椒鹽卷餅連鎖店使用數字標牌演繹產(chǎn)品故事

　　受夠了無(wú)聊的數字菜單板，椒鹽卷餅連鎖店Wetzel's Pretzels推出了新的數字標牌，旨在減少顧客感覺(jué)的等待時(shí)間并且吸引路人的注意力。

　　Wetzel's Pretzels近日推出了其全新的數字菜單板來(lái)展示其新的Wetzel Men——動(dòng)畫(huà)卡通面包師為品牌創(chuàng )建了招牌產(chǎn)品比如Wetzel Bitz、Wetzel Dogs、Sinful Cinnamon Pretzels等等。此項目從概念提出到安裝完成歷時(shí)九個(gè)月。這些動(dòng)畫(huà)版的數字菜單板第一批是十一月在Wetzel的迪斯尼樂(lè )園推出，此樂(lè )園位于加州阿納海姆的迪斯尼市中心區。

　　“我們認為它非常適合迪斯尼的氣氛，而且也受到了顧客的好評，遠遠超出了我們的預期。”首席執行官和創(chuàng )始人之一Bill Phelps說(shuō)到。

　　視頻每五分鐘會(huì )循環(huán)一次，當待機休息的時(shí)候，食物的照片會(huì )出現在數字標牌上。視頻開(kāi)始的時(shí)候，首先出現的是Wetzel's卡通動(dòng)畫(huà)男孩中的一個(gè)，他拉開(kāi)窗簾然后跳躍到屏幕前。然后窗簾會(huì )升起，無(wú)數個(gè)Wetzel's卡通動(dòng)畫(huà)男孩會(huì )在一個(gè)巨大的廚房制造各種各樣的食物來(lái)招待顧客。國內的56iq數字標牌擁有強大的系統功能和豐富的智能互動(dòng)應用，在金融、教育、醫療、通信、教育、交通、零售等多個(gè)行業(yè)，安裝數量在行業(yè)內遙遙領(lǐng)先。

　　Phelps說(shuō)這個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)生是因為他覺(jué)得大多數品牌的數字菜單板都未能給他留下深刻的印象，他覺(jué)得大多數都是很無(wú)聊的。Wetzel’s本身五年前就使用了數字菜單板，但是希望能夠使用數字標牌做的更多。

　　“我們意識到我們能使用這些數字標牌將我們的產(chǎn)品市場(chǎng)做的更好，可以使用數字標牌做的更多。我們覺(jué)得這些動(dòng)畫(huà)視頻非常適合我們的品牌，它也很適合我們Wetzel Men的人物特色。當客戶(hù)排隊看到他們的時(shí)候，他們會(huì )感到高興，這就是我們想要做的，真的很簡(jiǎn)單，但是很有趣。”他補充道。

　　這個(gè)項目是由Wetzel的廣告代理公司O'Leary和Partners與產(chǎn)品公司Chop Shop娛樂(lè )合作領(lǐng)導的，Phelps拒絕透露該公司的數字提供者。

　　此次特許經(jīng)營(yíng)的成本約為10000美元的投資，董事會(huì )也沒(méi)有反對。

　　“我們的連鎖加盟商一看到此項目就表示非常贊同。他們認識到了此標牌的價(jià)值和它與品牌的一致性。無(wú)論是流量還是銷(xiāo)售額都有巨大的成功。”Phelps說(shuō)。

　　據Phelps透露，此次成功有很多因素：

　　•此項目是非常有趣的，會(huì )讓我們的顧客感到高興，并使得他們想要買(mǎi)這些產(chǎn)品;

　　•這些娛樂(lè )性質(zhì)的視頻減少了人們感覺(jué)到的等待時(shí)間，從而可以產(chǎn)生更高的流量和銷(xiāo)售額;

　　•它非常適合我們的品牌，吸引了顧客的注意力，也許沒(méi)有這些顧客都不會(huì )關(guān)注，這就是為什么你在其他許多快餐店沒(méi)有看到動(dòng)畫(huà)數字標牌的原因，Phelps說(shuō);

　　•最后，很多時(shí)候我們都是眼睛看到了才會(huì )去吃。所以如果你給你的顧客展示這些食物并且告訴他們這些是怎么做成的，他們就會(huì )想去購買(mǎi)。所以向顧客展示食物是非常重要的。

　　這個(gè)動(dòng)畫(huà)數字標牌也說(shuō)明了另一個(gè)趨勢：視頻營(yíng)銷(xiāo)。Phelps說(shuō)年輕的顧客特別喜歡這種類(lèi)型的視覺(jué)效果，其對品牌的反饋也是非常好的。

　　目前此數字視頻標牌已經(jīng)在Wetzel Pretzel的15家商店安裝，因為早期的成功，Phelps預計將在2015年全部推出。這將是所有新店的統一配置。