“無(wú)屏電視”已經(jīng)悄然加入戰局

　　繼PC、手機、平板之后，電視成為各大企業(yè)角逐的“第四塊屏”。時(shí)下，三星、谷歌、蘋(píng)果、微軟等皆將目光對準了電視端，當然傳統家電廠(chǎng)商也不會(huì )袖手旁觀(guān)。

　　在對智慧家庭的電視端爭奪中，一個(gè)名為“無(wú)屏電視”的新來(lái)者已經(jīng)悄然加入戰局。不過(guò)，無(wú)屏電視還未來(lái)得及發(fā)展壯大，已經(jīng)感受到了一絲寒意：近期，新聞出版廣電總局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣電總局)連發(fā)四道監管令，雖未直接指向，但無(wú)屏電視難免受到影響。

　　廣電總局相關(guān)監管令出臺背后的邏輯是什么?將對正在進(jìn)行中的三網(wǎng)融合產(chǎn)生哪些影響?《每日經(jīng)濟新聞》記者就此展開(kāi)了采訪(fǎng)調查。

　　昨日(8月4日)，無(wú)屏電視生產(chǎn)商極米科技宣布，公司已完成A輪1億元融資。無(wú)屏電視再次成為資本市場(chǎng)和媒體熱議的話(huà)題。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，各大廠(chǎng)商紛紛將目光瞄準電視端，一個(gè)主要目的就是為了搶占電視屏背后的智慧家庭商機，畢竟電視是智慧家庭的主屏幕之一。

　　而在智慧家庭的爭奪中，無(wú)屏電視的加入，無(wú)疑將使戰爭更加激烈。不過(guò)，無(wú)屏電視還未來(lái)得及發(fā)展，一紙來(lái)自廣電總局的監管令已讓其感受到了陣陣寒意。

　　盒子+投影儀的混合體/

　　打開(kāi)電商網(wǎng)站搜“無(wú)屏電視”幾個(gè)字，跳轉的頁(yè)面會(huì )顯示一列類(lèi)似投影儀的商品，價(jià)格也從幾百元至上千元不等。

　　從外觀(guān)上看，無(wú)屏電視更接近于一臺投影儀，使用方式也跟投影儀類(lèi)似：插上電源后，連上WiFi，將影像投影至墻面上，通過(guò)內置應用觀(guān)看內容，因此無(wú)屏電視也叫“投影電視”。

　　無(wú)屏電視并非沒(méi)有屏幕，而是利用投影技術(shù)，將任何可供投影的地方變成超大電視屏幕。因此，無(wú)屏電視突破了傳統電視屏幕尺寸大小限制以及固定不可移動(dòng)性短板。

　　而相比傳統的投影儀，無(wú)屏電視的觀(guān)看場(chǎng)景更為自由，由于其本身內置了接口，可以通過(guò)外接腳架的方式調整高度、畫(huà)面尺寸等參數。

　　從某個(gè)角度上講，無(wú)屏電視更像是盒子+投影儀的混合體：通過(guò)WiFi進(jìn)行連接，內置Android操作系統，并帶有大量視頻內容。由于A(yíng)ndroid系統的開(kāi)放性，移植改造的門(mén)檻不高，這也催生了大量創(chuàng )業(yè)者在其中掘金。

　　在內容方面，大多數無(wú)屏電視都選擇和互聯(lián)網(wǎng)視頻方合作，比如極米無(wú)屏購買(mǎi)了華數的版權，也有部分產(chǎn)品附帶了有線(xiàn)電視線(xiàn)接口，用戶(hù)可以接入有線(xiàn)電視線(xiàn)觀(guān)看電視。

　　一位業(yè)內人士告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，“無(wú)屏電視”這個(gè)概念本身并不新鮮，早在幾年前便已存在，但無(wú)屏電視卻是在最近才開(kāi)始火起來(lái)。就在昨日，推出極米無(wú)屏電視的極米科技完成A輪1億元融資，投資方為創(chuàng )東方、成都技術(shù)轉移集團等機構。

　　記者調查發(fā)現，無(wú)屏電視的火熱緣于投影儀層面的關(guān)鍵技術(shù)突破——固態(tài)光源技術(shù)。據悉，以前投影儀上的光源(燈泡)只能支持1000~2000小時(shí)，導致易壞，但自采用固態(tài)光源技術(shù)后，光源的使用壽命能達到2萬(wàn)~5萬(wàn)小時(shí)，幾乎跟平板電視壽命一樣長(cháng)。自此，無(wú)屏電視在技術(shù)層面步入了實(shí)用化階段。

　　記者發(fā)現，時(shí)下無(wú)屏電視仍處在行業(yè)發(fā)展的初期，行業(yè)內的競爭者主要還在做兩件事：一，探索并進(jìn)一步完善無(wú)屏電視的行業(yè)定義邊界;二，以各自視角切入無(wú)屏電視，進(jìn)行跑馬圈地。而在用戶(hù)端，對于“無(wú)屏”的概念，用戶(hù)仍需要一段時(shí)間去接受。

