戶(hù)外數字標牌為廣告周融入社交媒體

　　最近戶(hù)外數字和戶(hù)外廣告聯(lián)合了數字標牌、數字廣告牌、社交媒體及靜態(tài)標牌，在紐約市第10屆年度廣告周尋求戶(hù)外廣告有效性的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　據美國的戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )透露，全國網(wǎng)絡(luò )的數字標牌、數字廣告牌和靜態(tài)海報將協(xié)同運作，向美國公眾證明戶(hù)外廣告是“與你同在”的。

　　標牌促進(jìn)了活動(dòng)的全面開(kāi)展，指導人們拍照并呼吁使用“與你同在”的話(huà)題發(fā)推特。這些照片是由標簽過(guò)濾，為安裝在時(shí)代廣場(chǎng)的數字廣告牌出現合適內容的圖片而進(jìn)行審核。照片由攝像機捕捉，發(fā)回至發(fā)送方的推特帳戶(hù)，給他們一件在著(zhù)名時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌的個(gè)人形象紀念品。

　　“戶(hù)外廣告是完美的介質(zhì)，允許廣告商與公眾建立友好關(guān)系，因為它無(wú)處不在，你可以接觸消費者平時(shí)花費70%以上時(shí)間——戶(hù)外，”美國戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )(OAAA)總裁兼首席執行官Nancy Fletcher在公告的項目中表示，“社交網(wǎng)絡(luò )的擴散已經(jīng)將戶(hù)外廣告帶向新的高度，定位媒體成為一個(gè)關(guān)鍵的廣告選項，此舉擴大了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的集聚。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，我們希望社會(huì )媒體用戶(hù)享受自己置身于時(shí)代廣場(chǎng)的明亮燈光之中，同時(shí)我們也期待廣告商看到美國戶(hù)外廣告網(wǎng)絡(luò )的有效性和通用性。”

　　這個(gè)項目是由OAAA發(fā)起的，獲得了Aerva、清晰戶(hù)外頻道以及其他戶(hù)外廣告和數字媒體公司的幫助，并根據Aerva首席執行官Sanjay Manandhar的說(shuō)法，該活動(dòng)是為了給廣告商炫耀戶(hù)外廣告，而且大概指明未來(lái)標牌公司的道路。

　　大多數的OAAA成員是靜態(tài)標牌企業(yè)，而貿易協(xié)會(huì )似乎嘗試為其成員展示，未來(lái)的數字性，甚至是互動(dòng)的，Manandhar在今天的采訪(fǎng)中說(shuō)。

　　他說(shuō)：“如果這是他們的目標，他們絕對開(kāi)了一個(gè)好頭，找到了進(jìn)入一個(gè)持續過(guò)程的第一個(gè)切入點(diǎn)。”

　　Manandhar說(shuō)，除了關(guān)注屏幕以及引入社交媒體和網(wǎng)絡(luò )之外，這種互動(dòng)項目還顯示了廣告商擴展吸引力的途徑。

　　“我們可以增加與那些標牌觀(guān)眾的接觸，增加(活動(dòng)的)活力、趣味，”他說(shuō)，“所以你不必親自去時(shí)代廣場(chǎng)把你的照片放在那里。因為你可以證明——你的照片出現在了時(shí)代廣場(chǎng)——是由你的推特發(fā)回。”

　　最后，廣告是關(guān)于終端用戶(hù)體驗的，Manandhar表示，這個(gè)活動(dòng)集合了通常單獨存在的三個(gè)元素：社交媒體、網(wǎng)絡(luò )和戶(hù)外廣告。他說(shuō)，越來(lái)越多的活動(dòng)將如同那樣的整合。