數字標牌戶(hù)外應用急速擴張，現階段難言普及

　　隨著(zhù)戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求的不斷提升，數字標牌的戶(hù)外應用迅速崛起，尤其是互動(dòng)技術(shù)的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大。相關(guān)機構預測，到2015年底，戶(hù)外數字廣告的交易額從18億美元增長(cháng)至34億美元。迅速擴張的市場(chǎng)規模意味著(zhù)戶(hù)外數字標牌已經(jīng)到了普及階段?就目前而言，答案當然是否定的。

　　技術(shù)門(mén)檻高、入局廠(chǎng)商少，導致技術(shù)完善不易

　　與室內應用相比，戶(hù)外環(huán)境復雜多變，要想保證戶(hù)外數字標牌的正常使用，就要增強產(chǎn)品本身的環(huán)境適應性。如，戶(hù)外數字標牌大多需要7x24小時(shí)的持續運行，能見(jiàn)度的維持十分重要，尤其是要保證在陽(yáng)光下的清晰顯示，這時(shí)數字標牌顯示屏的“高亮”就成為了必備要素。要知道，無(wú)論是液晶顯示屏還是等離子顯示屏都要經(jīng)過(guò)一定的技術(shù)處理才能達到這樣的顯示效果，技術(shù)門(mén)檻大幅提升。

　　僅僅一個(gè)“高亮”就將不少技術(shù)水平有限的廠(chǎng)商擋在了圈外，而戶(hù)外數字標牌要克服的難點(diǎn)顯然不止這一個(gè)，還包括防水、防潮、防高溫等諸多要素。諸多的技術(shù)難點(diǎn)注定了戶(hù)外數字標牌并不是任何一個(gè)廠(chǎng)商都能“玩得轉”，蛋糕雖大，也得有能力才能吃到。入局廠(chǎng)商的減少在無(wú)形中延長(cháng)了技術(shù)完善的時(shí)間，戶(hù)外數字標牌要想普及顯然也不能在朝夕之間完成。

　　構建成本高，戶(hù)外數字標牌用戶(hù)主力是“土豪”

　　技術(shù)要求高，構建成本自然也會(huì )相應提高，這也就意味著(zhù)并不是每個(gè)用戶(hù)都有資本構建戶(hù)外數字標牌系統。如，相關(guān)數據統計顯示，2012年第二季度英國戶(hù)外數字標牌收益上升27%，而這完全得益于英國天空廣播公司、葛蘭素史克公司、可口可樂(lè )等公司在第二季度對戶(hù)外數字標牌廣告投入的揮金如土。

　　從中不難看出，戶(hù)外數字標牌的構建主要仍集中在大型企業(yè)，即，是大手筆的項目在支撐著(zhù)市場(chǎng)規模的擴張，而并非戶(hù)外數字標牌行業(yè)的整體增長(cháng)，因此，雖然市場(chǎng)規模迅速擴張，但遠未達到普及的階段，從室內到室外，數字標牌還有很長(cháng)的路要走。

　　戶(hù)外應用，或為大屏顯示提供“逆襲”數字標牌市場(chǎng)良機

　　與傳統的數字標牌廠(chǎng)商、IT廠(chǎng)商相比，大屏廠(chǎng)商無(wú)疑在顯示技術(shù)更具優(yōu)勢，而限制數字標牌戶(hù)外發(fā)展的點(diǎn)則主要集中在了終端顯示層面，這就為其提供了“近水樓臺先得月”的便利。而且，與室內應用相比，戶(hù)外數字標牌更加傾向于大屏幕顯示，大屏顯示終端是必備要素，在無(wú)形中放大了大屏顯示廠(chǎng)商固有優(yōu)勢。

　　戶(hù)外數字標牌注重觀(guān)賞性，要與周?chē)h(huán)境高度契合，因此，與室內數字標牌應用相比，更加注重外觀(guān)設計，廠(chǎng)商要有足夠的創(chuàng )意來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求。大屏顯示廠(chǎng)商手中握有異形拼接、透明顯示等技術(shù)，為其外觀(guān)設計提供了足夠的創(chuàng )意空間，自然會(huì )更受用戶(hù)青睞。

　　進(jìn)入數字標牌市場(chǎng)以來(lái)，大屏顯示廠(chǎng)商雖然在以顯示終端為代表的硬件層面優(yōu)勢突出，卻有專(zhuān)業(yè)性的短板，如今，明顯屬于“外貌協(xié)會(huì )”的戶(hù)外應用無(wú)疑成為其揚長(cháng)避短的良機，“彎道超車(chē)”不是傳說(shuō)。