　　但這似乎并沒(méi)有阻擋掘金者進(jìn)軍無(wú)屏電視的熱情。時(shí)下這個(gè)行業(yè)的實(shí)際分食者主要有三類(lèi)：傳統投影儀生產(chǎn)商，諸如佳能、明基等，他們開(kāi)始嘗試在傳統投影儀中加入Android、Linux等智能操作系統，以抗衡互聯(lián)網(wǎng)公司的入侵;另一類(lèi)是以極米無(wú)屏為代表的專(zhuān)業(yè)無(wú)屏電視廠(chǎng)商，他們以互聯(lián)網(wǎng)思維為武器，闖入電視端的競爭;第三類(lèi)便是生態(tài)型IT公司，比如在智能硬件領(lǐng)域采取廣撒網(wǎng)戰略的百度，已經(jīng)涉足無(wú)屏電視領(lǐng)域。

　　此外，無(wú)屏電視企業(yè)還面臨一類(lèi)尚未進(jìn)入但非?？膳碌臐撛诜质痴?，那便是以小米、樂(lè )視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠(chǎng)商，“小米們”曾借助互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)路成功進(jìn)入電視端，他們如果想切入無(wú)屏電視領(lǐng)域，并不存在太大難度。而他們一旦切入，或將成為這個(gè)行業(yè)最大的競爭者，畢竟不管是從技術(shù)端，還是生態(tài)鏈探索等角度而言，他們更加輕車(chē)熟路。

　　顛覆者還是補充者?/

　　在無(wú)屏電視剛推出時(shí)，業(yè)內就有人表示，無(wú)屏電視是傳統電視的掘墓人，甚至有人明確表示“以后都不用買(mǎi)電視了”。

　　但《每日經(jīng)濟新聞》記者多方采訪(fǎng)后發(fā)現，無(wú)屏電視目前還處在發(fā)展初期，且自身也存在局限性，難成家庭端的顛覆者，其更適當的角色定位應該是補充者。

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內專(zhuān)家向記者表示，從技術(shù)端的角度來(lái)說(shuō)，在同價(jià)位的產(chǎn)品中，相比主流高清4K液晶電視，無(wú)屏電視性能明顯不足，分辨率普遍只有1080P，色彩表現、細節表現也要差很多。而且無(wú)屏電視對使用環(huán)境要求高，裝修、空間、幕布的選擇相比液晶電視要復雜得多，投影效果受外界光線(xiàn)的影響也很大，液晶電視則不存在這些問(wèn)題。

　　上述業(yè)內專(zhuān)家告訴記者，無(wú)屏電視不但對外界光線(xiàn)的環(huán)境要求較高，并且對投影區域也有要求，“一般需要平整，背景最好是為白色”。

　　“此外，投影機的燈泡有固定使用壽命，燈泡亮度會(huì )隨著(zhù)使用時(shí)間的增加而逐漸衰減，更換成本高，使用一段時(shí)間后顯示效果會(huì )打折扣，而液晶電視不存在這些問(wèn)題。”上述業(yè)內專(zhuān)家補充道。

　　事實(shí)上，一款無(wú)屏電視的最終成像效果，除了清晰度之外，最重要的一個(gè)參數便是流明度。流明是光通量的單位，通常用作衡量投影機的亮度。常用的投影機流明數值在1000~4000流明之間，家用投影儀一般不超過(guò)2500流明。換句話(huà)說(shuō)，流明度高低決定了無(wú)屏電視“亮”還是“暗”。

　　除了技術(shù)端，從使用端來(lái)說(shuō)，無(wú)屏電視也是傳統電視的補充者，而非顛覆者。

　　極米無(wú)屏CEO鐘波在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，傳統電視由于其產(chǎn)品特性，更換周期較長(cháng)，并且因為價(jià)格較高，用戶(hù)的購買(mǎi)頻次低，獲取用戶(hù)的成本也相應抬升。

　　無(wú)屏電視在價(jià)格上具有優(yōu)勢，并且由于體積較小、使用靈活的特點(diǎn)，可以在不同場(chǎng)合滿(mǎn)足用戶(hù)的觀(guān)看需求。在一定程度上能夠彌補傳統電視的不足。

　　實(shí)際上，仔細觀(guān)察時(shí)下無(wú)屏電視的最早掘金者之一——極米無(wú)屏，其競爭邏輯也是充當補充者角色，而非顛覆者：在目標客戶(hù)群定位上，極米無(wú)屏將目標用戶(hù)群鎖定在外來(lái)租房一族。在這個(gè)群體的租房?jì)?，一般沒(méi)有電視，或雖有電視，但由于房屋空間有限觀(guān)看不便。而極米無(wú)屏則利用無(wú)屏電視的無(wú)屏幕、攜帶方便和可移動(dòng)性特點(diǎn)，瞄準了這一市場(chǎng)。

