可口可樂(lè )推智能冰柜 未來(lái)新型廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺？

　　可口可樂(lè )現在正在澳大利亞試驗一種智能冰柜，它借助人臉識別技術(shù)來(lái)實(shí)現精準廣告投放，以此來(lái)增加飲料銷(xiāo)量。

　　可口可樂(lè )與創(chuàng )新團隊TKM9合作，正在澳大利亞試驗50個(gè)“智能冰柜”。這些智能冰柜可以充當一種廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺，依靠冰柜上的LED數字顯示屏和攝像頭來(lái)收集銷(xiāo)售數據以及用戶(hù)與屏幕的間的“互動(dòng)”。

　　可口可樂(lè )公司表示，盡管這種數字冰柜造價(jià)昂貴，但跟普通冰柜相比，它能夠幫助飲料銷(xiāo)量提升12%。

　　可口可樂(lè )智能冰柜實(shí)際上就是一個(gè)云分析平臺，當消費者盯著(zhù)看屏幕上的內容和廣告時(shí)，它會(huì )將地理位置、人類(lèi)識別技術(shù)、社交媒體和天氣等因素考慮進(jìn)去。這也就意味著(zhù)，這款智能冰柜能夠通過(guò)收集信息，來(lái)實(shí)時(shí)為消費者提供定制化的內容和廣告。

　　這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像斯蒂芬•斯皮爾伯格導演的電影《關(guān)鍵報告》( Minority Report) 中的場(chǎng)景：城市中的居民在乘坐公共交通系統時(shí)，通過(guò)視網(wǎng)膜掃描設備，能夠看到定制化的廣告。

　　這款冰柜將成為廣告商夢(mèng)寐以求的“法寶”，因為它可以收集大量的數據，企業(yè)可以持續性地調整其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)提高消費者互動(dòng)體驗和品牌忠誠度，這樣就能幫助其出售更多的產(chǎn)品。

　　TKM9 CEO馬克•霍奇斯(Mark Hodgens)表示：“消費者通過(guò)使用觸摸顯示屏、手勢、虛擬現實(shí)和他們的移動(dòng)手機可以與這種智能冰柜互動(dòng)，并獲得有針對性的內容和體驗，這樣就能提高企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌忠誠度。”

　　使用大數據來(lái)做精準投放廣告并不是新鮮事，Facebook等互聯(lián)公司每天都在向我們推送這類(lèi)廣告。但是截止目前，在線(xiàn)下和在街道拐角處，這種廣告形式還比較少見(jiàn)。

　　可口可樂(lè )冷飲策略經(jīng)理斯圖爾特•泊特(Stuart Port )表示：“我們希望展示一個(gè)可以讓消費者參與進(jìn)來(lái)的互動(dòng)界面，而不僅僅是一臺鎖著(zhù)的冰柜。它不僅能夠投放數字內容，還可以實(shí)現精準化和個(gè)性化內容推送。”

　　此外，可樂(lè )公司目前還正在開(kāi)發(fā)一款基于地理位置的應用軟件，當消費者進(jìn)入某個(gè)商城或者購物中心時(shí)，依靠這款應用就能快速找到冰柜。

　　霍奇斯表示，這些信息可以用來(lái)創(chuàng )建地圖，優(yōu)化冰柜擺放位置和顯示屏上展示的產(chǎn)品信息。