PQ調查顯示戶(hù)外數字媒體迎來(lái)加速增長(cháng)拐點(diǎn)

　　PQ Media年度業(yè)績(jì)基準測試中宣布，隨著(zhù)大型體育賽事的動(dòng)態(tài)組合與醫療及交通視頻網(wǎng)上廣告花費的增加，全球戶(hù)外數字媒體的收益經(jīng)連續三年的緩慢發(fā)展后有望在2014年加速增長(cháng)11%，澳大利亞的戶(hù)外數字媒體行業(yè)(DOOH)預期這將是2010年以來(lái)業(yè)內的最佳績(jì)效。

　　“無(wú)視全球經(jīng)濟和政治所帶來(lái)的阻力”，PQ Media在發(fā)布會(huì )上表示戶(hù)外數字媒體運營(yíng)商設法在2013年繼續維持9.3%即88.6億美元的收益，這是經(jīng)連續三年的緩慢增長(cháng)后所形成的良性增長(cháng)。

　　據最新“全球戶(hù)外數字媒體對2014-18年的發(fā)展預測”中指出，今年上半年的關(guān)鍵指數中顯示出在2014年DOOH加速增長(cháng)到11.3%，得益于全球經(jīng)濟動(dòng)態(tài)組合正勢如破竹的發(fā)展，以及兩個(gè)大型體育賽事及衛生保健、政治與交通廣告花費的增長(cháng)。

　　PQ Media認為，由于像中國這類(lèi)一路飛漲的市場(chǎng)所面對的一系列因債務(wù)問(wèn)題、資產(chǎn)泡沫、政治局勢緊張及經(jīng)濟增長(cháng)緩慢所帶來(lái)的無(wú)數挑戰，從而導致2013年發(fā)達市場(chǎng)與新興市場(chǎng)陸陸續續的發(fā)展。以廣告為主業(yè)的媒體面對著(zhù)這些問(wèn)題時(shí)，收益也很難與2012年相比，因為在雙數年召開(kāi)的大型體育及政治活動(dòng)會(huì )帶來(lái)一定的收入增長(cháng)。路邊數字廣告牌和電影院視頻網(wǎng)絡(luò )是2013年影響最大的兩個(gè)垂直市場(chǎng)。

　　盡管在2013年全球的收入增長(cháng)再次減速，但消費者接觸戶(hù)外數字媒體的增長(cháng)率與上一年持平，PQ Media預測，平均每周14分鐘內上漲7.2%。主要的促增長(cháng)因素是世界最大城市的高流量區域中現有戶(hù)外數字媒體的新部署與新發(fā)展。消費者的平均接觸率在2014年加速增長(cháng)了9.5%，這歸功于與新推出的戶(hù)外數字媒體間的高度接觸，尤其是在俄羅斯冬季奧運會(huì )與巴西世界杯召開(kāi)的期間。

　　PQ Media通過(guò)數字實(shí)體網(wǎng)絡(luò )與數字廣告牌標識這兩大主要平臺來(lái)詳細解說(shuō)戶(hù)外數字媒體，分別分布在十幾個(gè)主要的室內/室外之地：路邊、電影院、公共交通、醫療和娛樂(lè )場(chǎng)所。

　　2013年，全球戶(hù)外數字媒體收益中有71%都來(lái)源于DPNs，增長(cháng)了8.4%即62.2億美元，較2012年的增長(cháng)略為下降。緩慢的經(jīng)濟發(fā)展拉低了最大的DPN垂直行業(yè)電影制片業(yè)的發(fā)展，從而導致位列全球頂尖市場(chǎng)前15名中的幾個(gè)市場(chǎng)公布其收入下滑。2013年成為全球電影網(wǎng)絡(luò )史上增長(cháng)率最低的年份之一，盡管美國電影網(wǎng)給予了許多幫助。2013年是美國電影網(wǎng)自2010年以來(lái)發(fā)展最好的一年，因交通與DPNs醫療兩方面而飛速上漲。

　　雖然全球總收入在2014年有望得到更快的增長(cháng)，但DPN運營(yíng)商仍面臨著(zhù)幾個(gè)挑戰，分別是標準化測量的相關(guān)問(wèn)題、計劃和購買(mǎi)系統、移動(dòng)媒體集成、運營(yíng)商的合作及其對網(wǎng)絡(luò )規模的影響。

