解讀OLED產(chǎn)業(yè)各國發(fā)展現狀及未來(lái)前景

　　經(jīng)過(guò)年復一年的等待，被寄予厚望的下一代大尺寸顯示技術(shù)——OLED電視終于在2013年下半年度和我們見(jiàn)面，LG電子和三星分別將旗下首款曲面OLED推向包含中國大陸地區之內的全球市場(chǎng)。正式的商業(yè)化運作意味著(zhù)OLED電視開(kāi)啟了顯示領(lǐng)域的新篇章，消費者唯一要做的就是耐心等待，等待OLED電視產(chǎn)品的逐步成熟和價(jià)格的不斷下調，屆時(shí)再以相對合理的售價(jià)購買(mǎi)OLED電視產(chǎn)品。

　　然而，在OLED電視發(fā)展的既定路線(xiàn)很可能要“事與愿違”，一方面過(guò)于強勢的液晶電視依舊有相當旺盛的生命力，旺盛到足以影響到OLED電視的發(fā)展腳步;另一方面OLED產(chǎn)業(yè)本身也有相當多的問(wèn)題需要解決，比如成本控制、RGB三顏色壽命長(cháng)短不一等等，棘手的問(wèn)題比預想的只多不少。

　　那么，在這樣的背景下，廣大消費者翹首以盼多年的OLED電視究竟要何時(shí)才能真正走進(jìn)主流市場(chǎng)呢?三星方面認為未來(lái)3～4年內OLED電視普及無(wú)望，且不論三星的觀(guān)點(diǎn)正確以否。接下來(lái)，筆者通過(guò)四大國際電視品牌就各自OLED電視的發(fā)展布局、國內電視品牌對OLED電視的態(tài)度以及電視行業(yè)的現狀等進(jìn)行詳解，文章?tīng)幦⊙院?jiǎn)意賅，令關(guān)注OLED電視的讀者以盡可能快的速度找到想要的答案。

　　中國企業(yè)主導UHD電視產(chǎn)業(yè)，國際巨頭被迫改變OLED發(fā)展戰略

　　國際品牌，諸如索尼、LG、三星、松下均在研發(fā)OLED電視產(chǎn)品，同時(shí)對UHD電視也足夠重視，比如索尼就是全球最早推出UHD電視產(chǎn)品的品牌，亦是最早推出并上市55/65英寸主流尺寸UHD電視的國際品牌。韓系為首的LG和三星則把側重點(diǎn)放在OLED身上，因此他們推出55/65英寸主流UHD電視的時(shí)間遠遠晚于索尼，也因此失去了搶奪UHD市場(chǎng)的先機。

　　在OLED產(chǎn)業(yè)，韓系為首的LG和三星一直處于領(lǐng)先地位，截至目前為止，只有LG和三星面向終端消費市場(chǎng)推出過(guò)OLED電視產(chǎn)品，日系OLED依舊處于研發(fā)階段，而國內由于技術(shù)條件受限，暫時(shí)無(wú)法對抗韓系和日系。然而，這也決定了中國企業(yè)堅定不移走UHD路線(xiàn)的決心，從上游面板廠(chǎng)(包含國內和臺灣)到國內電視廠(chǎng)商，均不予余力的推行UHD電視產(chǎn)業(yè)。

　　LG和三星之所以能夠成為OLED電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者，是因為它們各自擁有享譽(yù)全球且實(shí)力強大的面板產(chǎn)業(yè)(分別為L(cháng)GDisplay和SamsungDisplay)，國內電視品牌更多的是依賴(lài)面板廠(chǎng)提供的液晶面板來(lái)生產(chǎn)制造電視產(chǎn)品，因此在OLED技術(shù)的掌控上，顯然韓系品牌要遠遠強于國內電視品牌。不過(guò)，在液晶電視領(lǐng)域，國內電視品牌已經(jīng)累積了足夠多的經(jīng)驗，在生產(chǎn)和制造上可以走的順風(fēng)順水。

　　因此，我們可以看到，當索尼、LG、三星旗下55英寸UHD電視市場(chǎng)售價(jià)為25000元左右時(shí)，國內電視廠(chǎng)商旗下的55英寸UHD電視僅為8000元左右，而后期上市的55英寸OLED電視售價(jià)更是高達60000元，市場(chǎng)走向很容易就被國內電視廠(chǎng)商主導，事實(shí)上也的確是這樣。也因此，原本對OLED產(chǎn)業(yè)信心滿(mǎn)滿(mǎn)的國際四大電視品牌，不得不改變OLED電視的發(fā)展戰略，針對終端市場(chǎng)需求而轉變。

