巧克力廠(chǎng)商巧用數字標牌和社交媒體展開(kāi)戶(hù)外宣傳

　　舊金山中一個(gè)結合了優(yōu)質(zhì)巧克力、社交媒體和數字標牌的美味戶(hù)外數字廣告是品牌推廣與促進(jìn)廣大消費者參與的良方。

　　據Scharffen Berger稱(chēng)，Hershey名下的巧克力生產(chǎn)商Scharffen Berger Chocolate Maker近期在舊金山推出了“精彩絕倫”戶(hù)外廣告，通過(guò)橫跨城市的50塊戶(hù)外數字標牌板來(lái)吸引這多如繁星的日常消費者。

　　該公司的品牌本身就是“世界上最好的可可工業(yè)”，還包括“全球各地各種不同的品種與各種不可思議的味道”。因此該廣告宣傳結合了自拍藝術(shù)來(lái)說(shuō)明“享受這優(yōu)質(zhì)手工巧克力的人無(wú)法用一個(gè)詞來(lái)描述的那種美好感覺(jué)”。

　　廣告中包含的各種創(chuàng )意是由舊金山廣告公司Camp + King制作而成，“精彩絕倫”廣告中描繪著(zhù)巧克力和一群個(gè)性不同的人在品嘗這味道，“濃黑、香氣醇厚且又具神秘感”或“甘甜、咸香又帶一絲果仁味”等等。

　　任何通過(guò)添加標簽#精彩絕倫并在Instagram上公開(kāi)分享自拍的人都能參與活動(dòng)。如果要選擇的話(huà)，他們的自拍上有新標題組成的各種形容詞，將在數字公交候車(chē)亭周?chē)D彈出專(zhuān)業(yè)的具執行力的創(chuàng )意。這就跟56iq微屏幕鼓勵大家通過(guò)手機社交媒體與屏幕互動(dòng)一樣。舊金山和Scharffen Berger Chocolate Maker的Facebook頁(yè)面上，該公司說(shuō)：“允許消費者將自拍照添加入廣告宣傳的主演角色中。”

　　Scharffen Berger據GlobalWebIndex在2014年1月發(fā)表的研究表示，Instagram是全球發(fā)展最快的社交媒體網(wǎng)站。該社交媒體渠道也符合此品牌目標——“一個(gè)受過(guò)良好教育的游歷甚廣且與朋友家人分享這積極的社會(huì )、文化和美食生活的女人。”該公司稱(chēng)，食物是Instagram搜索榜中最受歡迎的主題，根據應用程序的數據表示，Instagram中68%的用戶(hù)是女性。

　　Scharffen Berger Chocolate Maker副總裁Bernie Banas在一次聲明中說(shuō)：“我們認為Scharffen Berger Chocolate Maker公司的手工巧克力因其濃厚且獨特的風(fēng)味而自豪地站起來(lái)了。我們的粉絲是口味探索家，就是渴望冒險品嘗各種食物的人，‘精彩絕倫’巧克力讓生活充滿(mǎn)色彩。嘗試著(zhù)將活動(dòng)融入社交媒體中去，并在廣告中添入巧克力愛(ài)好者，讓我們直接與他們聯(lián)系，一同慶祝我們都是美好生活中的一員，那自豪地、大膽地、永恒地精彩絕倫的生活。”