　　PQ Media首席執行官Patrick Quinn說(shuō)：“從美洲地區到亞太地區，凡涉及DPN運營(yíng)商的金融交易在2013年到2014年上半年都處于有增無(wú)減的狀態(tài)。通過(guò)垂直行業(yè)來(lái)完善形形色色的交易，例如，電影院、醫療、企業(yè)和公交網(wǎng)絡(luò )，并重申并購極有可能加速數年來(lái)迅猛的發(fā)展。”

　　在2013-14年間主要的并購交易有National CineMedia提出的對Screenvision的收購，Captivate Network對Wall Street Journal Office Network的購買(mǎi)計劃，以及Cineplex對EK3 Technologies的收購。有名的股權投資包括那些涉及Captivate、GSTV、Mood Media和Eletromidia的股票投資。而當時(shí)RMG Networks公開(kāi)上市，Focus Media轉為私有化。

　　PQ Media said認為，移動(dòng)媒體的迅猛發(fā)展成就了眾所周知的DPN運營(yíng)商的“友敵”，因為其已成為將移動(dòng)技術(shù)融入廣告宣傳中去的迫切需要，尤其是那些針對新潮一代人的技術(shù)。通過(guò)移動(dòng)互動(dòng)來(lái)促使消費者的參與同過(guò)往的每一年相比將只會(huì )變得愈發(fā)重要。隨著(zhù)品牌對移動(dòng)組件與綜合媒體宣傳活動(dòng)日益增長(cháng)的需求，DPNs已受到了移動(dòng)技術(shù)的擠壓。

　　Quinn根據PQ Media全球數字媒體與科技部門(mén)的數據表示：“通過(guò)對收入的總體觀(guān)察，我們的研究表明到2014年年底僅美國移動(dòng)媒體的收入將超過(guò)全球整個(gè)戶(hù)外數字媒體行業(yè)的收入。”

　　與此同時(shí)，在連續第二年即2013年DBB的增長(cháng)放緩，上漲了11.5%即26億美元。其急劇減速的主要原因是地方政府的裁決導致數字廣告牌在主要地鐵站停止使用，如洛杉磯和莫斯科。然而，OOH運營(yíng)商會(huì )繼續使靜態(tài)標牌向數字化轉變，原因很簡(jiǎn)單，數字標牌會(huì )產(chǎn)生更高的收入和利潤。

　　PQ Media認為，此外，在重大體育賽事和政治活動(dòng)舉行之時(shí)，安置在交通樞紐周?chē)?、運動(dòng)場(chǎng)及繁忙路邊地帶的數字屏已成為各大品牌的必買(mǎi)品，因為可以通過(guò)動(dòng)態(tài)廣告與實(shí)時(shí)結果相結合來(lái)引起活躍消費者的注意。例如，在2010年和2012年，隨著(zhù)越來(lái)越多的軟錢(qián)和第三方團體參與到美國的選舉中去，使政治廣告在OOH 媒體的花費有了兩位數的增長(cháng)。由于DBBs定制信息與應對突發(fā)新聞的能力也使其成為關(guān)鍵的影響因素。PQ Media預計這些趨勢會(huì )刺激DBB今年的收入增長(cháng)到15.7%即30.1億美元。

　　在2013年，以56iq數字標牌為代表的廠(chǎng)商發(fā)展迅速。2013年亞太地區是全球四大地區中收益最高的，在澳大利亞大幅增長(cháng)與日本強勁反彈的推動(dòng)下，其總營(yíng)收達38.3億美元。美國依然是世界最大的戶(hù)外數字媒體市場(chǎng)，營(yíng)收為23.7億美元，緊隨其后的是中國，收益為18.7億美元。廣告的支出與在世界杯前的新部署有助于巴西戶(hù)外數字媒體業(yè)的發(fā)展，使其以最快的速度大幅上漲41.9%，其次是澳大利亞，增長(cháng)率為23.6%。

　　美國戶(hù)外數字媒體的收入在2013年加速增長(cháng)8.7%，受益于醫療網(wǎng)中新《平價(jià)醫療法案》相關(guān)廣告的迅速增加。由于將公交和娛樂(lè )類(lèi)別加上醫療方面的收入來(lái)抵消零售業(yè)與電影制片業(yè)經(jīng)濟增長(cháng)的緩慢，使DPN收入增長(cháng)了9.5%。在2013年，美國DBB的收入上升了7.2%，這是自PQ Media開(kāi)始跟蹤觀(guān)察戶(hù)外數字媒體的發(fā)展以來(lái)所見(jiàn)過(guò)的最低增長(cháng)率。