　　三星很理智：UHD電視優(yōu)先級高于OLED電視

　　作為連續8年成為全球電視市場(chǎng)占有率最高的領(lǐng)導品牌，三星對于OLED電視的態(tài)度是舉足輕重的，三星如果愿意積極的推廣OLED電視產(chǎn)業(yè)，那么OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是朝著(zhù)我們愿意看到的方向前行。然而，三星在面對瘋狂崛起的UHD電視產(chǎn)業(yè)時(shí)，選擇了一條更為理性的道路，重新把UHD電視的優(yōu)先級放在最首要的位置，OLED電視作為旗艦級奢侈品以提升品牌形象。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，三星電視領(lǐng)域的實(shí)力是非常強大的，現階段側重點(diǎn)為超高清UHD電視，但針對OLED技術(shù)的研發(fā)一定不會(huì )停止，實(shí)際上三星是研究OLED技術(shù)最多的廠(chǎng)商，旗下數年來(lái)旗艦級手機產(chǎn)品均采用OLED顯示技術(shù)(AMOLED技術(shù)率屬于OLED技術(shù)范疇)，因此，一旦條件成熟，三星將會(huì )以驚人的速度占率OLED電視市場(chǎng)?！?/p>

　　LG很固執：立誓成為OLED電視領(lǐng)導廠(chǎng)商

　　原本三星和LG都打算“兩條腿走路”，OLED和UHD同步發(fā)展，隨著(zhù)中國企業(yè)引領(lǐng)的UHD產(chǎn)業(yè)崛起，三星開(kāi)始將重心更多的放在UHD身上，那么LG呢?對于顯示技術(shù)狂而言，LG將是一個(gè)值得長(cháng)期關(guān)注的國際品牌，因為L(cháng)G決定在OLED電視發(fā)展道路上走向“不歸路”，堅定不移的把OLED電視發(fā)展指定為重要的戰略目標。

　　CES2013展會(huì )，索尼、LG、松下、松下均展示有OLED電視產(chǎn)品。而一年之后的CES2014展會(huì )，唯有LG展示了多款OLED電視產(chǎn)品，包含新款55英寸曲面OLED電視、全球最大的77英寸UHDOLED電視、全球首款可變形OLED電視，強大的OLED電視陣容令人驚嘆不已。當然，LG推行OLED電視產(chǎn)業(yè)之時(shí)，也不會(huì )忘了UHD液晶電視的重要性。

　　日系品牌：OLED聯(lián)盟土崩瓦解，專(zhuān)注于UHD電視產(chǎn)業(yè)

　　韓系的LG和三星走的路有所不同，因此前文我們分開(kāi)介紹。日系品牌方面，選擇的道路則比較接近，加上此前還有合作的關(guān)系，放在一起說(shuō)會(huì )比較合適。從2012年年中開(kāi)始，索尼和松下就確立了合作關(guān)系，雙方將會(huì )分享OLED顯示技術(shù)并一起攻克OLED技術(shù)難題，以此來(lái)降低研發(fā)成本，同時(shí)也可以更好的抗衡韓系品牌。

　　雙發(fā)合作過(guò)程中，所投入的資金比較有限，并期望在2013年內實(shí)現OLED面板的量產(chǎn)，過(guò)于匆忙帶來(lái)了OLED液晶面板不夠耐用、良品率控制未見(jiàn)好轉等負面效應。好景不長(cháng)，這對被看好的“新婚夫婦”未能開(kāi)花結果，并表示出“再也和對方過(guò)不下去”的想法，2013年12月25日，橋歸橋路歸路，雙方正式散伙。

　　索尼和松下宣布，今后雙方將會(huì )獨立研發(fā)自家的OLED面板技術(shù)，不再進(jìn)行共享。盡管雙方合作未能持續下去，但索尼認為與松下的合作積累了大量的寶貴經(jīng)驗，并且會(huì )把雙方合作的成功用于下一代OLED面板研發(fā)之中。說(shuō)起索尼，必須對索尼UHD的高瞻遠矚表示敬意，目前索尼在日本、美國以及多個(gè)歐洲發(fā)達國家，均是UHD市場(chǎng)占有率第一品牌，前景相當光明。