　　此外，極米無(wú)屏下一步的業(yè)務(wù)開(kāi)拓邏輯也圍繞補充者角色展開(kāi)：下一步極米無(wú)屏電視會(huì )內置電池，以便用戶(hù)可以在野外燒烤、郊游時(shí)使用，以開(kāi)拓傳統電視因固定不移動(dòng)而難以覆蓋的需求市場(chǎng)。

　　從歷史的縱深維度來(lái)說(shuō)，一位電視業(yè)內人士也不看好無(wú)屏電視的顛覆能力。其表示：“無(wú)屏電視與其說(shuō)是電視，不如說(shuō)是功能多樣的投影儀，它能掛名‘電視’或許只因可以連接電視機頂盒播放畫(huà)面。從另一個(gè)角度看，投影儀已經(jīng)誕生幾十年，也沒(méi)見(jiàn)它對電視市場(chǎng)格局產(chǎn)生過(guò)影響。”

　　有待三網(wǎng)進(jìn)一步融合

　　近期，廣電總局已經(jīng)連發(fā)四道監管令，分別從內容、通道等四個(gè)層面對電視、視頻行業(yè)進(jìn)行監管。雖然這些監管令并未直接將矛頭指向無(wú)屏電視，但對剛剛進(jìn)入這一行業(yè)的無(wú)屏電視而言，卻早已讓其不寒而栗。

　　6月24日，廣電總局發(fā)函要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規視頻軟件下載通道，切斷了一大批視頻網(wǎng)站內容進(jìn)入電視端的通道。

　　此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者在采訪(fǎng)中得知，廣電總局還將對2000年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》(國務(wù)院令292號，簡(jiǎn)稱(chēng)292號文)進(jìn)行修訂，修訂后的政策或將視頻網(wǎng)站的角色限制于專(zhuān)業(yè)內容生產(chǎn)環(huán)節。不過(guò)，上述消息尚未得到官方證實(shí)。

　　而記者在與相關(guān)無(wú)屏電視從業(yè)者溝通后發(fā)現，互聯(lián)網(wǎng)思維運營(yíng)下的無(wú)屏電視廠(chǎng)商，其商業(yè)模式在于：在內容端通過(guò)與視頻網(wǎng)站為主的版權方合作來(lái)粘住用戶(hù)，然后通過(guò)周邊開(kāi)發(fā)進(jìn)行流量的商業(yè)化變現，比如游戲、電商等?？梢园l(fā)現，不管是內容端，還是流量變現端，身處家庭端的這類(lèi)創(chuàng )業(yè)者都需要強化與互聯(lián)網(wǎng)端的企業(yè)合作，比如將流量賣(mài)給京東、阿里巴巴等電商企業(yè)。

　　而廣電監管令卻意在削弱電視端與互聯(lián)網(wǎng)端在播出內容層面的聯(lián)系。一方面，監管令必將使無(wú)屏電視的用戶(hù)在內容端的選擇空間減少，不利于無(wú)屏電視廠(chǎng)商用戶(hù)粘性的積累;另一方面，監管令也不利于無(wú)屏電視廠(chǎng)商與互聯(lián)網(wǎng)端相關(guān)企業(yè)的商業(yè)化合作。

　　“就電視而言，更多的還是比拼生態(tài)。如果不能提供海量、優(yōu)質(zhì)的內容，那么即使硬件產(chǎn)品做得再好，也很難讓用戶(hù)滿(mǎn)意。”一位業(yè)內人士道出了硬件廠(chǎng)商的苦衷。

　　盡管廣電總局的監管令尚未提及無(wú)屏電視產(chǎn)品，但很顯然，脫胎于互聯(lián)網(wǎng)盒子、跟智能電視的功能越來(lái)越類(lèi)似的無(wú)屏電視，受到的監管邏輯與智能電視、智能盒子其實(shí)如出一轍。

　　記者在采訪(fǎng)中，一位無(wú)屏電視從業(yè)者無(wú)奈地表示，智慧家庭存在大量的商機，但智慧家庭的掘金中離不開(kāi)三網(wǎng)融合。只要三網(wǎng)融合這道坎未順暢起來(lái)，智慧家庭領(lǐng)域的任何新掘金者，都會(huì )面臨政策的不確定性。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)邏輯下，智慧家庭的掘金中，商業(yè)開(kāi)發(fā)更多體現在軟件與服務(wù)上，而非硬件上。而軟件與服務(wù)層面，更注重三網(wǎng)的跨界合作，比如電商化變現，就離不開(kāi)與京東等互聯(lián)網(wǎng)端企業(yè)合作，但在現有的政策框架下，類(lèi)似合作很難順利展開(kāi)，而無(wú)屏電視只是其中一個(gè)代表。

　　來(lái)源：《每日經(jīng)濟新聞》