PQ調查顯示戶(hù)外數字標牌曝光率激增

　　PQ媒體的新市場(chǎng)研究表明戶(hù)外數字媒體可能處于長(cháng)久的行業(yè)突破邊緣。據公司介紹，戶(hù)外數字媒體近年來(lái)勢頭良好，不僅增加了消費者曝光率，而且提升了運營(yíng)商收入，隨著(zhù)數字標牌迅速成為過(guò)渡媒體生態(tài)系統的重要組成部分，它現已成為世界上發(fā)展第二快的廣告媒體。

　　PQ媒體2014年全球消費者數字標牌曝光率調查的新數據表明，2013年全球消費者平均每周都能接觸到各種戶(hù)外數字標牌長(cháng)達14分鐘，與2007年的8分鐘相比增長(cháng)了75% 。其增長(cháng)的主要原因是因為消費者花了大量的時(shí)間在戶(hù)外數字標牌上，增加了白天與戶(hù)外數字標牌屏幕上的通訊內容的互動(dòng)，而屏幕可以鏈接到無(wú)線(xiàn)設備，延長(cháng)工作通勤以及休閑旅游和購物的時(shí)間。

　　此外，PQ 媒體的數據顯示，改進(jìn)的設計、內容、互動(dòng)性和移動(dòng)優(yōu)惠券延長(cháng)了消費者的停留時(shí)間?？偟膩?lái)說(shuō)，2007-2013年期間世界前15的戶(hù)外數字標牌市場(chǎng)廣泛部署數字標牌網(wǎng)絡(luò )是導致這種趨勢的主要原因，因為網(wǎng)絡(luò )主要集中在高人流量、易引人注意的可測量地點(diǎn)，如路邊、醫療中心和交通場(chǎng)所。國內的56iq數字標牌發(fā)展迅速，其安裝數量在行業(yè)內遙遙領(lǐng)先，已廣泛應用于金融、政府、企業(yè)、教育、醫療、酒店、交通等眾多行業(yè)。

　　PQ媒體對2014年戶(hù)外數字標牌的全球曝光率的調查提供了一個(gè)詳細深入的跨渠道數據集、時(shí)間序列和分析，證明了媒體消費方式在2007-17年將會(huì )繼續運用到每個(gè)國家。

　　PQ媒體研究表明，從2017年預計的每周平均消費者曝光率來(lái)看，戶(hù)外數字媒體是全球第二個(gè)發(fā)展最快的廣告媒體。戶(hù)外數字媒體僅在移動(dòng)媒體之后，這些移動(dòng)媒體就置于15大市場(chǎng)中，這里的曝光率勝于其他7個(gè)媒體，包括傳統戶(hù)外廣告、電視、廣播、新聞、雜志、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)設備。

　　PQ媒體的首席執行官Patrick Quinn表示：當廣告媒體與目標消費者互動(dòng)的能力受到挑戰時(shí)，戶(hù)外數字媒體的曝光率和收入將繼續增長(cháng)。預計2013-17年，戶(hù)外數字媒體的收入會(huì )更高，消費者曝光效果會(huì )變低，這種趨勢往往預示著(zhù)新興媒體的長(cháng)久成功。

　　預計2017年消費者戶(hù)外數字標牌的年復合增長(cháng)率為8.6%，平均每周將達到20分鐘，預測會(huì )推動(dòng)更高的戶(hù)外數字標牌庫存，運營(yíng)商的收入也將達到14.2%的年復合增長(cháng)率。同時(shí)，在未來(lái)五年內，傳統的戶(hù)外廣告收入將以4.1%的年復合增長(cháng)率上升，因為2017年靜態(tài)廣告牌將以1.6 %的年復合增長(cháng)率下降到每周44分鐘。這種增長(cháng)主要是因為，動(dòng)態(tài)數字標牌的平穩推出取代了低利潤的傳統顯示器，其擁有改善的內容、強大的測量和優(yōu)越的戰術(shù)，可以通過(guò)戶(hù)外數字標牌信息和移動(dòng)社交媒體之間的聯(lián)系，提高觀(guān)眾參與。