　　松下方面，會(huì )在UHD電視方面強勢介入，2014款UHD電視交互界面采用類(lèi)似于微軟Metro風(fēng)格的設計，整體看上去簡(jiǎn)潔清爽，并支持深度個(gè)性化定制，從UI方面就能夠體現出智能電視應有的“智能”屬性。松下VIERALife+SCREEn系列LED電視可連接云端，用戶(hù)可直接欣賞視頻、照片和音樂(lè )內容，并支持和智能手機之間互相分享內容數據。松下UHD電視的整體體驗反饋也是相當不錯的，似乎也會(huì )有不錯的前景。

　　國產(chǎn)電視品牌亦有OLED電視產(chǎn)品

　　每逢大型國際展會(huì )，國際電視品牌總能出盡風(fēng)頭，不過(guò)近些年，國產(chǎn)電視品牌不再甘心當配角，OLED電視產(chǎn)品，頂級電視品牌有，國產(chǎn)電視品牌同樣也有，一起來(lái)看看。

　　海爾在IFA2013發(fā)布會(huì )現場(chǎng)展示旗下首款OLED電視，這款OLED電視為海爾自主研發(fā)，對于還在發(fā)展初期的OLED技術(shù)而言，海爾用技術(shù)實(shí)力證明了自己的價(jià)值，同時(shí)也填補了國內沒(méi)有廠(chǎng)商推出OLED電視的空白。規格方面，這款OLED電視采用55英寸設計，分辨率為1080p全高清，從機身側面不難發(fā)現，這款產(chǎn)品的機身厚度非常纖薄，官方數據為4cm，令人感到震驚。

　　長(cháng)虹55英寸OLED電視已悄然上市

　　2014年1月18日，長(cháng)虹于四川綿陽(yáng)總部正式發(fā)布CHiQ電視，UHD電視和曲面電視加上出色的智能體驗，很快就匯聚了極高的人氣。而現在，長(cháng)虹CHiQ電視悄然推出了OLED電視版本——首款曲面OLED電視，型號為55Q1A，這款OLED電視已經(jīng)擺上柜臺，售價(jià)為48888元。由此，長(cháng)虹成為第一家正式商業(yè)化運作OLED電視的國產(chǎn)電視品牌，考慮到OLED未來(lái)的發(fā)展前景，極具歷史意義。

　　現階段OLED電視面臨的局面

　　綜上所述，國內電視廠(chǎng)商和面板廠(chǎng)引領(lǐng)的UHD攻勢極為猛烈，并且迅速占領(lǐng)UHD市場(chǎng)份額，猝不及防的合資電視品牌不得不暫緩甚至短期內放棄OLED發(fā)展戰略，進(jìn)而把目標重新回歸到UHD電視之中，所幸的是固執的LG并未停下次持續發(fā)展OLED電視的腳步，考慮到LGDisplay面板廠(chǎng)的強悍實(shí)力，OLED電視的發(fā)展腳步也會(huì )持續不斷的向前邁進(jìn)。

　　對于OLED電視而言，目前中國地區一共上是有三款機型，均為55英寸1080p全高清規格，其中LG55EA9800-CA官方售價(jià)59999元、三星KA55S9C官方售價(jià)為54999元、長(cháng)虹ChiQ55Q1A官方售價(jià)為48888元(以上為國內上市價(jià)格先后順序)，價(jià)格可以說(shuō)十分昂貴，從理性的角度來(lái)說(shuō)，暫時(shí)不推薦用戶(hù)選購。

　　OLED電視擁有光明的未來(lái)

　　2013年，OLED電視順利上市帶給我們極高的期望，但2014年OLED電視并沒(méi)有朝著(zhù)我們所希望的方向發(fā)展，對于顯示技術(shù)狂而言，這并不是太好的消息。然而，OLED畢竟是公認的下一代顯示技術(shù)，無(wú)論是韓系的LG和三星、日系的索尼和松下都會(huì )持續研究OLED技術(shù)，甚至國產(chǎn)品牌也開(kāi)始將目光放在OLED身上，可見(jiàn)電視行業(yè)的硬件廠(chǎng)商依舊對OLED技術(shù)充滿(mǎn)期待。

　　可以肯定的是，2014年電視領(lǐng)域的主旋律將是“曲面UHD”，相比2013年，2014年液晶電視也會(huì )“披上曲面弧形顯示的外衣”，進(jìn)一步淡化OLED技術(shù)柔性顯示的優(yōu)勢?，F階段，大尺寸OLED電視面板的良品率并不高，導致成本高居不下，加上OLED電視依舊有很多的技術(shù)難題需要攻克，因此消費者需要足夠耐心和寬容，給電視廠(chǎng)商們足夠的時(shí)間去完善OLED電視產(chǎn)品。