)品、在市場(chǎng)幾近“獨步天下”，到行業(yè)吸引了跟進(jìn)者充分競爭，利亞德(300296.SZ)帶動(dòng)了小間距電視這個(gè)細分行業(yè)的崛起。

　　“小間距電視是利亞德在全球的原創(chuàng )技術(shù)，此前沒(méi)有人做過(guò)。利亞德有今天，主要是基于前瞻性的布局。”利亞德董事長(cháng)李軍向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“2008年利亞德就開(kāi)始研發(fā)，當時(shí)做的時(shí)候很慘，(我們采購)歐司朗的燈每顆1.7元，一平米100萬(wàn)顆，就要170多萬(wàn)，研發(fā)時(shí)候幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)投入，這個(gè)也需要很大的魄力和遠見(jiàn)。”

　　憑借這款自主創(chuàng )新的產(chǎn)品，利亞德在全球取得了細分市場(chǎng)上70%的市場(chǎng)份額。2013年，利亞德帶著(zhù)核心產(chǎn)品小間距LED進(jìn)駐美國NBC電視臺，成為歐美廣電機構中首次采用小間距顯示屏的案例，也為中國LED企業(yè)在高端市場(chǎng)贏(yíng)來(lái)聲譽(yù)。

　　替代傳統投影300億市場(chǎng)

　　小間距電視是怎樣的產(chǎn)品?

　　資料顯示，小間距電視，即LED點(diǎn)間距在P2.5以下的LED顯示屏。與傳統LED產(chǎn)品比較，除了大幅提升清晰度以外，還具備高效節能、高刷新率、廣視角、無(wú)閃爍、支持3D顯示等眾多優(yōu)勢，被定義為L(cháng)ED顯示領(lǐng)域的尖端產(chǎn)品。

　　“小間距電視最早的應用范圍是取代背投和液晶拼墻;其次是進(jìn)入商場(chǎng)、機場(chǎng);再次是進(jìn)入高端民用市場(chǎng)。”李軍告訴記者，“就以替代DLP拼接來(lái)看，國內市場(chǎng)的規模就在60億元以上，而全球市場(chǎng)至少達到300億元以上，除了特殊情況要用DLP外，其他都可以替代，70%-80%替代率是沒(méi)有問(wèn)題的。”

　　DLP(即數字光處理投影技術(shù))是一種目前廣泛在軍隊、政府、交通調度等領(lǐng)域的大屏幕設備。據公司介紹，小間距LED在顯示效果、能耗和維修成本等方面都大幅優(yōu)于DLP，目前正在逐步吞噬著(zhù)被DLP等傳統設備占領(lǐng)的市場(chǎng)。

　　李軍直言，“利亞德小間距出現，生產(chǎn)DLP大屏幕的威創(chuàng )股份(002308.SZ)受到?jīng)_擊。”李軍認為，當前應該是開(kāi)始加速替代的時(shí)期。“當前技術(shù)已經(jīng)解決了，原材料成本還是相對較高，但從大的趨勢看，原材料價(jià)格下降將是趨勢，現在主要的問(wèn)題是產(chǎn)能、供應商不夠，對替代造成了一定阻力。”

　　另一方面，在傳統的會(huì )議室投影和拼墻應用上，小間距電視也顯示出明顯的替代優(yōu)勢。根據公司的介紹，LED小間距電視高亮度、高清晰度的特點(diǎn)，完全改變了“使用投影，黑暗中開(kāi)會(huì )”的現狀，讓會(huì )議記錄、視頻播放、圖片講解更為有效，同時(shí)可實(shí)現多點(diǎn)聯(lián)網(wǎng)的視頻會(huì )議，可以說(shuō)顛覆了原有的會(huì )議模式。

　　除此之外，香港皇后大道阿瑪尼專(zhuān)賣(mài)店、香港中環(huán)皇后大道landmark置地廣場(chǎng)均使用了公司的大屏小間距電視，被視為由小間距電視這一產(chǎn)品而新開(kāi)創(chuàng )的數字廣告商用市場(chǎng)。

　　“從使用角度來(lái)講，利亞德的小間距電視更加貼近‘智慧城市’的需求，在安防監控、視頻會(huì )議、商業(yè)展示等市場(chǎng)中都具備其核心的競爭優(yōu)勢，這幾塊的需求將是極為可觀(guān)的。”一位長(cháng)期關(guān)注LED行業(yè)的分析師告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

　　開(kāi)創(chuàng )者宣言：不排斥競爭

　　雖然利亞德率先開(kāi)創(chuàng )了小間距電視，但任何市場(chǎng)都無(wú)法避免競爭者的進(jìn)入。上市公司中的洲明科技(300232.SZ)、威創(chuàng )股份(002308.SZ)以及德豪潤達(003005.SZ)旗下的德豪銳拓都加入了市場(chǎng)競爭，各自推出了小間距LED產(chǎn)品。

　　不過(guò)，利亞德董事長(cháng)李軍卻并不排斥更多競爭者的出現。

　　“兩年前有人跟進(jìn)來(lái)，當時(shí)我們全球市場(chǎng)占有率90%，去年占比是80%，今年是70%市場(chǎng)占有率。盡管市場(chǎng)占有率在下降，但這也說(shuō)明行業(yè)起來(lái)了。”李軍表示，“殘酷的市場(chǎng)競爭中，我們是希望大家都來(lái)做，把蛋糕做大，蛋糕做大后，市場(chǎng)占有率的下滑是絕對的，但利亞德的技術(shù)研發(fā)一定會(huì )始終走在前面，產(chǎn)品技術(shù)路線(xiàn)將會(huì )一代代的往下走。”董秘李楠楠則認為，利亞德的護城河包括專(zhuān)利、高端品牌形象和客戶(hù)認可度。

　　“一個(gè)行業(yè)成熟的標準是前3名占有80%的份額，當前整個(gè)顯示屏行業(yè)中前3名合計市場(chǎng)占有率也僅10%。未來(lái)5年，小間距行業(yè)仍然將是利亞德研發(fā)的核心，盡管有競爭對手跟隨，但他們摸不清楚利亞德的研發(fā)方向，搞個(gè)新東西很難，沒(méi)有1年、2年根本研發(fā)不出來(lái)。”李軍透露，與國際巨頭顯示領(lǐng)域索尼相比，索尼品牌更有影響力，但利亞德在顯現效果方面更具優(yōu)勢，目前索尼已經(jīng)在買(mǎi)利亞德的產(chǎn)品。(21世紀經(jīng)濟報道-飛笛資訊研究員李映泉)(實(shí)習生姚佳玥、藍星星對本文亦有貢獻)(編輯 簡(jiǎn)俊東)